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互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷

互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷

出版社：浙江工商大學(xué)出版社出版時間：2022-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 230
本類榜單：管理銷量榜
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互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787517848639
  • 條形碼：9787517848639 ; 978-7-5178-4863-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷 內(nèi)容簡介

本書為“互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究書系”系列叢書之一。該書提出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要重新理解互聯(lián)網(wǎng)思維，分析了互聯(lián)網(wǎng)無邊界、全新的商業(yè)模式、跨界的知識和技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)娛樂綜合體等特點，結(jié)合技術(shù)迭代、商業(yè)模式周期化、主流消費者生活方式迭代等因素，探討互聯(lián)網(wǎng)和娛樂無邊界正在重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則，以及如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點和娛樂的元素或形式重新定義產(chǎn)品和用戶。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷 目錄

導(dǎo)論
一、發(fā)展背景
二、新業(yè)態(tài)與新模式
三、娛樂無邊界的升級
四、研究思路與框架
**章 新媒體與娛樂營銷變革
一、信息技術(shù)與生活方式深度融合
二、移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展
三、娛樂營銷的變革
四、互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷關(guān)涉的負(fù)面問題
第二章 互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷基本原理
一、營銷主體
二、環(huán)境
三、內(nèi)容
四、用戶
五、效果
第三章 互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷核心環(huán)節(jié)
一、分析
二、影響
三、吸引
四、互動
五、反饋
第四章 客廳戰(zhàn)略與視頻行業(yè)
一、客廳戰(zhàn)略
二、視頻行業(yè)
三、重新洗牌
第五章 自媒體的魔力
一、自媒體發(fā)展現(xiàn)狀
二、自媒體營銷特點
三、自媒體營銷優(yōu)勢
四、自媒體營銷策略
五、自媒體營銷模式
六、自媒體營銷定位
七、自媒體營銷展望
第六章 微博營銷和微信營銷
一、微博營銷
二、微信營銷
三、微信公眾平臺與微博營銷之比較
第七章 微電影和微視頻營銷
一、微電影營銷
二、微視頻營銷
第八章 網(wǎng)絡(luò)直播營銷
一、網(wǎng)絡(luò)直播營銷契合消費需求
二、網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、網(wǎng)絡(luò)直播營銷特點
四、網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式
五、網(wǎng)絡(luò)直播營銷的問題及對策
第九章 BAT的娛樂營銷轉(zhuǎn)型
一、向娛樂營銷板塊擴展
二、AR/VR布局
三、LBS+O2O+SNS業(yè)務(wù)發(fā)展
四、BAT娛樂營銷轉(zhuǎn)型的啟示
第十章 版權(quán)交易與藝術(shù)授權(quán)
一、版權(quán)交易與藝術(shù)授權(quán)發(fā)展
二、比較借鑒與趨勢分析
三、相關(guān)對策思考
第十一章 文化企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略
一、文化企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀及特點
二、文化企業(yè)品牌營銷要素
三、文化企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略及實施路徑
第十二章 互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷的未來景象
一、宏觀層面：互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的格局
二、互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷的走向
參考文獻
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互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷 作者簡介

張立波，字一葦，中國海洋大學(xué)管理學(xué)院教授，兼北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、北京峰火文化創(chuàng)意中心副主任、北京城市發(fā)展研究院學(xué)術(shù)委員會副主任、山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程智庫首批專家等。主要研究文化旅游商業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)、管理哲學(xué)等。近年來主持或核心參與國家省市文旅產(chǎn)業(yè)研究課題110余項，發(fā)表相關(guān)論文100余篇，出版《基于大數(shù)據(jù)的文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新》《文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理》《文化企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新案例》《新中道的企業(yè)管理哲學(xué)》《文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式》《中國文化企業(yè)品牌案例》《中國文化企業(yè)報告》《北大文化產(chǎn)業(yè)評論》《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍皮書》《文化創(chuàng)意十五講》等著作20余部（含合著）。

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