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市場調(diào)查與預(yù)測

市場調(diào)查與預(yù)測

作者：趙悅
出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2021-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 258
本類榜單：管理銷量榜
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市場調(diào)查與預(yù)測 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564237738
  • 條形碼：9787564237738 ; 978-7-5642-3773-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查與預(yù)測 內(nèi)容簡介

本書在借鑒國內(nèi)外優(yōu)選市場調(diào)查與預(yù)測思想的基礎(chǔ)上，遵循“調(diào)查主題確定-方案設(shè)計-調(diào)查技術(shù)與實施-資料收集、整理與分析-報告撰寫和溝通”的流程，比較全面地介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的理論、方法和實踐。主要內(nèi)容包括：市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查方案設(shè)計及實例分析、調(diào)查方法的選擇、抽樣方案設(shè)計、量表設(shè)計方法及應(yīng)用、問卷設(shè)計方法及應(yīng)用、資料整理與分析方法、預(yù)測理論、定性和定量預(yù)測方法、調(diào)查報告撰寫。本書通過案例分析、配套習(xí)題冊訓(xùn)練，有利于讀者更有效地理解市場調(diào)查的理論和方法，并進(jìn)一步指導(dǎo)實踐過程。 本書配套齊全，有練習(xí)冊和配套課件、習(xí)題答案。

市場調(diào)查與預(yù)測 目錄

前言
**章 市場調(diào)查認(rèn)知
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查的類型
第四節(jié) 市場調(diào)查的程序
第五節(jié) 組織市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)與人員
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第二章 市場調(diào)查方案設(shè)計
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 認(rèn)識市場調(diào)查方案
第二節(jié) 市場調(diào)查方案的設(shè)計
第三節(jié) 市場調(diào)查方案的分析與評價
第四節(jié) 市場調(diào)查方案的格式及注意事項
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第三章 市場調(diào)查方法選擇
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集方法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 實驗調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第四章 市場調(diào)查量表設(shè)計
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 測量與測量尺度
第二節(jié) 態(tài)度量表
第三節(jié) 市場調(diào)查常用量表
第四節(jié) 量表信度與效度評估
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第五章 市場調(diào)查問卷設(shè)計
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 問卷設(shè)計概述
第二節(jié) 問卷設(shè)計的原則與流程
第三節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)問卷創(chuàng)建
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第六章 市場調(diào)查組織方式選擇
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場調(diào)查組織方式
第二節(jié) 抽樣調(diào)查的基本問題
第三節(jié) 抽樣調(diào)查方式
第四節(jié) 抽樣誤差與樣本容量
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第七章 市場調(diào)查實施與資料整理
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場調(diào)查的實施
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的整理
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第八章 市場調(diào)查資料的分析
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場調(diào)查資料分析概述
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分析方法
第三節(jié) 統(tǒng)計分析軟件SPSS
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第九章 市場預(yù)測的基本方法
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場預(yù)測基本理論
第二節(jié) 定性預(yù)測法
第三節(jié) 時間序列預(yù)測法
第四節(jié) 因果關(guān)系分析預(yù)測法
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
第十章 市場調(diào)查報告撰寫
學(xué)習(xí)要點及目標(biāo)
核心概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場調(diào)查報告的含義、特點與作用
第二節(jié) 市場調(diào)查報告內(nèi)容的構(gòu)成
第三節(jié) 市場調(diào)查報告中常用的統(tǒng)計圖
復(fù)習(xí)自測
實訓(xùn)課堂
復(fù)習(xí)自測參考答案
參考文獻(xiàn)
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