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廣告文案與創(chuàng)意

廣告文案與創(chuàng)意

作者：秦崇偉
出版社：南京大學(xué)出版社出版時間：2021-11-01
開本： 大16開 頁數(shù)： 136
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥25.8(4.6折) 定價  ¥56.0 登錄后可看到會員價
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廣告文案與創(chuàng)意 版權(quán)信息

  • ISBN：9787305245633
  • 條形碼：9787305245633 ; 978-7-305-24563-3
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告文案與創(chuàng)意 內(nèi)容簡介

教材圍繞新媒體的內(nèi)容要求，從用戶體驗的角度出發(fā)，以內(nèi)容互動的方式來組織教材的內(nèi)容，同時加入實踐案例來充實教材的內(nèi)容。打破以往廣告文案課程的內(nèi)容組織特點，重點突出廣告文案的內(nèi)容創(chuàng)意和撰寫技巧，使教材具有較強(qiáng)的實用性。并且，在強(qiáng)調(diào)廣告文案創(chuàng)新性的同時，突出文案創(chuàng)意過程的分析與講解。本書的內(nèi)容共分四個重要章節(jié)。一、廣告文案的總體策劃；二、文案創(chuàng)意的內(nèi)容組織架構(gòu)；三、廣告文案的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)；四、文案的后期拓展與推進(jìn)。

廣告文案與創(chuàng)意 目錄

**章 廣告文案的總體策劃
**節(jié) 傳播內(nèi)容的整理
一、傳播內(nèi)容的整體策略
二、文案寫作的內(nèi)容要求
實際案例 亞馬遜公司新聞稿
第二節(jié) 主題文案的策劃
一、文案策劃的執(zhí)行規(guī)范
二、文案策劃的內(nèi)容寫作
實際案例 埃森哲互動信息架構(gòu)
課堂訓(xùn)練 校企結(jié)合廣告文案項目

第二章 文案創(chuàng)意的內(nèi)容組織架構(gòu)
**節(jié) 文案內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)
一、文案的內(nèi)容交互
二、文案的組織互動
實際案例 阿契德數(shù)字營銷平臺的博客推文
第二節(jié) 文案創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
一、文案組織的靈活性
二、文案創(chuàng)意的趣味性
實際案例 現(xiàn)代文化旅游項目概念策劃文案
課堂訓(xùn)練 省級課題與課程思政相結(jié)合

第三章 廣告文案的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)
**節(jié) 故事化的場景表達(dá)
一、文案的故事營銷
二、文案的場景表達(dá)
實際案例 微信推文的故事化寫作
第二節(jié) 個性化的審美體驗
一、個性審美的優(yōu)勢
二、思想境界的體驗
實際案例 現(xiàn)代酒業(yè)品牌的內(nèi)容互動與傳播
課堂訓(xùn)練 高校新媒體課程結(jié)合全國大廣賽項目

第四章 文案的后期拓展與推進(jìn)
**節(jié) 文案后期的評論與轉(zhuǎn)發(fā)
一、文案后期的評論
二、文案后期的轉(zhuǎn)發(fā)
實際案例 中國傳統(tǒng)酒業(yè)品牌剖析和廣告內(nèi)容寫作
第二節(jié) 文案后期的維護(hù)與管理
一、文案運(yùn)營的維護(hù)
二、文案運(yùn)營的管理
實際案例 中國民族傳統(tǒng)文化旅游主題策劃內(nèi)容寫作
課堂訓(xùn)練 高校地方服務(wù)項目——文旅廣告內(nèi)容寫作與創(chuàng)意

參考文獻(xiàn)
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廣告文案與創(chuàng)意 作者簡介

秦崇偉，燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計系副教授,研究生導(dǎo)師,廣告策劃與新媒體設(shè)計工作室負(fù)責(zé)人.中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事CCII首都企業(yè)形象研究會全權(quán)會員中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計學(xué)會會員

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