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時(shí)尚商品企劃

作者：羅戎蕾
出版社：東華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-06-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 152
本類榜單：管理銷量榜
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時(shí)尚商品企劃 版權(quán)信息

時(shí)尚商品企劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書作者一直處于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及教育行業(yè)的工作前沿，在兩度赴美國(guó)紐約州立大學(xué)時(shí)裝技術(shù)學(xué)院作訪問學(xué)者期間研修的基礎(chǔ)上，綜合個(gè)人多年積淀的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)寫成本書。本教材在闡述商品企劃的基本原理的基礎(chǔ)上，討論了商品企劃詳細(xì)而具體的實(shí)施方法和過程，特別針對(duì)目前蓬勃發(fā)展的電商渠道進(jìn)行了定義和擴(kuò)展，包括傳統(tǒng)形式的電商渠道1.0、 細(xì)分市場(chǎng)形式的電商渠道2.0、社交特征的電商渠道3.0，以代表性的案例解說其特征、發(fā)展及存在形式，此外對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越來越重視的終端企劃進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性完整的闡述。本書力圖闡述數(shù)字時(shí)代下全面的時(shí)尚商品企劃概念，以期對(duì)商品企劃具體工作提供工作指導(dǎo)，對(duì)當(dāng)前時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的理性化發(fā)展提供理論支撐。本書可以作為高等學(xué)校相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者的參考用書。

時(shí)尚商品企劃 目錄

**章　商品企劃理論概論 / 1

商品企劃概述 / 2

市場(chǎng)營(yíng)銷 / 10

時(shí)尚商品企劃策略模式 / 19

本章提問與思考 / 22


第二章 商品企劃分銷渠道 / 23

時(shí)尚商品企劃分銷渠道概論 / 24

時(shí)尚商品企劃電商渠道 1.0 / 30

時(shí)尚商品企劃電商渠道 2.0 / 33

時(shí)尚商品企劃電商渠道 3.0 / 36

本章提問與思考 / 40


第三章 品牌 / 41

品牌的概念 / 42

品牌的命名 / 48

品牌形象設(shè)計(jì) / 55

本章提問與思考 / 60


第四章　商品企劃實(shí)施 / 61

目標(biāo)客群設(shè)定 / 62

環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè) / 68

服裝品牌的理念風(fēng)格設(shè)定 / 76

服裝總體設(shè)計(jì) / 85

服裝品類組合構(gòu)成 / 115

本章提問與思考 / 122


第五章 終端企劃 / 123

促銷與廣告策略 / 124

視覺營(yíng)銷企劃 / 131

商品企劃與導(dǎo)購(gòu)規(guī)范 / 145

本章提問與思考 / 147


展開全部

時(shí)尚商品企劃 作者簡(jiǎn)介

羅戎蕾浙江理工大學(xué)教授、碩士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)博士畢業(yè)，2008年和2014年紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院訪問學(xué)者，2021年 大學(xué)訪問學(xué)者。致力于數(shù)字時(shí)尚文化與設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究近20年余年，主持和參與 社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目、浙江省自然科學(xué)基金課題、浙江科技廳創(chuàng)新人才課題、浙江省社科聯(lián)課題等縱向項(xiàng)目，以及主持相關(guān)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)及商品企劃等方向的橫向項(xiàng)目，項(xiàng)目共計(jì)近40項(xiàng)。參與 本科課程“服裝流行分析與預(yù)測(cè)”、 來華留學(xué)品牌課程“Fashion Forecasting and Prediction”等課程建設(shè)。發(fā)表EI、CSSCI等各類高水平論文40余篇。

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
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