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名聲傳播研究

作者：魏婷
出版社：紅旗出版社出版時間：2021-11-01
開本： 其他 頁數(shù)： 224
本類榜單：社會科學銷量榜
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名聲傳播研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787515108063
  • 條形碼：9787515108063 ; 978-7-5151-0806-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

名聲傳播研究 本書特色

自古以來，名聲都扮演著重要的角色，孔子曾說“君子疾沒世而名不稱焉”，屈原也曾嘆息“恐修名之不立”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們進入了新媒體時代，各個領(lǐng)域、各個層次的名聲傳播模式都發(fā)生了翻天覆地的變化。一方面，明星效應(yīng)日益凸顯，網(wǎng)紅經(jīng)濟勢頭正盛，papi醬、李佳琪等一眾新媒體名人改寫了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與文化的創(chuàng)新模式；另一方面，國家的宣傳方式也面臨著挑戰(zhàn)，在不斷地探索中，我國政府積極創(chuàng)新政府形象傳播模式，并取得了顯著的成績，出現(xiàn)了諸如學習強國這樣的政府新媒體傳播平臺。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、舊媒體與新媒體之間，名聲傳播的路徑、方式、影響力存在著怎樣的聯(lián)系與差異？未來我們又將怎樣應(yīng)對信息時代復(fù)雜多變的名聲生態(tài)？如何在新媒體時代下“講好中國故事，傳播中國好聲音”？本書將以古今中外重要的名聲現(xiàn)象為案例，分析并提煉出名聲傳播的新理論，在“名聲”這一關(guān)鍵詞下，助力學科建設(shè)，回應(yīng)時代問題。

名聲傳播研究 內(nèi)容簡介

關(guān)于名聲，國外已有豐富的理論成果，并成為一門學科，國內(nèi)相關(guān)研究豐富，但是還未形成理論。本書依托國內(nèi)外研究成果，介紹國外名聲學理論，啟發(fā)我國學科建設(shè)。同時，本書關(guān)注國內(nèi)名聲現(xiàn)象，特別對新媒體時代個人、組織和國家的名聲傳播行為進行了深入討論，對認識我國的名聲傳播現(xiàn)象具有重要的參考意義。

名聲傳播研究 目錄

**章緒論/001 節(jié)名聲傳播研究緣起/003 第二節(jié)名聲傳播研究文獻綜述/006 一、國外名聲傳播研究狀況/006 二、國內(nèi)名聲傳播研究狀況/009 三、目前研究的不足/013 第三節(jié)研究思路/014 一、研究方法/014 二、研究框架/015 第二章名聲傳播的相關(guān)理論梳理/017 節(jié)名聲傳播與相關(guān)社會學理論/019 一、馬克斯·韋伯的身份與聲望分層理論/020 二、污名化理論/022 三、社會戲劇理論/023 第二節(jié)名聲傳播與相關(guān)社會心理學理論/025 一、刻板印象理論/025 二、暈輪效應(yīng)/027 三、睡眠效應(yīng)/028 四、自己人效應(yīng)/030 第三節(jié)名聲傳播與傳播學理論/033 一、“使用—滿足”理論/033 二、擬態(tài)環(huán)境理論/035 第三章名聲的特性與功能/037 節(jié)名聲的概念/039 ……
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名聲傳播研究 節(jié)選

…… 新媒體鑄就了大眾的文化狂歡，網(wǎng)民在面對殘酷現(xiàn)實、離奇事件所感受到的無力、憤怒、新奇促使他們的創(chuàng)造性與日俱增。這突出表現(xiàn)在網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)語言的不斷創(chuàng)造之上。20世紀90年代中期互聯(lián)網(wǎng)進入中國，網(wǎng)絡(luò)語言便逐漸發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)語言的早期表現(xiàn)手段是英語單詞的縮寫或者標點符號的表情。之后逐漸發(fā)展為一些比較單純的、娛樂化的諧音字或者是與漢字諧音的英文字母、數(shù)字，比如斑竹、MM、伊妹兒、蟋蟀等。當時的網(wǎng)絡(luò)語言的作用主要在于方便網(wǎng)友提高輸入速度、傳達一些戲謔之情。到了新千年，面對稀奇古怪的新社會現(xiàn)象，傳統(tǒng)的語言范式過于拘謹和狹隘，一些敏感內(nèi)容不易發(fā)表，為了更為自由地表情達意，網(wǎng)民們開始利用自己的智慧與漢字的魅力來制造新詞、命名事件賦予新意。網(wǎng)絡(luò)語言的革新體現(xiàn)其文化符號的意義更深刻。網(wǎng)絡(luò)語言是否能夠流行取決于一種自然的選擇機制。如今，網(wǎng)民們?yōu)樯鐣⻊?chuàng)造了一種面對名聲傳播時新的受眾態(tài)度形式。 不同于傳統(tǒng)媒體時代大部分受眾的含蓄、內(nèi)斂，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性為個人意見的表達和情感的宣泄提供了合適的語境空間，新媒體時代網(wǎng)民們更加傾向于開放式地明確地表達自己的態(tài)度。面對網(wǎng)絡(luò)世界中形形色色的名聲信息，網(wǎng)民們創(chuàng)造出了新的網(wǎng)絡(luò)詞匯來表達喜歡、支持或者嫌惡、破壞。 ……

名聲傳播研究 作者簡介

魏婷，中國傳媒大學博士，主要從事電視新聞、現(xiàn)代科技與傳播、名聲傳播等研究。公開出版本專業(yè)學術(shù)專著或高校教材3本。

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