書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >>
廣告理論與策劃:第二版

廣告理論與策劃:第二版

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-05-01
開本： 32開 頁數(shù)： 532
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥37.2(6.3折) 定價(jià)  ¥59.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

廣告理論與策劃:第二版 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302356851
  • 條形碼：9787302356851 ; 978-7-302-35685-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告理論與策劃:第二版 本書特色

《廣告理論與策劃（第二版）》特色：　　新穎性　　案例資料和編寫體例新穎獨(dú)特，使讀者“走進(jìn)去”，有利于激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，增強(qiáng)學(xué)習(xí)效果！　(shí)戰(zhàn)性　　精選大量案例和圖片，讓讀者透過知名企業(yè)的廣告實(shí)踐，探求廣告真諦！　∠到y(tǒng)性　　系統(tǒng)反映廣告理論與策劃的新發(fā)展。通過針對(duì)性的訓(xùn)練操作，將理論教學(xué)、案例分析與廣告策劃有機(jī)統(tǒng)一。

廣告理論與策劃:第二版 內(nèi)容簡介

　　《廣告理論與策劃（第二版）》是面向應(yīng)用型本科教學(xué)的廣告學(xué)教材。該書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實(shí)戰(zhàn)性、新穎性等特點(diǎn)深受廣大讀者的歡迎和好評(píng)，多次重印，印數(shù)達(dá)數(shù)萬冊(cè)。本次修訂基本保持原有的體系和特點(diǎn)，及時(shí)吸收新的理論和實(shí)踐案例，對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行修訂，以體現(xiàn)教材的科學(xué)性、時(shí)代性。該書共17章，論述了廣告學(xué)的基本思想，闡述了廣告的基本實(shí)踐技能，對(duì)廣告實(shí)務(wù)的闡述既概括了國際國內(nèi)新的方法和手段，也注重了廣告理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合。全書構(gòu)思新穎，內(nèi)容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強(qiáng)的實(shí)用性。　　《廣告理論與策劃（第二版）》既可作為本科院校及高職高專院校市場營銷、管理、廣告、新聞傳播等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和參考讀物。

廣告理論與策劃:第二版 目錄

**章 導(dǎo)論
**節(jié) 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區(qū)別
第二節(jié) 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容及性質(zhì)
一、廣告學(xué)的研究對(duì)象
二、廣告學(xué)研究的內(nèi)容
三、廣告學(xué)的性質(zhì)
四、廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第四節(jié) 廣告策劃的原則和內(nèi)容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內(nèi)容
四、廣告策劃的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第二章 廣告理論
**節(jié) USP理論
第二節(jié) CI理論
第三節(jié) BlC理論
第四節(jié) Positioning理論
一、廣告定位理論包括的基本觀點(diǎn)
二、廣告定位的策略
三、廣告定位的類型
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ダ碚?br />一、廣告?zhèn)鞑サ幕驹?br />二、廣告?zhèn)鞑サ墓δ?br />三、廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑哟?br />四、AIDA模式（愛達(dá)公式）
第六節(jié) 整合營銷傳播理論
一、整合營銷傳播的概念
二、整合營銷傳播的兩個(gè)特性
三、整合營銷傳播的七個(gè)層次
四、整合營銷傳播的方法
五、不同角度看IMC
第六節(jié) 共鳴理論
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第三章 廣告?zhèn)惱?br />**節(jié) 廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t
一、何謂倫理
二、廣告?zhèn)惱?br />第二節(jié) 廣告中的倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告?zhèn)惱韱栴}的成因
第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路
一、廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀
二、廣告?zhèn)惱淼某雎?br />本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第四章 廣告管理和廣告組織
**節(jié) 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內(nèi)容
三、廣告管理系統(tǒng)
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節(jié) 廣告組織
一、專業(yè)廣告公司
二、企業(yè)廣告組織
三、媒體廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
四、廣告團(tuán)體組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
第三節(jié) 廣告從業(yè)人員素質(zhì)要求
一、廣告從業(yè)人員的心理素質(zhì)
二、廣告從業(yè)人員的思想道德素質(zhì)
三、廣告從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)和
能力結(jié)構(gòu)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題

第五章 廣告調(diào)查
**節(jié) 廣告調(diào)查的目的和內(nèi)容
一、廣告調(diào)查的目的
二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
一、確定調(diào)查選題
二、制訂調(diào)查方案
三、搜集資料和實(shí)施調(diào)查方案
四、廣告調(diào)查資料的整理
五、廣告調(diào)查資料的分析
六、撰寫調(diào)查報(bào)告
第三節(jié) 廣告調(diào)查的原則及方法
……
第六章 廣告戰(zhàn)略策劃
第七章 廣告心理
第八章 廣告創(chuàng)意
第九章 廣告文案
第十章 廣告媒體
第十一章 平面廣告設(shè)計(jì)
第十二章 影視廣告的設(shè)計(jì)制作
第十三章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十四章 廣告預(yù)算
第十五章 廣告效果評(píng)估
第十六章 廣告策劃書
第十七章 國際廣告
參考文獻(xiàn)
附錄
展開全部
商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
本類暢銷
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服