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快手運(yùn)營實(shí)操手記:普通人如何掘金快手 版權(quán)信息
- ISBN：9787111695493
- 條形碼：9787111695493 ; 978-7-111-69549-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
快手運(yùn)營實(shí)操手記:普通人如何掘金快手 本書特色
剖析平臺(tái)特點(diǎn)，盤點(diǎn)平臺(tái)受歡迎內(nèi)容，復(fù)盤平臺(tái)達(dá)人的運(yùn)營方法，總結(jié)適合普通人的運(yùn)營方法，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)
快手運(yùn)營實(shí)操手記:普通人如何掘金快手 內(nèi)容簡介
在短視頻領(lǐng)域，快手幾乎是門檻*低的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，以下沉市場為主要目標(biāo)的快手盡力將分享與記錄的快門鍵交到每一位普通人的手里。可門檻再低，新手也需要有一位“引路人”，否則盲目跟風(fēng)探索，會(huì)消耗自身的精力與熱情，難以真正窺見成功之路。 因此，如何在快手上邁出掘金的步，成了每一位想要入局之人心中*大的疑問。 本書雖淺顯易懂卻觸及運(yùn)營深處，結(jié)合諸多真實(shí)案例，從多個(gè)角度對(duì)快手的運(yùn)營之路進(jìn)行了詳盡的剖析。在圖表與實(shí)例的配合下，深入探討了普通人或團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)如何依靠快手的平臺(tái)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，為讀者提供了一份即學(xué)即用的快手運(yùn)營實(shí)操手記。無論是尚在門外的“小白”、身處行業(yè)中的“過來人”，還是經(jīng)驗(yàn)老到的快手達(dá)人，都能在本書中找到可供借鑒的方法。
快手運(yùn)營實(shí)操手記:普通人如何掘金快手 目錄
前言
第1章.進(jìn)擊的快手
1.1 快手憑什么沖擊“短視頻**股”...002
1.1.1 日活數(shù)超高，用戶基數(shù)大...003
1.1.2 占據(jù)下沉市場，用戶黏性強(qiáng)...004
1.1.3 普惠式算法，人人皆有機(jī)會(huì)...006
1.2 快手運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值...008
1.2.1 三個(gè)途徑，變現(xiàn)方式多樣...008
1.2.2 雙引擎，變現(xiàn)效率更高...013
1.2.3 一核心：變現(xiàn)能力更強(qiáng)...015
1.3 快手與其他內(nèi)容平臺(tái)的區(qū)別...017
1.3.1 用戶主體差異...017
1.3.2 算法機(jī)制差異...020
1.3.3 平臺(tái)生態(tài)差異...023
1.3.4 帶貨模式差異...027
第2章.快手上的那些紅人是怎么火起來的
2.1 二龍湖浩哥：從“草根”到“草根”（娛樂搞笑類）...032
2.1.1 結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場...032
2.1.2 借助官方宣傳，獲得更多認(rèn)可...034
2.1.3 保持初心，用信念團(tuán)結(jié)粉絲...036
2.2 潘姥姥：四大“美”成就地標(biāo)級(jí)流量（美食制作類）...037
2.2.1 人美，**眼吸睛...038
2.2.2 食美，高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出...040
2.2.3 景美，為官方引流創(chuàng)造良好契機(jī)...041
2.2.4 情美，引發(fā)粉絲的深層共情...043
2.3 泥巴哥（騰哥）：“現(xiàn)代化”的傳統(tǒng)手藝人（手工技藝類）...045
2.3.1 挖掘技能優(yōu)勢，找準(zhǔn)內(nèi)容定位...046
2.3.2 難能可貴的責(zé)任感，贏得更多人的支持...048
2.3.3 創(chuàng)新內(nèi)容，沖出傳統(tǒng)手藝的舒適圈...050
2.4 逆襲丁姐：火力全開的“40+”女性...052
2.4.1 拒絕同質(zhì)化，傳播正能量...053
2.4.2 摒棄虛假人設(shè)，用真實(shí)的態(tài)度增強(qiáng)信任感...057
2.5 養(yǎng)狼姑娘：展示另一種獨(dú)特活法（日常分享類）...058
2.5.1 另辟蹊徑，激發(fā)用戶的好奇心...058
2.5.2 注重細(xì)節(jié)，提高用戶留存率...060
2.5.3 致力公益，塑造社會(huì)責(zé)任感...062
第3章 不一樣的快手內(nèi)容生態(tài)
3.1 快手告別“土味內(nèi)容文化”...066
3.1.1 “去家族化”，引入成熟MCN...066
3.1.2 “破圈運(yùn)動(dòng)”，淡化“土味”標(biāo)簽...068
3.2 快手*受歡迎的六類內(nèi)容...070
3.2.1 搞笑娛樂，做生活的調(diào)味劑...071
3.2.2 利用顏值吸睛...072
3.2.3 技能才藝，用才能贏得關(guān)注...073
3.2.4 勵(lì)志情感，人生離不開正能量...073
3.2.5 萌寵萌娃，撲面而來的可愛氣息...074
3.2.6 時(shí)聞熱點(diǎn)，即刻引爆話題...075
3.3 新晉三大網(wǎng)紅內(nèi)容領(lǐng)域：快手小劇場＋快手課堂＋快手非遺...078
3.3.1 快手小劇場：深挖短視頻內(nèi)容市場，實(shí)現(xiàn)多元掘金...078
3.3.2 快手課堂：*實(shí)用的社會(huì)課堂...085
3.3.3 快手非遺：1＋ 1 ＞ 2，讓快手與“守藝人”一同被看見...090
3.4. 快手內(nèi)容三大指數(shù)的加權(quán)規(guī)則...097
3.4.1 推薦指數(shù)：快手的獨(dú)特機(jī)制...097
3.4.2 影響力指數(shù)：全方位，綜合考慮...099
3.4.3 用戶指數(shù)：精準(zhǔn)定位，有效引流
第4章.三種變現(xiàn)方式，迅速上手變現(xiàn)
4.1 直播達(dá)人變現(xiàn)...104
4.1.1 直播變現(xiàn)的兩種途徑...104
4.1.2 帶貨選品的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)...108
4.1.3 帶貨選品的兩大方法...115
4.1.4 帶貨選品的兩類輔助網(wǎng)站...126
4.1.5 直播環(huán)節(jié)的話術(shù)技巧...131
4.2 短視頻達(dá)人變現(xiàn)...134
4.2.1 形式多樣的廣告變現(xiàn)...135
4.2.2 事半功倍的矩陣模型...140
4.3 個(gè)人IP變現(xiàn)...143
4.3.1 個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值...143
4.3.2 基礎(chǔ)方式：出售影響力...145
4.3.3 進(jìn)階方式：出售產(chǎn)品...145
4.3.4 衍生方式：出售時(shí)間...146
第5章.普通人掘金實(shí)操
5.1 如何從零開始做快手運(yùn)營者...148
5.1.1 快手賬號(hào)的運(yùn)營定位...148
5.1.2 快手賬號(hào)的注冊(cè)方式...156
5.1.3 快手賬號(hào)的裝修指南...158
5.1.4 快手賬號(hào)的內(nèi)容要點(diǎn)...162
5.1.5 快手賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)規(guī)則...171
5.2 如何在快手上“圈粉”...173
5.2.1 本人出鏡，增強(qiáng)用戶的信任感...173
5.2.2 穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣...174
5.2.3 合理互動(dòng)，建立與用戶的老友關(guān)系...176
5.2.4用心產(chǎn)出，維持內(nèi)容的精彩...176
5.3 快手的六大引流方式...179
5.3.1 購買官方推廣...179
5.3.2 福利優(yōu)惠...181
5.3.3 引導(dǎo)用戶裂變...182
5.3.4 建立賬號(hào)矩陣...182
5.3.5 直播間打榜...184
5.3.6 多平臺(tái)發(fā)放內(nèi)容...184
5.4 快手掘金的兩大榜樣玩法...185
5.4.1 三只松鼠：創(chuàng)新模式，凸顯品牌價(jià)值...185
5.4.2 御兒.（古風(fēng)）：投身直播，走通多元變現(xiàn)之路...188
后記...194
第1章.進(jìn)擊的快手
1.1 快手憑什么沖擊“短視頻**股”...002
1.1.1 日活數(shù)超高，用戶基數(shù)大...003
1.1.2 占據(jù)下沉市場，用戶黏性強(qiáng)...004
1.1.3 普惠式算法，人人皆有機(jī)會(huì)...006
1.2 快手運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值...008
1.2.1 三個(gè)途徑，變現(xiàn)方式多樣...008
1.2.2 雙引擎，變現(xiàn)效率更高...013
1.2.3 一核心：變現(xiàn)能力更強(qiáng)...015
1.3 快手與其他內(nèi)容平臺(tái)的區(qū)別...017
1.3.1 用戶主體差異...017
1.3.2 算法機(jī)制差異...020
1.3.3 平臺(tái)生態(tài)差異...023
1.3.4 帶貨模式差異...027
第2章.快手上的那些紅人是怎么火起來的
2.1 二龍湖浩哥：從“草根”到“草根”（娛樂搞笑類）...032
2.1.1 結(jié)合自身特質(zhì)，找準(zhǔn)目標(biāo)市場...032
2.1.2 借助官方宣傳，獲得更多認(rèn)可...034
2.1.3 保持初心，用信念團(tuán)結(jié)粉絲...036
2.2 潘姥姥：四大“美”成就地標(biāo)級(jí)流量（美食制作類）...037
2.2.1 人美，**眼吸睛...038
2.2.2 食美，高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出...040
2.2.3 景美，為官方引流創(chuàng)造良好契機(jī)...041
2.2.4 情美，引發(fā)粉絲的深層共情...043
2.3 泥巴哥（騰哥）：“現(xiàn)代化”的傳統(tǒng)手藝人（手工技藝類）...045
2.3.1 挖掘技能優(yōu)勢，找準(zhǔn)內(nèi)容定位...046
2.3.2 難能可貴的責(zé)任感，贏得更多人的支持...048
2.3.3 創(chuàng)新內(nèi)容，沖出傳統(tǒng)手藝的舒適圈...050
2.4 逆襲丁姐：火力全開的“40+”女性...052
2.4.1 拒絕同質(zhì)化，傳播正能量...053
2.4.2 摒棄虛假人設(shè)，用真實(shí)的態(tài)度增強(qiáng)信任感...057
2.5 養(yǎng)狼姑娘：展示另一種獨(dú)特活法（日常分享類）...058
2.5.1 另辟蹊徑，激發(fā)用戶的好奇心...058
2.5.2 注重細(xì)節(jié)，提高用戶留存率...060
2.5.3 致力公益，塑造社會(huì)責(zé)任感...062
第3章 不一樣的快手內(nèi)容生態(tài)
3.1 快手告別“土味內(nèi)容文化”...066
3.1.1 “去家族化”，引入成熟MCN...066
3.1.2 “破圈運(yùn)動(dòng)”，淡化“土味”標(biāo)簽...068
3.2 快手*受歡迎的六類內(nèi)容...070
3.2.1 搞笑娛樂，做生活的調(diào)味劑...071
3.2.2 利用顏值吸睛...072
3.2.3 技能才藝，用才能贏得關(guān)注...073
3.2.4 勵(lì)志情感，人生離不開正能量...073
3.2.5 萌寵萌娃，撲面而來的可愛氣息...074
3.2.6 時(shí)聞熱點(diǎn)，即刻引爆話題...075
3.3 新晉三大網(wǎng)紅內(nèi)容領(lǐng)域：快手小劇場＋快手課堂＋快手非遺...078
3.3.1 快手小劇場：深挖短視頻內(nèi)容市場，實(shí)現(xiàn)多元掘金...078
3.3.2 快手課堂：*實(shí)用的社會(huì)課堂...085
3.3.3 快手非遺：1＋ 1 ＞ 2，讓快手與“守藝人”一同被看見...090
3.4. 快手內(nèi)容三大指數(shù)的加權(quán)規(guī)則...097
3.4.1 推薦指數(shù)：快手的獨(dú)特機(jī)制...097
3.4.2 影響力指數(shù)：全方位，綜合考慮...099
3.4.3 用戶指數(shù)：精準(zhǔn)定位，有效引流
第4章.三種變現(xiàn)方式，迅速上手變現(xiàn)
4.1 直播達(dá)人變現(xiàn)...104
4.1.1 直播變現(xiàn)的兩種途徑...104
4.1.2 帶貨選品的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)...108
4.1.3 帶貨選品的兩大方法...115
4.1.4 帶貨選品的兩類輔助網(wǎng)站...126
4.1.5 直播環(huán)節(jié)的話術(shù)技巧...131
4.2 短視頻達(dá)人變現(xiàn)...134
4.2.1 形式多樣的廣告變現(xiàn)...135
4.2.2 事半功倍的矩陣模型...140
4.3 個(gè)人IP變現(xiàn)...143
4.3.1 個(gè)人IP的商業(yè)價(jià)值...143
4.3.2 基礎(chǔ)方式：出售影響力...145
4.3.3 進(jìn)階方式：出售產(chǎn)品...145
4.3.4 衍生方式：出售時(shí)間...146
第5章.普通人掘金實(shí)操
5.1 如何從零開始做快手運(yùn)營者...148
5.1.1 快手賬號(hào)的運(yùn)營定位...148
5.1.2 快手賬號(hào)的注冊(cè)方式...156
5.1.3 快手賬號(hào)的裝修指南...158
5.1.4 快手賬號(hào)的內(nèi)容要點(diǎn)...162
5.1.5 快手賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)規(guī)則...171
5.2 如何在快手上“圈粉”...173
5.2.1 本人出鏡，增強(qiáng)用戶的信任感...173
5.2.2 穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣...174
5.2.3 合理互動(dòng)，建立與用戶的老友關(guān)系...176
5.2.4用心產(chǎn)出，維持內(nèi)容的精彩...176
5.3 快手的六大引流方式...179
5.3.1 購買官方推廣...179
5.3.2 福利優(yōu)惠...181
5.3.3 引導(dǎo)用戶裂變...182
5.3.4 建立賬號(hào)矩陣...182
5.3.5 直播間打榜...184
5.3.6 多平臺(tái)發(fā)放內(nèi)容...184
5.4 快手掘金的兩大榜樣玩法...185
5.4.1 三只松鼠：創(chuàng)新模式，凸顯品牌價(jià)值...185
5.4.2 御兒.（古風(fēng)）：投身直播，走通多元變現(xiàn)之路...188
后記...194
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快手運(yùn)營實(shí)操手記:普通人如何掘金快手 作者簡介
龐金玲，合壹文化創(chuàng)始人，暢銷書作家，專注于企業(yè)管理類、財(cái)經(jīng)類、個(gè)人勵(lì)志類內(nèi)容創(chuàng)作以及個(gè)人品牌打造，長年運(yùn)作微博、微信公眾號(hào)、暢銷書，具有社群營銷、短視頻營銷經(jīng)驗(yàn)，幫助專業(yè)人士、培訓(xùn)師、企業(yè)家打造自己的個(gè)人品牌。
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