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企業(yè)參展管理

企業(yè)參展管理

作者：丁燁主編
出版社：南開大學(xué)出版社出版時間：2015-03-01
開本： 23cm 頁數(shù)： 250頁
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價:¥29.7(6.6折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
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企業(yè)參展管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787310047611
  • 條形碼：9787310047611 ; 978-7-310-04761-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

企業(yè)參展管理 內(nèi)容簡介

本書主要內(nèi)容包括展覽會概述、企業(yè)參展目標(biāo)、企業(yè)參展的選擇、企業(yè)參展前準(zhǔn)備、企業(yè)參展展示設(shè)計、企業(yè)參展控制管理、企業(yè)參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)出國參展流程、企業(yè)出國參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及出國參展各展覽國概況等。

企業(yè)參展管理 目錄

前言

上篇 企業(yè)參展基本原理
**章 展覽會概述
**節(jié) 展覽會的概念
第二節(jié) 展覽會的特性
第三節(jié) 展覽會的分類
第四節(jié) 展覽會發(fā)展歷史
第二章 企業(yè)參展目標(biāo)
**節(jié) 企業(yè)參展的效益
第二節(jié) 企業(yè)參展目標(biāo)
第三節(jié) 制定參展目標(biāo)的常見問題
第三章 企業(yè)參展的選擇
**節(jié) 企業(yè)參展調(diào)研考察
第二節(jié) 企業(yè)參展展覽會選擇
第三節(jié) 企業(yè)參展的常見問題
第四章 企業(yè)參展展前準(zhǔn)備
**節(jié) 企業(yè)參展的一般步驟
第二節(jié) 企業(yè)參展準(zhǔn)備
第三節(jié) 企業(yè)參展工作細(xì)則
第五章 企業(yè)參展展示設(shè)計
**節(jié) 展示空間
第二節(jié) 展臺類型
第三節(jié) 展示設(shè)計
第四節(jié) 展示設(shè)計實施
第五節(jié) 展示評價
第六章 企業(yè)參展控制管理
**節(jié) 企業(yè)參展物流管理
第二節(jié) 企業(yè)參展現(xiàn)場管理
第三節(jié) 企業(yè)參展安全管理
第四節(jié) 企業(yè)參展會議管理
第七章 企業(yè)參展展后管理
**節(jié) 企業(yè)參展展后管理
第二節(jié) 企業(yè)參展展后跟蹤
第三節(jié) 企業(yè)參展評估
第八章 企業(yè)參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
**節(jié) 展覽會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第二節(jié) 企業(yè)參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第三節(jié) 企業(yè)參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)基礎(chǔ)

下篇 中國企業(yè)出國參展
第九章 企業(yè)出國參展流程
**節(jié) 企業(yè)出國參展的特點
第二節(jié) 企業(yè)出國參展流程與步驟
第十章 企業(yè)出國參展要點
**節(jié) 出國參展物流護(hù)照（ATA單證冊）
第二節(jié) 出國參展人員護(hù)照簽證申領(lǐng)
第三節(jié) 出國參展外事紀(jì)律
第四節(jié) 出國參展涉外禮儀
第十一章 企業(yè)出國參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
**節(jié) 歐美展覽會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機制
第二節(jié) 企業(yè)出國參展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作
第十二章 出國參展各展覽國概況
**節(jié) 英國展覽業(yè)概況
第二節(jié) 意大利展覽業(yè)概況
第三節(jié) 德國展覽業(yè)概況
第四節(jié) 法國展覽業(yè)概況
第五節(jié) 奧地利展覽業(yè)概況
第六節(jié) 瑞士展覽業(yè)概況
第七節(jié) 波蘭展覽業(yè)概況
第八節(jié) 捷克展覽業(yè)概況
第九節(jié) 比利時展覽業(yè)概況
第十節(jié) 日本展覽業(yè)概況

附錄一 UFI認(rèn)證的要求
附錄二 展陳工程企業(yè)資質(zhì)等級評審手冊

參考文獻(xiàn)
展開全部

企業(yè)參展管理 節(jié)選

　　《企業(yè)參展管理（第2版）》：　　一、按目標(biāo)對象分類　　展覽會根據(jù)目標(biāo)對象，可以分為貿(mào)易型展覽會、消費型展覽會以及混合型展覽會3類！　1.貿(mào)易型展覽會　　貿(mào)易型展覽會又稱業(yè)內(nèi)展覽會，目標(biāo)對象是業(yè)內(nèi)企業(yè)以及批發(fā)商、零售商等專業(yè)觀眾，不對公眾開放。展覽會的主要目的是貿(mào)易洽談和信息交流！　⒄股炭梢允切袠I(yè)內(nèi)的制造商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商以及相關(guān)咨詢服務(wù)公司。觀眾是本行業(yè)的批發(fā)商、經(jīng)銷商、貿(mào)易商等專業(yè)觀眾，大都經(jīng)由主辦方篩選，通過特殊途徑（直接發(fā)函）邀請而來。貿(mào)易型展覽會屬于專業(yè)展覽會，一般對觀眾收取門票費用，且門票價格較高。高價訂票的方式，屏蔽了普通觀眾，營造了良好的展覽環(huán)境，保證了展覽會的專業(yè)性。貿(mào)易型展覽會觀眾對口，營銷成本低，宣傳影響大，市場契合度高。此類展覽會專業(yè)度高，在業(yè)內(nèi)廣為認(rèn)知，但因為展示的產(chǎn)品專業(yè)度太高，往往是工業(yè)中間產(chǎn)品或是機械，普通公眾不熟悉也不感興趣，如BUMA建筑機械展、上海國際廣告技術(shù)設(shè)備展等都屬于貿(mào)易型展覽會！　≠Q(mào)易型展覽會每年舉辦的時間和地點都相對固定，這樣有利于參展商和專業(yè)觀眾在制訂年度工作計劃的時候安排參展日程。此外，貿(mào)易型展覽會舉辦的同時，還會同期舉行一些學(xué)術(shù)研討會、專業(yè)技術(shù)交流會或新品發(fā)布會等！　2.消費型展覽會　　消費型展覽會目標(biāo)對象是普通消費者，是面向大眾的展覽會。因為是面向普通消費者，此類展覽會一般門票價格不高，尤其在國內(nèi)多是免費入場，通過網(wǎng)上登記、填寫問卷的方式獲取門票。這樣，一方面可以收集消費者信息，另一方面可以提高進(jìn)場效率。企業(yè)參展的目的是向公眾直接展示或銷售產(chǎn)品和服務(wù)，消費者可以在展位上直接購買產(chǎn)品。參展商主要是那些生產(chǎn)*終消費品的企業(yè)。此類展覽會大部分安排在周末舉行，展期有長有短。為方便上班族，有時舉辦方還會安排晚上的時間繼續(xù)展出，例如上海書展就屬于此類展覽會！　3.混合型展覽會　　混合型展覽會顧名思義，是既面向?qū)I(yè)買家、又向公眾開放的展覽會。展期一般較長，涵蓋工作日和雙休日；旌闲驼褂[會一般先向?qū)I(yè)觀眾開放，在展期的*后一兩天才向公眾開放，如上海韓國時裝紡織品博覽會、中國國際旅游交易會等都屬于混合型展覽會！　《、按展覽會規(guī)模分類　　展覽會按規(guī)模可分為國際性展覽會、地區(qū)性展覽會和公司展覽會！　1.國際性展覽會　　國際性展覽會是指展覽會的參展企業(yè)國際化、觀眾國際化。在參展企業(yè)和觀眾數(shù)量以及場館租賃面積的國際化程度上，一些展覽業(yè)協(xié)會作出了明確規(guī)定，只有符合規(guī)定的展覽會才能稱作國際性展覽會。如國際展覽聯(lián)盟（UFI）規(guī)定，只有當(dāng)展覽會符合以下標(biāo)準(zhǔn)才能被稱作國際性展覽會：　。1）20%以上的國外參展商；　。2）5%以上的國外觀眾；　。3）國外參展商租賃20%以上的凈展出面積！　‘(dāng)前許多主辦單位為提升展覽會規(guī)格，自己冠以“國際”稱號，但當(dāng)參展企業(yè)到達(dá)展會現(xiàn)場往往覺得名不副實，缺乏海外買家和國際觀眾，因此企業(yè)參展應(yīng)首先選擇那些聲名卓著、歷史記錄良好的國際性展覽會，比如獲得UFI認(rèn)證的展覽會就是一個很好的選擇。UFI是國際展覽聯(lián)盟（UnionoflnternationalFairs）的簡稱，UFI認(rèn)證是指獲得國際展覽聯(lián)盟認(rèn)證的展覽會，此類展覽會一般在展出規(guī)模、展覽質(zhì)量上都有一定的保障。UFI認(rèn)證的具體內(nèi)容詳見《企業(yè)參展管理（第2版）》附錄一。　　2.地區(qū)性展覽會　　與國際性展覽會相比，地方性展覽會規(guī)模較小，在參展企業(yè)、參展人數(shù)和租賃面積上都達(dá)不到國際標(biāo)準(zhǔn)。但地方性展覽會的優(yōu)點在于地域特色明顯，無論是參展企業(yè)還是觀眾都來自周邊地區(qū)..參展費用也相對較低！　∵x擇參加國際性展覽會還是地方性展覽會關(guān)鍵取決于企業(yè)的參展目標(biāo)，如果地方性展覽會上的買家和效果能達(dá)到參展企業(yè)的要求，特別是對那些處于創(chuàng)業(yè)階段的中小型企業(yè)，就沒有必要花費更大的成本參加更高規(guī)格的展覽會！　3.公司展覽會　　近年來公司展覽會正逐步成為企業(yè)營銷的一種新趨勢。所謂公司展覽會就是由獨家企業(yè)租賃場館，以展覽會的形式向行業(yè)、買家或公眾展示*新產(chǎn)品或服務(wù)，主辦方和參展商都是該企業(yè)，一些實力雄厚的跨國大型企業(yè)常會采用這種展覽會方式。與參加其他兩類展覽會相比，此類展覽會的花費更大，但優(yōu)勢在于不受展覽會主辦企業(yè)規(guī)定時間和地點的限制，自由度更大，更有市場針對性，可以根據(jù)公司需要邀請目標(biāo)更明確的觀眾或媒體。如美國蘋果公司每次的數(shù)碼新品發(fā)布會就屬于此類展覽會。此外，世界四大時裝周上的各奢侈品牌也都采用獨家辦展演秀的方式進(jìn)行新品發(fā)布！　　

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