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傳媒經(jīng)營(yíng)與管理

作者：肖葉飛著
出版社：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-04-01
開本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 362頁(yè)
中 圖 價(jià):¥49.7(7.2折) 定價(jià)  ¥69.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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傳媒經(jīng)營(yíng)與管理 版權(quán)信息

傳媒經(jīng)營(yíng)與管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《傳媒經(jīng)營(yíng)與管理（第2版）》以新聞傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)為理論視角，從宏觀與微觀兩個(gè)層面研究傳媒經(jīng)營(yíng)與管理，立足媒介融合這條主線，緊密結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維多角度對(duì)傳媒業(yè)進(jìn)行分析。在夯實(shí)理論的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合傳媒案例，理論聯(lián)系實(shí)際，力爭(zhēng)做到理論性、實(shí)用性、創(chuàng)新性、前瞻性！　　秱髅浇(jīng)營(yíng)與管理（第2版）》可以作為新聞傳播類本科生、研究生傳媒經(jīng)營(yíng)與管理課程的教材，還可以作為新聞從業(yè)人員、政府傳媒管理人員、事業(yè)單位宣傳人員乃至企事業(yè)單位相關(guān)人員的培訓(xùn)教材或課外閱讀書目。

傳媒經(jīng)營(yíng)與管理 目錄

總序
緒論

**章 傳媒產(chǎn)品的需求與供給
**節(jié) 傳媒產(chǎn)品的需求
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的供給
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)品的供求均衡
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)品的需求與供給彈性

第二章 傳媒受眾與消費(fèi)者行為
**節(jié) 受眾理論
第二節(jié) 二重出售理論與注意力經(jīng)濟(jì)
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)品的效用理論
第四節(jié) 傳媒消費(fèi)者行為

第三章 傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與成本
**節(jié) 傳媒產(chǎn)品的短期生產(chǎn)與長(zhǎng)期生產(chǎn)
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)品的短期成本與長(zhǎng)期成本

第四章 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
**節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第五章 傳媒管理體制與組織結(jié)構(gòu)
**節(jié) 傳媒管理體制
第二節(jié) 傳媒領(lǐng)導(dǎo)體制
第三節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的類型
第四節(jié) 中外媒體的組織結(jié)構(gòu)

第六章 傳媒生產(chǎn)管理
**節(jié) 傳媒采編管理
第二節(jié) 報(bào)刊生產(chǎn)流程管理
第三節(jié) 廣播電視生產(chǎn)制作管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)管理

第七章 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)
**節(jié) 傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的方式與作用
第二節(jié) 傳媒廣告的特征與類型
第三節(jié) 廣告效果的測(cè)量與評(píng)估
第四節(jié) 廣告的管理與規(guī)制

第八章 傳媒營(yíng)銷管理
**節(jié) 傳媒產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 傳媒品牌營(yíng)銷
第三節(jié) 報(bào)刊發(fā)行
第四節(jié) 電視節(jié)目營(yíng)銷

第九章 傳媒人力資源管理
**節(jié) 傳媒人力資源及其管理
第二節(jié) 人力資源規(guī)劃與傳媒人才招聘
第三節(jié) 傳媒的績(jī)效管理與薪酬管理
第四節(jié) 傳媒人才的培訓(xùn)與選拔

第十章 傳媒財(cái)務(wù)管理
**節(jié) 傳媒財(cái)務(wù)管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 傳媒投融資管理
第三節(jié) 傳媒財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 傳媒財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制

第十一章 傳媒公共關(guān)系管理
**節(jié) 傳媒與公共關(guān)系
第二節(jié) 媒體在公共關(guān)系中的角色與規(guī)范
第三節(jié) 傳媒公共關(guān)系的策劃與運(yùn)作

第十二章 傳媒戰(zhàn)略管理
**節(jié) 傳媒戰(zhàn)略
第二節(jié) 傳媒戰(zhàn)略環(huán)境與SWOT分析
第三節(jié) 傳媒總體戰(zhàn)略
第四節(jié) 傳媒競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第十三章 傳媒資本運(yùn)營(yíng)
**節(jié) 傳媒資本運(yùn)營(yíng)的理論分析
第二節(jié) 傳媒企業(yè)上市重組與案例分析
第三節(jié) 傳媒企業(yè)的并購(gòu)與重組

第十四章 傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
**節(jié) 傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的理論分析
第二節(jié) 我國(guó)傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 西方傳媒集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 世界知名傳媒集團(tuán)案例分析

第十五章 媒介融合與融合新聞生產(chǎn)
**節(jié) 媒介融合的內(nèi)涵與類型
第二節(jié) 傳媒融合新聞生產(chǎn)
第三節(jié) 我國(guó)媒介融合生產(chǎn)的路徑

第十六章 傳媒市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制
**節(jié) 市場(chǎng)失靈與傳媒規(guī)制
第二節(jié) 傳媒規(guī)制的內(nèi)涵與類型
第三節(jié) 規(guī)制失靈與傳媒改革

第十七章 版權(quán)貿(mào)易與版權(quán)保護(hù)
**節(jié) 文化強(qiáng)國(guó)背景下的版權(quán)貿(mào)易
第二節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀與發(fā)展
第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代的版權(quán)保護(hù)
第四節(jié) 版權(quán)產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略

參考文獻(xiàn)
再版后記
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