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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)

出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2022-04-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 216
本類榜單：管理銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115586476
  • 條形碼：9787115586476 ; 978-7-115-58647-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 本書(shū)特色

1.理論實(shí)務(wù)結(jié)合，深入淺出。從市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)出發(fā)，借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和**研究成果，全面系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理，從導(dǎo)論、市場(chǎng)研究、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、展論等方面科學(xué)布局，配以實(shí)際案例解析，指導(dǎo)性強(qiáng)。2.本書(shū)內(nèi)容體例相對(duì)于傳統(tǒng)教材，有很大的創(chuàng)新，使用模塊-任務(wù)制，學(xué)生學(xué)習(xí)目的性更強(qiáng)，更易被應(yīng)用型本科和高職高專院校接受。

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)借鑒和吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的近期新理論和研究成果，并從市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的實(shí)際需求出發(fā)，以項(xiàng)目為主線并結(jié)合任務(wù)式結(jié)構(gòu)進(jìn)行編寫。本書(shū)系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論與實(shí)務(wù)知識(shí)， 內(nèi)容豐富，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。 全書(shū)共分四大模塊十個(gè)項(xiàng)目，主要包括模塊一導(dǎo)論（項(xiàng)目一）、模塊二市場(chǎng)研究（項(xiàng)目二、項(xiàng)目三）、模塊三營(yíng)銷戰(zhàn)略（項(xiàng)目四至項(xiàng)目六）、模塊四營(yíng)銷組合策略（項(xiàng)目七至項(xiàng)目十），并在*后提供了期末綜合實(shí)訓(xùn)。 本書(shū)提供教學(xué)課件、課后思考題答案、教學(xué)大綱、模擬試卷等資源，方便用書(shū)老師教學(xué)。用書(shū)老師可在人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）注冊(cè)賬戶后下載使用。 本書(shū)可作為高職高專院校市場(chǎng)營(yíng)銷等工商管理類專業(yè)的教材，也適合相關(guān)從業(yè)人員閱讀與參考。

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 目錄

模塊一 導(dǎo)論
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷概論　2
引例 穿不穿鞋　2
任務(wù)1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷　2
任務(wù)2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　6
任務(wù)3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變　9
任務(wù)4 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的建構(gòu)　12
項(xiàng)目練習(xí)　15
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　15
模塊二 市場(chǎng)研究
項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　17
引例 VR將引發(fā)一場(chǎng)全新的營(yíng)銷革命　17
任務(wù)1 宏觀營(yíng)銷環(huán)境　17
任務(wù)2 微觀營(yíng)銷環(huán)境　25
任務(wù)3 市場(chǎng)調(diào)查　28
任務(wù)4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)　32
項(xiàng)目練習(xí)　35
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　36
項(xiàng)目三 市場(chǎng)購(gòu)買行為　37
引例 可口可樂(lè)更換配方的風(fēng)波　37
任務(wù)1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為　37
任務(wù)2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為　50
項(xiàng)目練習(xí)　61
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　62
模塊三 營(yíng)銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目四 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　64
引例 去頭屑，用采樂(lè)　64
任務(wù)1 市場(chǎng)細(xì)分　64
任務(wù)2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇　67
任務(wù)3 市場(chǎng)定位　70
任務(wù)4 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型　75
項(xiàng)目練習(xí)　79
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　80
項(xiàng)目五 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　81
引例 維珍——永遠(yuǎn)的“補(bǔ)缺者”　81
任務(wù)1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層次　81
任務(wù)2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型　83
任務(wù)3 不同市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　88
任務(wù)4 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略　92
項(xiàng)目練習(xí)　94
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　95
項(xiàng)目六 品牌戰(zhàn)略　96
引例 1碗牛肉面為何能賣1萬(wàn)新臺(tái)幣　96
任務(wù)1 品牌的概念、內(nèi)涵與作用　97
任務(wù)2 品牌識(shí)別的設(shè)計(jì)　100
任務(wù)3 品牌的塑造與維護(hù)　104
任務(wù)4 品牌組合與品牌延伸　108
項(xiàng)目練習(xí)　111
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　111
模塊四 營(yíng)銷組合策略
項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略　114
引例 燕舞的落幕　114
任務(wù)1 產(chǎn)品概述　115
任務(wù)2 產(chǎn)品的功能與質(zhì)量　121
任務(wù)3 產(chǎn)品的特色與定制　124
任務(wù)4 產(chǎn)品的包裝、配套服務(wù)及配套保證　128
任務(wù)5 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)　131
項(xiàng)目練習(xí)　137
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　138
項(xiàng)目八 定價(jià)策略　139
引例 COSTA的會(huì)員打折卡　139
任務(wù)1 定價(jià)概述　139
任務(wù)2 定價(jià)方法　143
任務(wù)3 主要定價(jià)策略　146
任務(wù)4 價(jià)格變動(dòng)策略　158
項(xiàng)目練習(xí)　161
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　162
項(xiàng)目九 分銷策略　163
引例 醫(yī)院的分銷渠道　163
任務(wù)1 分銷概述　164
任務(wù)2 線下分銷與線上分銷　167
任務(wù)3 直接分銷與間接分銷　173
任務(wù)4 分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理　178
項(xiàng)目練習(xí)　182
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　183
項(xiàng)目十 促銷策略　184
引例 海底撈的危機(jī)公關(guān)　184
任務(wù)1 促銷概述　185
任務(wù)2 人員推銷　186
任務(wù)3 廣告策略　191
任務(wù)4 公共關(guān)系　201
任務(wù)5 銷售促進(jìn)　208
項(xiàng)目練習(xí)　215
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)　215
期末綜合實(shí)訓(xùn)　217
參考文獻(xiàn)　218
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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù) 作者簡(jiǎn)介

武錄齊 男 1982年8月出生，副教授，東北林業(yè)大學(xué)旅游管理專業(yè)畢業(yè)，哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院 副院長(zhǎng)。近三年主持黑龍江省教育科學(xué) “十三五”規(guī)劃2019年度重點(diǎn)課題一項(xiàng)，參與省級(jí)其他課題三項(xiàng)，參與編寫《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材一部，擔(dān)任《大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃》教材副主編一部。

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