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品牌資產(chǎn)論

品牌資產(chǎn)論

作者：瞿艷平
出版社：經(jīng)濟科學出版社出版時間：2021-10-01
開本： 其他 頁數(shù)： 368
本類榜單：管理銷量榜
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品牌資產(chǎn)論 版權信息

  • ISBN：9787521809763
  • 條形碼：9787521809763 ; 978-7-5218-0976-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌資產(chǎn)論 內(nèi)容簡介

本書論述研究的背景和意義；品牌資產(chǎn)文獻綜述，品牌資產(chǎn)概念的定義，論述品牌價值的形成。品牌資產(chǎn)基本理論，主要論述品牌資產(chǎn)價值的形成，品牌資產(chǎn)價值的構成。品牌資產(chǎn)增長機理，主要論述品牌資產(chǎn)價值的增長要素和品牌資產(chǎn)增長機理分析。品牌資產(chǎn)價值評估，主要論述了品牌資產(chǎn)價值評估的方法和模型。品牌資產(chǎn)增值策略，主要論述了如何增加品牌資產(chǎn)的一些具體策略。

品牌資產(chǎn)論 目錄

第1章 導論
1.1 研究的背景
1.2 研究的意義
第2章 品牌資產(chǎn)文獻綜述
2.1 品牌資產(chǎn)概念
2.2 品牌的價值及其構成
2.3 品牌資產(chǎn)價值評估
2.4 品牌資產(chǎn)價值確認與披露
2.5 品牌資產(chǎn)與經(jīng)營業(yè)績相關性
第3章 品牌資產(chǎn)基本理論
3.1 品牌概念的界定
3.2 品牌資產(chǎn)概念的界定
3.3 品牌資產(chǎn)價值形成理論
3.4 品牌資產(chǎn)價值的含義及其構成
3.5 品牌資產(chǎn)的結構
第4章 品牌資產(chǎn)增長機理
4.1 品牌資產(chǎn)價值的增長要素
4.2 品牌資產(chǎn)價值增長要素分析方格
4.3 品牌資產(chǎn)增長機理分析
第5章 品牌資產(chǎn)價值評估
5.1 品牌資產(chǎn)價值評估的意義及原則
5.2 企業(yè)視角品牌資產(chǎn)價值評估方法
5.3 消費者要素品牌資產(chǎn)價值評估方法
5.4 品牌資產(chǎn)價值評估方法評析
5.5 品牌資產(chǎn)價值綜合評估模型的構建及應用
第6章 品牌資產(chǎn)增值策略
6.1 品牌廣告優(yōu)化
6.2 品牌結構優(yōu)化
6.3 加強品牌渠道建設
6.4 保持品牌顧客溝通
6.5 持續(xù)品牌技術創(chuàng)新
6.6 加大品牌保護力度
6.7 品牌促銷
6.8 品牌質(zhì)量管理
6.9 品牌危機管理
參考文獻
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品牌資產(chǎn)論 作者簡介

瞿艷平： 1969.6.13日出生， 漢族， 男性， 獲得博士學位， 畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學，現(xiàn)任教于湖南商學院工商管理學院，副教授 。

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