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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565047596
- 條形碼：9787565047596 ; 978-7-5650-4759-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
本書為安徽省普通高等教育“十三五”省級規(guī)劃教材。本教材緊扣當(dāng)前我國營銷管理實踐, 結(jié)合市場對應(yīng)用型本科營銷人才的培養(yǎng)要求, 在合作企業(yè)的密切配合下, 對市場營銷活動及其規(guī)律性進行了深入研究。本書不僅介紹了市場營銷的基礎(chǔ)知識和基本理論, 而且還介紹了該領(lǐng)域的*新理論成果, 并將國內(nèi)外有關(guān)市場營銷的*新典型案例納入其中。教材共分12章, 包括市場營銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理過程、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷計劃、組織與控制、新媒體營銷。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 當(dāng)代企業(yè)面臨的市場挑戰(zhàn)與市場營銷趨勢
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念發(fā)展與理論創(chuàng)新
本章小結(jié)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷管理過程
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 規(guī)劃與實施市場營銷管理
第四節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結(jié)
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
本章小結(jié)
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴散
第四節(jié) 品牌與包裝
本章小結(jié)
第八章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
本章小結(jié)
第九章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第五節(jié) 物流管理
本章小結(jié)
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
第十二章 新媒體營銷
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體營銷
第三節(jié) 微博與微信營銷
本章小結(jié)
參考文獻
**節(jié) 當(dāng)代企業(yè)面臨的市場挑戰(zhàn)與市場營銷趨勢
第二節(jié) 市場與市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第四節(jié) 市場營銷觀念發(fā)展與理論創(chuàng)新
本章小結(jié)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略和營銷管理過程
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 規(guī)劃與實施市場營銷管理
第四節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
第三章 市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
本章小結(jié)
第四章 市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析
本章小結(jié)
第五章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷預(yù)測
本章小結(jié)
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
第七章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與市場擴散
第四節(jié) 品牌與包裝
本章小結(jié)
第八章 價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動反應(yīng)及價格調(diào)整
本章小結(jié)
第九章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)類型
第三節(jié) 中間商
第四節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第五節(jié) 物流管理
本章小結(jié)
第十章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
本章小結(jié)
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
第十二章 新媒體營銷
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體營銷
第三節(jié) 微博與微信營銷
本章小結(jié)
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