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市場(chǎng)營(yíng)銷

出版社：中南大學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 198
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本教材整合吸收市場(chǎng)營(yíng)銷*新理念、*新技術(shù)和企業(yè)典型實(shí)戰(zhàn)案例。秉持“立德樹人、思政先行”的指導(dǎo)思想，以“理論夠用、便于理解、即學(xué)即用”為編寫原則，在每個(gè)項(xiàng)目中，設(shè)置學(xué)前問題、思政先行、思政學(xué)習(xí)園地、理論精講、即學(xué)即用、要點(diǎn)鞏固和課堂延伸七大模塊，并配有豐富的同步案例、視頻資源和即學(xué)即用訓(xùn)練案例，提高學(xué)生運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問題的技能，打通學(xué)生課內(nèi)和課外學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的思維和能力。 本教材深入挖掘市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)中的思政元素，并與專業(yè)教學(xué)緊密結(jié)合，較好地解決了思政教育和專業(yè)教育“兩張皮”的問題。在思政先行模塊，將近年來的典型思政案例與相關(guān)的思政理論和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)結(jié)合進(jìn)行分析，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和職業(yè)道德觀。在思政學(xué)習(xí)園地模塊。可以掃碼讀取本項(xiàng)目相關(guān)的思政理論內(nèi)容，包括相關(guān)法律制度、重要會(huì)議精神、重要領(lǐng)導(dǎo)講話等。在理論精講模塊，在同步案例分析中自然地融入了思政元素。在要點(diǎn)鞏固模塊，每個(gè)項(xiàng)目除了設(shè)置專業(yè)問題，還會(huì)設(shè)置一道專業(yè)領(lǐng)域的思政問題，呼應(yīng)和強(qiáng)化本項(xiàng)目的思政教學(xué)內(nèi)容。 本教材可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和管理類、經(jīng)濟(jì)類等專業(yè)的教材，也可以作為其他相關(guān)專業(yè)的選修教材，還可以作為成人高校、四類人員、企業(yè)培訓(xùn)的教材和參考用書。本書共九個(gè)項(xiàng)目，包括：市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略。

市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

項(xiàng)目一 交換價(jià)值——市場(chǎng)營(yíng)銷 講 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 第二講 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn) 第三講 市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典理論 第四講 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì) 項(xiàng)目二 發(fā)現(xiàn)商機(jī)——市場(chǎng)調(diào)研 講 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研 第二講 大數(shù)據(jù)時(shí)代的資料采集 第三講 大數(shù)據(jù)時(shí)代的資料分析 第四講 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 項(xiàng)目三 洞察需求——市場(chǎng)分析 講 影響消費(fèi)者購買行為的因素 第二講 馬斯洛需要層次理論 第三講 洞察消費(fèi)者需求 第四講 洞察消費(fèi)者偏好 第五講 洞察消費(fèi)者的常見心理 項(xiàng)目四 爭(zhēng)奪市場(chǎng)——競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 講 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 第二講 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 第三講 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第四講 不同競(jìng)爭(zhēng)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 項(xiàng)目五 占領(lǐng)心智——市場(chǎng)定位 講 市場(chǎng)細(xì)分 第二講 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三講 市場(chǎng)定位 項(xiàng)目六 滿足需求——產(chǎn)品策略 講 產(chǎn)品及其相關(guān)概念 第二講 產(chǎn)品生命周期 第三講 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉和FABE推銷模式 第四講 品牌與品牌策略 項(xiàng)目七 獲得收益——定價(jià)策略 講 定價(jià)的作用與程序 第二講 影響定價(jià)的主要因素 第三講 定價(jià)的方法 第四講 定價(jià)策略 第五講 價(jià)格調(diào)整策略 項(xiàng)目八構(gòu)建通路——分銷策略 講 分銷渠道概述 第二講 中間商類型 第三講 分銷渠道的選擇與管理 第四講 電子中間商 第五講 新零售 項(xiàng)目九 促進(jìn)銷售——促銷策略 講 促銷的概念及作用 第二講 人員推銷 第三講 廣告 第四講 公共關(guān)系 第五講 營(yíng)業(yè)推廣
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