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《良友》畫報(bào)廣告的透視與解析:1926-1937

《良友》畫報(bào)廣告的透視與解析:1926-1937

出版社：中國戲劇出版社出版時(shí)間：2021-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 169
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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《良友》畫報(bào)廣告的透視與解析:1926-1937 版權(quán)信息

  • ISBN：9787104051152
  • 條形碼：9787104051152 ; 978-7-104-05115-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

《良友》畫報(bào)廣告的透視與解析:1926-1937 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書以在1926年創(chuàng)刊的《良友》畫報(bào)刊登的廣告為主要研究對(duì)象，研究年代截取至1937年上海淪陷，《良友》暫時(shí)？。主要從其廣告的經(jīng)營、歷史演變、建構(gòu)的社會(huì)主題等方面進(jìn)行歷史研究！读加选樊媹(bào)是新聞傳播史研究界認(rèn)可的富有歷史研究?jī)r(jià)值的近代報(bào)刊之一！读加选樊媹(bào)在1926年2月創(chuàng)刊到1945年？20年間，共出版172期刊物和兩個(gè)特刊，刊發(fā)彩圖400余幅，照片達(dá)32 000余張。作為一份畫報(bào)，《良友》的內(nèi)容極為豐富，包括政治、軍事、國內(nèi)外時(shí)事、新聞，還包括經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)生活、藝術(shù)文化、電影戲劇、婦女兒童等各方面，真正可以稱得上是“百科式大畫報(bào)”。

《良友》畫報(bào)廣告的透視與解析:1926-1937 目錄

**章 緒論
**節(jié) 研究背景與研究意義
一、《良友》畫報(bào)的地位與特色
二、《良友》畫報(bào)所處的時(shí)代：為現(xiàn)代性做廣告
三、近代上海的“景觀社會(huì)”與生產(chǎn)表征的廣告
四、近代上海報(bào)刊形成的“公共領(lǐng)域”
第二節(jié) 研究相關(guān)文獻(xiàn)
一、關(guān)于《良友》畫報(bào)的研究文獻(xiàn)
二、關(guān)于民國廣告史的文獻(xiàn)
三、關(guān)于近代上海歷史的文獻(xiàn)
四、近代上海的畫報(bào)及其他重要刊物
五、相關(guān)理論綜述
第三節(jié) 研究意義
第四節(jié) 研究方法與研究框架
一、研究方法
二、研究框架
第二章 《良友》畫報(bào)的經(jīng)營與發(fā)展
**節(jié) 《良友》畫報(bào)的發(fā)展情況
一、初創(chuàng)期的波折與伍聯(lián)德的辦刊思想
二、梁得所奠定的《良友》畫報(bào)黃金時(shí)期
三、馬國亮的繼承與發(fā)展
第二節(jié) 《良友》畫報(bào)的廣告觀與經(jīng)營策略
一、嚴(yán)肅的廣告觀與“柔性擴(kuò)張”
二、注重文化品位的編輯與“名人效應(yīng)”
三、良友公司的廣告經(jīng)營
第三節(jié) 良友公司的其他出版物
一、系列叢書的成功
二、多種文藝刊物和印刷品
三、良友公司的整體經(jīng)營
第三章 《良友》畫報(bào)廣告的演變史
第—節(jié) 《良友》畫報(bào)廣告的歷史綜述
一、《良友》畫報(bào)廣告的歷史分期
二、創(chuàng)辦成長(zhǎng)期的廣告狀況與特點(diǎn)
三、波折發(fā)展期的廣告狀況與特點(diǎn)
四、成熟穩(wěn)定期的廣告狀況與特點(diǎn)
第二節(jié) 消費(fèi)品廣告
一、快速消費(fèi)品廣告
二、耐用消費(fèi)品廣告
第三節(jié) 文教廣告與服務(wù)廣告
一、書籍刊物廣告
二、教育廣告
三、服務(wù)廣告
第四節(jié) 具有廣告性質(zhì)的其他內(nèi)容
一、明星封面
二、電影介紹
三、戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳
第五節(jié) 《良友》畫報(bào)的廣告主
一、為廣告主服務(wù)的“名人介紹”
二、近水樓臺(tái)——北四川路的廣告主
三、合作伙伴——《良友》畫報(bào)的長(zhǎng)期廣告主
第四章 《良友》畫報(bào)廣告的個(gè)案研究
**節(jié) 注重視覺的整版廣告
一、南洋兄弟煙草公司的整版廣告
二、“永安”“新新”兩家百貨公司的整版廣告
三、三花牌化妝品的整版廣告
四、《良友》畫報(bào)自身改革系列整版廣告
第二節(jié) 與刊物內(nèi)容相關(guān)的廣告
一、良友中之“涼友”——特別設(shè)計(jì)的廣告
二、寶華奶粉贊助的嬰兒攝影
三、“幸而我未中頭獎(jiǎng)”——航空公路建設(shè)獎(jiǎng)券
四、從中國養(yǎng)雞學(xué)社到德國家禽學(xué)校
第五章 《良友》畫報(bào)廣告中建構(gòu)的社會(huì)主題
**節(jié) 民國上海的現(xiàn)代都市空間
一、商業(yè)景觀構(gòu)成的上海都市空間
二、“器物”世界與現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)精神
三、廣告影像中的大眾文化
第二節(jié) 現(xiàn)代性消費(fèi)文化的建構(gòu)
一、現(xiàn)代商品廣告與生活觀念改變
二、新的健康意識(shí)帶來的新市場(chǎng)
三、廣告中的休閑生活——精神消費(fèi)內(nèi)涵
第三節(jié) 《良友》畫報(bào)廣告對(duì)民國女性形象的建構(gòu)
一、新舊形象的融合
二、現(xiàn)代而美麗的新女性形象
第四節(jié) 《良友》畫報(bào)廣告與民族主題
一、為抗戰(zhàn)做廣告
二、《良友》畫報(bào)廣告與國貨意識(shí)
第六章 結(jié)語
一、研究的結(jié)論
二、研究的心得與展望
參考文獻(xiàn)
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《良友》畫報(bào)廣告的透視與解析:1926-1937 作者簡(jiǎn)介

孫夢(mèng)詩，海南大學(xué)人文傳播學(xué)院傳播學(xué)系講師。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告理論與廣告史、公共關(guān)系、公共傳播。

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