歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊

旅游市場營銷

出版社：西南財經(jīng)大學出版社出版時間：2021-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 230頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥20.3(5.8折) 定價  ¥35.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

旅游市場營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550449886
  • 條形碼：9787550449886 ; 978-7-5504-4988-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

旅游市場營銷 內(nèi)容簡介

本書為順應行業(yè)發(fā)展新需要, 密切結(jié)合行業(yè)發(fā)展前沿, 融入行業(yè)發(fā)展新案例而編寫。教材全面系統(tǒng)涵蓋市場營銷基本原理和旅游行業(yè)實踐, 主要包括市場營銷基本概念體系、旅游市場營銷信息系統(tǒng)、旅游消費者洞察與價值創(chuàng)造、旅游營銷戰(zhàn)略、旅游營銷策略、旅游營銷整合等六個內(nèi)容板塊, 全面構(gòu)建旅游接待業(yè)學科知識體系。教材采用概念、闡釋、案例剖析與應用實踐的編寫體例, 確保教材具有較強的可讀性、延展性和教學靈活性。

旅游市場營銷 目錄

**章 市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷
第二節(jié) 市場營銷理念
第三節(jié) 市場營銷職能

第二章 旅游市場
**節(jié) 認識旅游市場
第二節(jié) 旅游市場消費者價值評估、創(chuàng)造與傳遞
第三節(jié) 旅游市場關(guān)系營銷
第四節(jié) 旅游市場營銷的特征

第三章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 旅游市場營銷計劃書

第四章 旅游消費者購買行為
**節(jié) 旅游消費者購買行為概述
第二節(jié) 旅游消費者決策過程
第三節(jié) 旅游消費者購買決策的影響因素

第五章 旅游營銷信息系統(tǒng)
**節(jié) 旅游營銷環(huán)境
第二節(jié) 旅游營銷信息系統(tǒng)概述
第三節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研
第四節(jié) 營銷決策支持系統(tǒng)
第五節(jié) 旅游營銷信息系統(tǒng)建設(shè)的特殊性問題

第六章 旅游目標市場戰(zhàn)略
**節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場選擇
第三節(jié) 旅游目標市場定位

第七章 旅游品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌與品牌化
第二節(jié) 目的地的品牌化
第三節(jié) 旅游品牌資產(chǎn)
第四節(jié) ┄旅游品牌塑造

第八章 旅游產(chǎn)品策略
**節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 旅游目的地生命周期
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品的開發(fā)

第九章 旅游產(chǎn)品價格策略
**節(jié) 價格概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價目標
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價影響因素
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品定價程序
第六節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略
第七節(jié) 旅游產(chǎn)品價格變化的市場反饋
……

第十章 旅游分銷渠道策略
第十一章 旅游促銷策略

參考文獻
展開全部

旅游市場營銷 作者簡介

曹興平，女，博士，副教授，現(xiàn)任教于四川農(nóng)業(yè)大學旅游學院，主要研究方向為旅游社會心理、旅游市場營銷、鄉(xiāng)村旅游。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服