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全媒體素養(yǎng)

作者：曾靜平
出版社：陜西師范大學(xué)出版社出版時間：2021-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 205
中 圖 價:¥25.6(6.4折) 定價  ¥40.0 登錄后可看到會員價
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全媒體素養(yǎng) 版權(quán)信息

全媒體素養(yǎng) 本書特色

《全媒體素養(yǎng)》是系統(tǒng)闡釋全媒體素養(yǎng)的理論著作。全書共分為9章，內(nèi)容包括全媒體素養(yǎng)的定義、分類、構(gòu)件等。作者尋求全媒體傳播中的理論、規(guī)制、技術(shù)、內(nèi)容、渠道、管理融合、創(chuàng)新創(chuàng)意的解決方案和實現(xiàn)路徑，不僅論述了新聞傳播領(lǐng)域的思想意識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，還涉及中國社會經(jīng)濟文化生活等領(lǐng)域，其對全媒體素養(yǎng)理論探索與實踐，打破了西方經(jīng)典新聞傳播學(xué)壁壘。

全媒體素養(yǎng) 內(nèi)容簡介

《全媒體素養(yǎng)》是貫徹落實黨的十九屆四中全會“堅持和完善社會主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”的理論先行，是充分發(fā)揮科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用在社會科學(xué)領(lǐng)域的具體實踐，是堅持更加重視運用人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段全面提升治理能力和治理現(xiàn)代化水平的輿論先行和素養(yǎng)保障。

全媒體素養(yǎng) 目錄

**章 概述1 **節(jié) 研究背景2 一、國家大計3 二、多位疊合3 三、未來期許5 第二節(jié) 基本定義7 一、素養(yǎng)7 二、媒介素養(yǎng)9 三、全媒體素養(yǎng)11 第三節(jié) 基本分類14 一、管理素養(yǎng)15 二、傳者素養(yǎng)16 三、受者素養(yǎng)18 四、交互素養(yǎng)20 第四節(jié) 基本特征21 一、全員媒體素養(yǎng)參差不齊21 二、全息媒體素養(yǎng)無所不包25 三、全效媒體素養(yǎng)優(yōu)化組合27 第二章 素養(yǎng)構(gòu)件31 節(jié) 政治信仰32 一、國際視野32 二、建章立制33 三、課堂思政34 四、人文情懷34 第二節(jié) 快捷反應(yīng)35 一、快速選擇36 二、快速協(xié)調(diào)36 三、快速創(chuàng)造37 第三節(jié) 專業(yè)敏感38 一、環(huán)境敏感38 二、技術(shù)敏感39 三、產(chǎn)業(yè)敏感40 第四節(jié) 媒體全能40 一、全能管理41 二、全能采編41 三、全能后臺42 第三章 技術(shù)素養(yǎng)43 節(jié) 素養(yǎng)環(huán)境44 一、頂層設(shè)計45 二、科技實力47 三、基礎(chǔ)設(shè)施48 第二節(jié) 電報電話素養(yǎng)49 一、發(fā)展?fàn)顩r50 二、適機素養(yǎng)51 三、適地素養(yǎng)53 四、屏蔽素養(yǎng)54 第三節(jié) 電信傳播素養(yǎng)54 一、電子郵件素養(yǎng)54 二、網(wǎng)站傳播素養(yǎng)56 三、即時通信傳播素養(yǎng)57 第四節(jié) 智能媒體素養(yǎng)58 一、發(fā)展背景59 二、賦能素養(yǎng)61 三、倫理素養(yǎng)62 第四章 道德素養(yǎng)64 節(jié) 基本概念65 一、倫理道德65 二、道德素養(yǎng)66 第二節(jié) 內(nèi)涵要求67 一、道德責(zé)任67 二、寫作道德69 三、場景道德70 第三節(jié) 內(nèi)化價值71 一、渠道拓展72 二、終極目標(biāo)75 第四節(jié) 銜接形塑79 一、高度契合80 二、直面挑戰(zhàn)82 第五章 文化素養(yǎng)86 節(jié) 基本概念86 一、文化大觀87 二、全媒體文化91 三、全媒體文化素養(yǎng)93 第二節(jié) 素養(yǎng)特征94 一、時間性95 二、疊合性97 三、地域性98 四、全球性99 第三節(jié) 培育價值100 一、豐富文化生活100 二、刺激文化消費101 三、拓展文化認(rèn)知102 第四節(jié) 培育途徑103 一、明辨是非104 二、勤思善想105 三、兼收并蓄105 四、尊重原創(chuàng)106 第六章 藝術(shù)素養(yǎng)107 節(jié) 定義與價值107 一、豐富藝術(shù)內(nèi)涵109 二、降低創(chuàng)作成本109 三、營造藝術(shù)氛圍110 第二節(jié) 主要特征111 一、組合性112 二、觀念性和創(chuàng)意性112 三、人機互動性和時效性113 四、虛擬性、技術(shù)性和連接性113 第三節(jié) 培育路徑114 一、專業(yè)場景114 二、日常生活116 三、專門教育117 第四節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)造118 一、歷史淵源119 二、藝術(shù)創(chuàng)造119 三、藝術(shù)再造120 第七章 創(chuàng)意素養(yǎng)123 節(jié) 理念培養(yǎng)123 一、社會共識125 二、融合創(chuàng)意125 第二節(jié) 創(chuàng)意思維127 一、逆向思維127 二、聯(lián)動思維129 三、靈感思維129 第三節(jié) 創(chuàng)意場景130 一、賽事場景130 二、產(chǎn)業(yè)場景131 第四節(jié) 創(chuàng)意培育132 一、創(chuàng)意直覺133 二、體察美感134 三、拓展想象135 第八章 政府主導(dǎo)136 節(jié) 指導(dǎo)原則139 一、主體性原則140 二、整體性原則142 三、科學(xué)性原則143 四、創(chuàng)新性原則144 五、滲透性原則145 第二節(jié) 實施路徑146 一、搭建平臺147 二、深化內(nèi)容147 三、完善形式148 四、創(chuàng)造氛圍149 五、資源整合150 第三節(jié) 中國探索151 一、品牌鑄造152 二、學(xué)術(shù)探索155 三、傳媒特色160 四、學(xué)校示范161 第四節(jié) 境外經(jīng)驗166 一、構(gòu)建體系167 二、全民培育170 三、專業(yè)特色172 第九章 績效評價176 節(jié) 評價現(xiàn)狀176 一、發(fā)展背景177 二、問題分析182 第二節(jié) 目標(biāo)原則183 一、漸進(jìn)性原則185 二、重要性原則186 三、關(guān)聯(lián)性原則188 四、大眾化原則188 第三節(jié) 基本步驟190 一、確定評價對象190 二、選擇評價指標(biāo)191 三、設(shè)計權(quán)重比例192 四、創(chuàng)新體系編制193 第四節(jié) 保障措施197 一、政府保障197 二、資源保障200 三、組織保障201 后記205
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全媒體素養(yǎng) 節(jié)選

**節(jié)研究背景 2019年1月25日，習(xí)近平在全媒體時代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)中強調(diào)“要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。要實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，需構(gòu)建并強化全媒體素養(yǎng)培育體系機制，確立全媒體傳播素養(yǎng)是實現(xiàn)全媒體傳播體系建設(shè)的基本要求和根本保障。 先進(jìn)技術(shù)、核心技術(shù)是全媒體傳播得以順利進(jìn)行的核心保障，中國領(lǐng)先的人工智能技術(shù)和中國主導(dǎo)的5G通信技術(shù)等為中國全媒體傳播創(chuàng)造了極其有利的現(xiàn)實條件。2019年6月6日，工信部向三大運營商發(fā)放5G牌照，宣告我國正式進(jìn)入5G時代，這為媒體轉(zhuǎn)型升級提供了絕佳契機。2019年以來的“兩會”新聞報道及中央廣播電視總臺的春晚和中秋晚會直播等，5G通信技術(shù)與4K、8K及VR等技術(shù)深度互滲，打造出一系列現(xiàn)象級的新聞傳播新景觀。新華社、人民日報社、中央廣播電視總臺等國家級媒體單位借助5G網(wǎng)絡(luò)，將“兩會”現(xiàn)場、大型晚會、直播現(xiàn)場以實時全景的方式呈現(xiàn)給受眾。虛擬主播有效地增加了“兩會”的熱度，增強了大型晚會的場景互動、受眾互動，Vlog、3D動畫短視頻、H5、漫畫等內(nèi)容形式全面提升了“兩會”報道和大型晚會的新鮮度和活躍度。在博鰲亞洲論壇2019年會上，5G+VR/AR的技術(shù)融合，同樣給觀眾帶來莫大的視聽獲得感和幸福感。在專業(yè)人士以及普通百姓的心目中，5G通信與全媒體傳播已經(jīng)緊緊地綁定在一起。 當(dāng)前，國內(nèi)外針對全媒體傳播、全媒體素養(yǎng)等相關(guān)研究日益火爆，國家政策法規(guī)、社會發(fā)展、經(jīng)濟飛躍帶給技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的影響，技術(shù)疊合交融給全媒體傳播發(fā)展提供的保障和可能、全媒體傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)當(dāng)下與未來的需求和挑戰(zhàn)，提出了“全媒體素養(yǎng)”這一嶄新命題。 一、國家大計 中國5G牌照發(fā)放，釋放出電信通信行業(yè)從信息傳播的幕后走向信息傳播臺前的強大信號，“全媒體傳播”之概念與內(nèi)涵為越來越多人所理解和接受，形成與大眾傳播并駕齊驅(qū)的競合態(tài)勢，全媒體傳播納入大眾傳播體系水到渠成。全媒體傳播、智能傳播共同匯聚而成的“新大眾傳播”在更多范圍更深層次展開了實踐應(yīng)用。按照經(jīng)典傳播學(xué)理論的概念，大眾傳播是由專業(yè)化的傳播機構(gòu)，運用復(fù)雜的技術(shù)手段面向不定量多數(shù)的受眾進(jìn)行的大面積傳播活動。根據(jù)這一概念，當(dāng)下活躍著的各類全媒體傳播現(xiàn)象全部可以“對號入座”。如果說大眾傳播是高揚主旋律、實現(xiàn)國家政權(quán)“意識形態(tài)”的重要手段，帶著深深的“權(quán)利”印痕，具有明確意義的“喉舌”功能。那么，電信通信傳播則是一個權(quán)力機構(gòu)“喉舌”與普通百姓“自媒體”纏繞其中的多面體，帶有政府機構(gòu)的權(quán)利和權(quán)威，在應(yīng)急事件和危機傳播中大顯身手。同時，電信通信傳播又是電信通信行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與理論創(chuàng)新的有機融合，具有濃厚的市場經(jīng)濟印跡，是普通老百姓暢所欲言的傳播殿堂，并有著極為巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和無限未來空間。 全媒體是新聞傳播媒體順應(yīng)時代變遷的自然變化升級，是鐫刻著中國印記中國標(biāo)符的傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)、新空間的有機“合體”，是中國新聞傳播理論與實踐在中國社會全面邁向復(fù)興之路征程的應(yīng)時應(yīng)景，是廣大民眾能夠*大程度行使“公民記者”權(quán)責(zé)指點江山激揚文字并創(chuàng)造與再造時代標(biāo)簽文化的重要平臺。全媒體素養(yǎng)內(nèi)涵豐富，包括“全員”的“四個看齊”素養(yǎng)：技術(shù)素養(yǎng)、語詞素養(yǎng)、符號素養(yǎng)和組合素養(yǎng)，包括“全程”的傳者素養(yǎng)、受者素養(yǎng)、互動素養(yǎng)和聯(lián)動素養(yǎng)，也包括“全員”在“全程”對各種資訊、關(guān)系、場景信息（全息）甄別采集拍攝錄制發(fā)送等能力。 二、多位疊合 在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、超級計算、云技術(shù)、傳感網(wǎng)、腦科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)和北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等新技術(shù)、新系統(tǒng)、新理論以及全球化政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展高度協(xié)同的多元驅(qū)動下，5G與智能技術(shù)在各個學(xué)科領(lǐng)域產(chǎn)生跨界融合、跨業(yè)融合、跨域融合等趨勢。新聞資訊經(jīng)過超級計算機等海量信息深度學(xué)習(xí)，新聞傳播領(lǐng)域的人機協(xié)同、人智協(xié)同已逐漸展示出強大生命力和后發(fā)潛能，智能新聞寫作、智能廣告創(chuàng)意與創(chuàng)作、智能新聞糾錯、智能音視頻檢索和智能場景創(chuàng)造與再造等的現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用，似乎標(biāo)志著人工智能與新聞傳播無縫對接所展示出的無處不在無所不能的“超能傳播”“超智傳播”地位越來越凸顯，與傳統(tǒng)大眾傳播交相輝映的全媒體素養(yǎng)理論呼之欲出。 隨著5G技術(shù)的強勢賦能，全媒體傳播已經(jīng)跨上中國自主研發(fā)的“傳播高鐵”，開啟了人們追求和享受美好生活的新天地。北京郵電大學(xué)于全、張平兩位院士指出，5G并不僅僅是讓通道變寬、網(wǎng)速加快那么簡單，它對我們的社交方式、通信方式、生活方式和體育娛樂等諸多方面將產(chǎn)生深刻的影響，將足以改變?nèi)鐣娜可，以至于催生多個相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。于全，張平.5G時代的物聯(lián)網(wǎng)變局、短視頻紅利與智能傳播滲透[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2018,25(6):2-9.正如人們所期盼的，5G正在以前所未有的多元優(yōu)勢深遠(yuǎn)地影響著物聯(lián)網(wǎng)、短視頻、人工智能、VR/AR等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，并由此而帶來傳媒格局的重大改變。 正是中國5G技術(shù)的迅捷開發(fā)和全面商用，使得傳統(tǒng)媒體、形態(tài)多樣的新興媒體、智能媒體以及基于互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的網(wǎng)站、E-mail、QQ、博客、微博和微信等新型電信通信媒體互融互補，構(gòu)建起了媒介融合向縱深發(fā)展的全媒體業(yè)態(tài)。清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士后宣曉晏認(rèn)為，智能技術(shù)的創(chuàng)新是文化創(chuàng)意的誘發(fā)源與合適載體，人工智能技術(shù)的運用，將會深入地影響文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在大幅降低生產(chǎn)成本的同時帶來效能的提高，繼而引發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性變化，它可以帶動傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)跨越式升級，為全媒體傳播掃清行進(jìn)道路上的障礙。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長唐緒軍深入研究了“智能+”為媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能，他認(rèn)為人工智能卓有成效地改變了人與信息的連接方式和溝通機會，既從廣度更從深度上推動著媒體融合發(fā)展。智能推薦、新聞寫作、機器視覺等越來越多樣化和精細(xì)化的智能應(yīng)用不斷革新著信息生產(chǎn)和傳播流程。中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院曾祥敏教授就5G技術(shù)的特點作了歸總：一是全面提升速率，借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）等有利于強化媒體場景化使用功能；二是打破設(shè)備之間的技術(shù)壁壘，無須端口即能實現(xiàn)任意兩個設(shè)備之間數(shù)據(jù)的自由交換，萬物皆媒體也就成為可能；三是超低時延催生萬物智能化，優(yōu)化和全面提升場景媒體的傳播效果。這樣的技術(shù)特點正是全媒體傳播如虎添翼的重要保障。新華智云副總裁、首席新聞官商艷青認(rèn)為，在5G時代，資源云端化，內(nèi)容垂直化，服務(wù)場景化，產(chǎn)業(yè)智能化。突發(fā)事件識別機器人、安全核查機器人、字幕生成機器人等將與人類并肩工作，以更好、更快、更準(zhǔn)確地采集和處理新聞資源和數(shù)據(jù)，確保全媒體傳播的*高效傳播。 三、未來期許 5G賦能已經(jīng)是不爭的事實，傳媒界已經(jīng)對其寄予了巨大的期待，5G與全媒體傳播實現(xiàn)怎樣的結(jié)合才能發(fā)揮*大的效應(yīng)更是業(yè)界和學(xué)界研究的關(guān)鍵。中國傳媒大學(xué)新媒體研究院教授趙子忠在梳理媒體融合所經(jīng)歷的“原生相加”“理論指導(dǎo)融合試水”“融合深水區(qū)”“全媒體傳播體系建構(gòu)”四個發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會發(fā)展的現(xiàn)實需求，提出全媒體傳播體系應(yīng)當(dāng)遵循的科學(xué)發(fā)展、技術(shù)賦能創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)發(fā)展的路徑，強調(diào)“基于5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的大生態(tài)群，將從底層邏輯上改變傳播的生態(tài)與格局”。并探討了全媒體建設(shè)如何實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的融合、內(nèi)容與場景的融合，提出關(guān)注用戶、內(nèi)容價值、機制創(chuàng)新和社會力量幾個關(guān)鍵要素，為有效推進(jìn)新型全媒體傳播體系構(gòu)建提供科學(xué)參考。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生趙睿、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國明教授在分析傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展面臨的外部和內(nèi)生困境的基礎(chǔ)上，梳理并呈現(xiàn)了5G大視頻時代對廣播電視媒體的新期盼新要求，指出5G時代開啟了全新的信息技術(shù)革命，徹底改變了原有的媒體生態(tài)；5G的技術(shù)邏輯，重點解讀了受益于5G技術(shù)支持的邊緣音視頻內(nèi)容生產(chǎn)、沉浸式內(nèi)容分發(fā)服務(wù)以及超高清移動實時傳輸?shù)热髲V電媒體場景應(yīng)用，強調(diào)人始終是*具生產(chǎn)力的要素，關(guān)于技術(shù)賦能下的人機協(xié)同問題是媒體融合發(fā)展研究的關(guān)鍵。中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授盧迪對5G與全媒體對接的應(yīng)用場景進(jìn)行了研究，他認(rèn)為5G作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個巨大飛躍，不單單是對新媒體信息傳播的應(yīng)用場景進(jìn)行了大幅拓展，同時也為社會各大領(lǐng)域以及相關(guān)垂直行業(yè)創(chuàng)新新媒體傳播生態(tài)提供了現(xiàn)實可能。家庭、交通車載、個人媒體，作為5G時代三個*為重要的應(yīng)用場景，在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和市場的推動下，將在全媒體傳播體系的構(gòu)建中發(fā)揮關(guān)鍵作用。 5G帶給人們足夠的遐想，帶給新時期傳媒產(chǎn)業(yè)足夠的飛翔高度，但5G并不是萬能的，甚至還有可能帶來一些“副作用”，這就要求全媒體傳播在貼合5G時，還需要把握自己的觸角，防止火花殃及無辜。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院吳悠指出，以超高速帶寬、超低時延、超大鏈接為突出特點的5G技術(shù)，推動著數(shù)據(jù)新聞和融媒體傳播的深度變革。同時，5G時代數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展也面臨著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊及侵權(quán)盜版、發(fā)展不均衡且與既有傳播模態(tài)聯(lián)動性有待提高，以及專業(yè)人才數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)滯后等方面的問題，如果不正確看待、科學(xué)處理將會造成不必要的麻煩。北京師范大學(xué)喻國明教授認(rèn)為，移動邊緣計算（MEC，mobile edge computing）作為5G時代各產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵應(yīng)用加速器應(yīng)運而生，在全媒體傳播領(lǐng)域也將發(fā)揮重要作用。但邊緣計算也帶來了隱私擔(dān)憂、知識鴻溝和數(shù)字鴻溝等一系列困惑，由于大數(shù)據(jù)源主要掌握在政府及大公司手中，開放大數(shù)據(jù)源的使用，并保證信息安全，需要強有力的制度給予保障。中國社會科學(xué)院新媒體研究中心黃楚新教授就5G技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的主要應(yīng)用場景進(jìn)行了暢想，認(rèn)為5G與人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的融合將大大地賦能媒體行業(yè)，為新聞傳播工作提供強有力支撐。他從基于5G的視頻制播、助力融媒體平臺建設(shè)、全面提升網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力等方面研究了5G技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的主要應(yīng)用場景。同時也特別強調(diào)，基于技術(shù)的雙刃性和媒體傳播的特殊性，全媒體應(yīng)對技術(shù)時必須保持科學(xué)理性的態(tài)度，既要善于把握技術(shù)發(fā)展所帶來的驅(qū)動力，也應(yīng)避免被技術(shù)綁架。新聞媒體一方面要積極擁抱新技術(shù)，加快建設(shè)全媒體的步伐；另一方面又要理性地使用新技術(shù)，防止技術(shù)這把“雙刃劍”的負(fù)面效應(yīng)。 縱觀現(xiàn)有研究成果，關(guān)于5G時代全媒體傳播全媒體素養(yǎng)研究，既有管理者層面政策制定和行業(yè)管理方面的思考，也不乏報紙、雜志、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體等來自新聞傳播一線的業(yè)界宏論，還有高等院校、科研院所、新聞傳播理論工作者的真知灼見。關(guān)于這一熱點的研究，還只是經(jīng)歷了一個短短的時長，但取得的成果卻非常豐富。同時，作為一種傳播新事物新趨勢，在某些方面還亟待我們做更廣泛、更深入的創(chuàng)新研究。

全媒體素養(yǎng) 作者簡介

曾靜平，湖南工業(yè)大學(xué)大學(xué)教授，博士，中國電信傳播研究中心主任，商業(yè)體育理論創(chuàng)始人，編著了《中外新媒體產(chǎn)業(yè)》《傳媒社會學(xué)》《拒絕負(fù)聯(lián)網(wǎng)—互聯(lián)網(wǎng)亂象與治理》和《網(wǎng)絡(luò)文化概論》等10多本學(xué)術(shù)著作。 王友良，湖南工業(yè)大學(xué)教師，發(fā)表論文多篇。

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