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品牌管理(十四五普通高等教育規(guī)劃教材)

品牌管理(十四五普通高等教育規(guī)劃教材)

出版社：中國財政經(jīng)濟出版社出版時間：2022-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 228
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥35.3(6.3折) 定價  ¥56.0 登錄后可看到會員價
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品牌管理(十四五普通高等教育規(guī)劃教材) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787522311685
  • 條形碼：9787522311685 ; 978-7-5223-1168-5
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

品牌管理(十四五普通高等教育規(guī)劃教材) 內(nèi)容簡介

品牌管理是一門理論性和實踐性都很好強的課程。本書系統(tǒng)地闡述了品牌管理的內(nèi)容，注重理論與實踐案例相結(jié)合。在系統(tǒng)闡述品牌管理基本知識和理論的基礎(chǔ)上，還注重應(yīng)用性，每一章都配備了大量近期新的品牌管理案例，通過閱讀分析這些案例，有助于讀者更深刻地理解品牌管理的基礎(chǔ)理論。 本書適合普通高等院校工商管理、市場營銷和電子商務(wù)等專業(yè)教學使用，也可以作為企業(yè)品牌管理培訓和相關(guān)從業(yè)人員的參考書。

品牌管理(十四五普通高等教育規(guī)劃教材) 目錄

**章 品牌及品牌管理概述
**節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征與作用
第三節(jié) 品牌的類別
第四節(jié) 品牌管理概述

第二章 品牌定位
**節(jié) 品牌定位原理
第二節(jié) 品牌定位的工具和實施
第三節(jié) 品牌定位與消費者心智
第四節(jié) 品牌定位的原則與策略
第五節(jié) 品牌定位評估

第三章 品牌設(shè)計
**節(jié) 品牌的構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌名稱設(shè)計
第三節(jié) 品牌標志設(shè)計
第四節(jié) 品牌理念設(shè)計

第四章 品牌個性
**節(jié) 品牌個性的概述
第二節(jié) 品牌個性塑造原則與途徑
第三節(jié) 品牌個性的維度和測量
第四節(jié) 品牌個性的實踐
第五節(jié) 品牌個性的價值

第五章 品牌識別
**節(jié) 品牌識別概述
第二節(jié) 品牌識別模型
第三節(jié) 品牌識別系統(tǒng)
第四節(jié) 品牌識別的陷阱

第六章 品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略體系
第二節(jié) 營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

第七章 品牌延伸
**節(jié) 品牌延伸的概念與作用
第二節(jié) 品牌延伸的原則與步驟
第三節(jié) 品牌延伸的策略
第四節(jié) 品牌延伸的風險

第八章 品牌資產(chǎn)
**節(jié) 品牌資產(chǎn)概述
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)構(gòu)成
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)評估

第九章 品牌傳播
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 品牌傳播的過程與模式
第三節(jié) 品牌傳播的方式
第四節(jié) 整合營銷傳播模式

第十章 品牌創(chuàng)新
**節(jié) 品牌創(chuàng)新概述
第二節(jié) 品牌創(chuàng)新的動因
第三節(jié) 品牌創(chuàng)新的風險及控制
第四節(jié) 品牌創(chuàng)新管理
參考文獻
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品牌管理(十四五普通高等教育規(guī)劃教材) 作者簡介

令狐克睿，女，副教授，博士。貴州民族大學商學院工商管理系主任，主授課程：品牌管理、管理學原理、組織行為學、客戶關(guān)系管理、市場營銷學等。

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