掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
中圖價(jià):¥42.9
加入購(gòu)物車
珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787562551034
- 條形碼：9787562551034 ; 978-7-5625-5103-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)(第四版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材是在《珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)（第三版）》的基礎(chǔ)上修訂而成的。在修訂過(guò)程中，根據(jù)珠寶首飾行業(yè)的**發(fā)展，適當(dāng)?shù)貏h減了原書(shū)中部分過(guò)時(shí)的資料，同時(shí)增補(bǔ)了一些新的內(nèi)容，使得全書(shū)結(jié)構(gòu)更趨合理，章節(jié)更趨完整，內(nèi)容更趨新穎。全書(shū)共分十五章，內(nèi)容包括珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)、珠寶首飾營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析、珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者心理及行為、珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分、珠寶首飾企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略、價(jià)格策略、銷售策略、促銷策略等。
珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)(第四版) 目錄
**章 珠寶首飾營(yíng)銷概述
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷過(guò)程
第六節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)的研究范圍
小結(jié)
第二章 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)
**節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈
小結(jié)
第三章 珠寶首飾營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析
**節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 自然環(huán)境
第四節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第五節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第六節(jié) 政治法律環(huán)境
小結(jié)
第四章 珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查
**節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法
小結(jié)
第五章 珠寶首飾消費(fèi)者心理及行為
**節(jié) 消費(fèi)者的心理需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第四節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析
小結(jié)
第六章 珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原理
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位
小結(jié)
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
小結(jié)
第八章 珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念與珠寶首飾產(chǎn)品
第二節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾設(shè)計(jì)
第三節(jié) 珠寶首飾品牌
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾包裝
小結(jié)
第九章 珠寶首飾價(jià)格策略
**節(jié) 珠寶首飾的價(jià)格特點(diǎn)
第二節(jié) 影響珠寶首飾價(jià)格的因素
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價(jià)策略
第四節(jié) 關(guān)于珠寶首飾產(chǎn)品的提價(jià)與降價(jià)
小結(jié)
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會(huì)在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 珠寶首飾銷售策略
第五節(jié) 電子商務(wù)渠道
小結(jié)
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關(guān)系策略
小結(jié)
第十二章 特許經(jīng)營(yíng)與珠寶首飾營(yíng)銷
**節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)的概念
第二節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)與珠寶首飾營(yíng)銷
第三節(jié) 中國(guó)珠寶首飾營(yíng)銷的特許經(jīng)營(yíng)
小結(jié)
第十三章 珠寶首飾店鋪營(yíng)銷
**節(jié) 珠寶首飾店鋪環(huán)境與營(yíng)銷
第二節(jié) 珠寶首飾店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)
第三節(jié) 珠寶首飾店鋪購(gòu)買氣氛營(yíng)造
第四節(jié) 珠寶首飾店鋪營(yíng)銷人員技能與心理品質(zhì)要求
第五節(jié) 珠寶首飾店鋪營(yíng)業(yè)員與消費(fèi)者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店鋪營(yíng)銷策略
小結(jié)
第十四章 電子商務(wù)與珠寶首飾營(yíng)銷
**節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第三節(jié) 珠寶首飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)店鋪規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)
小結(jié)
第十五章 拍賣與珠寶首飾營(yíng)銷
**節(jié) 拍賣概述
第二節(jié) 國(guó)際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營(yíng)銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國(guó)珠寶首飾拍賣市場(chǎng)分析
小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念
第三節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷觀念
第四節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷組合
第五節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷過(guò)程
第六節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷學(xué)的研究范圍
小結(jié)
第二章 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)
**節(jié) 珠寶首飾的商品屬性
第二節(jié) 中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)分析
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈
小結(jié)
第三章 珠寶首飾營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析
**節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第三節(jié) 自然環(huán)境
第四節(jié) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第五節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境
第六節(jié) 政治法律環(huán)境
小結(jié)
第四章 珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查
**節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法
小結(jié)
第五章 珠寶首飾消費(fèi)者心理及行為
**節(jié) 消費(fèi)者的心理需要
第二節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第四節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程分析
第五節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析
小結(jié)
第六章 珠寶首飾市場(chǎng)細(xì)分
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原理
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 珠寶首飾營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位
小結(jié)
第七章 珠寶首飾企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 珠寶首飾業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
第二節(jié) 珠寶首飾企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 珠寶首飾企業(yè)形象戰(zhàn)略
小結(jié)
第八章 珠寶首飾產(chǎn)品與品牌策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念與珠寶首飾產(chǎn)品
第二節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾設(shè)計(jì)
第三節(jié) 珠寶首飾品牌
第四節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品與珠寶首飾包裝
小結(jié)
第九章 珠寶首飾價(jià)格策略
**節(jié) 珠寶首飾的價(jià)格特點(diǎn)
第二節(jié) 影響珠寶首飾價(jià)格的因素
第三節(jié) 珠寶首飾產(chǎn)品的定價(jià)策略
第四節(jié) 關(guān)于珠寶首飾產(chǎn)品的提價(jià)與降價(jià)
小結(jié)
第十章 珠寶首飾銷售策略
**節(jié) 銷售渠道的作用與基本模式
第二節(jié) 銷售渠道的選擇與管理
第三節(jié) 珠寶首飾展銷會(huì)在珠寶首飾銷售中的作用
第四節(jié) 珠寶首飾銷售策略
第五節(jié) 電子商務(wù)渠道
小結(jié)
第十一章 珠寶首飾促銷策略
**節(jié) 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節(jié) 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節(jié) 珠寶首飾營(yíng)業(yè)推廣策略
第四節(jié) 珠寶首飾促銷的公共關(guān)系策略
小結(jié)
第十二章 特許經(jīng)營(yíng)與珠寶首飾營(yíng)銷
**節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)的概念
第二節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)與珠寶首飾營(yíng)銷
第三節(jié) 中國(guó)珠寶首飾營(yíng)銷的特許經(jīng)營(yíng)
小結(jié)
第十三章 珠寶首飾店鋪營(yíng)銷
**節(jié) 珠寶首飾店鋪環(huán)境與營(yíng)銷
第二節(jié) 珠寶首飾店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)
第三節(jié) 珠寶首飾店鋪購(gòu)買氣氛營(yíng)造
第四節(jié) 珠寶首飾店鋪營(yíng)銷人員技能與心理品質(zhì)要求
第五節(jié) 珠寶首飾店鋪營(yíng)業(yè)員與消費(fèi)者的心理溝通
第六節(jié) 珠寶首飾店鋪營(yíng)銷策略
小結(jié)
第十四章 電子商務(wù)與珠寶首飾營(yíng)銷
**節(jié) 珠寶電子商務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第三節(jié) 珠寶首飾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)店鋪規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)
小結(jié)
第十五章 拍賣與珠寶首飾營(yíng)銷
**節(jié) 拍賣概述
第二節(jié) 國(guó)際珠寶首飾拍賣概況
第三節(jié) 拍賣在珠寶首飾營(yíng)銷中的意義與作用
第四節(jié) 中國(guó)珠寶首飾拍賣市場(chǎng)分析
小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)
展開(kāi)全部
書(shū)友推薦
- >
我從未如此眷戀人間
- >
巴金－再思錄
- >
二體千字文
- >
推拿
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
我與地壇
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
朝聞道
本類暢銷
