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企業(yè)營銷策劃

企業(yè)營銷策劃

出版社：南開大學(xué)出版社出版時間：2016-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 388頁
本類榜單：管理銷量榜
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企業(yè)營銷策劃 版權(quán)信息

  • ISBN：9787310049783
  • 條形碼：9787310049783 ; 978-7-310-04978-3
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

企業(yè)營銷策劃 內(nèi)容簡介

本書共16章, 分為5個部分。第1部分為營銷策劃基礎(chǔ), 包括企業(yè)營銷策劃概論, 營銷策劃理念與策劃的基本方法介紹, 以及營銷策劃很關(guān)鍵的創(chuàng)意部分。第2部分為營銷策劃流程, 包括市場營銷調(diào)研, 營銷策劃程序與文案的撰寫與注意事項(xiàng)。第3部分從戰(zhàn)略的角度介紹營銷策劃的環(huán)境分析、競爭分析以及市場定位。第4部分從戰(zhàn)術(shù)的角度介紹產(chǎn)品價格策劃、渠道策劃、廣告策劃等方面的具體策劃。第5部分介紹了現(xiàn)在常用的一些策劃活動, 包括關(guān)系營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)與會展等常用的營銷策劃。

企業(yè)營銷策劃 目錄

第1章營銷策劃概論1.1營銷1.2營銷策劃的作用1.3營銷策劃的發(fā)展第2章營銷策劃理念2.1知識營銷理念2.2可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷理念第3章營銷策劃創(chuàng)意3.1營銷策劃中創(chuàng)意的運(yùn)用3.2營銷策劃創(chuàng)意的方法與技巧3.3營銷策劃創(chuàng)意的思維訓(xùn)練第4章市場調(diào)研與市場調(diào)研策劃4.1市場營銷調(diào)研的角色04.2市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與類型4.3市場調(diào)研策劃的步驟第5章營銷策劃程序與文案5.1營銷策劃的程序5.2營銷策劃書的結(jié)構(gòu)5.3營銷策劃方案演示第6章營銷策劃的環(huán)境分析6.1企業(yè)營銷的外部環(huán)境分析6.2企業(yè)營銷的內(nèi)部環(huán)境分析6.3企業(yè)營銷環(huán)境綜合分析第7章營銷策劃的競爭分析7.1競爭對手分析7.2競爭優(yōu)勢評估7.3企業(yè)競爭戰(zhàn)略選擇第8章營銷策劃的市場定位8.1市場細(xì)分識別與選擇8.2產(chǎn)品定位第9章企業(yè)產(chǎn)品策劃9.1整體產(chǎn)品策劃9.2新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣策劃9.3產(chǎn)品因素組合策劃。9.4產(chǎn)裝策劃與品牌設(shè)計第10章價格策劃10.1價格策劃的步驟10.2定價基礎(chǔ)與定價技巧10.3提升品牌溢價能力的策略第11章渠道策劃11.1渠道策劃的影響因素11.2渠道策劃的基本步驟11.3渠道模式的選擇11.4分銷渠道的管理第12章廣告策劃12.1廣告主題策劃12.2廣告創(chuàng)意策劃12.3廣告媒體策劃12.4廣告預(yù)算及效果評估第13章營銷策劃的借勢與造勢13.1借勢營銷13.2造勢營銷13.3借勢造勢的技術(shù)運(yùn)用第14章關(guān)系營銷策劃14.1關(guān)系營銷概述14.2關(guān)系營銷的策劃方法14.3關(guān)系營銷的實(shí)施步驟14.4關(guān)系營銷的實(shí)施措施第15章會展策劃15.1會展概述15.2會展策劃概述15.3會展策劃的理念和內(nèi)容15.4會展策劃的基本步驟第16章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃16.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃內(nèi)容16.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃過程16.3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可行分析16.4網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算與管理參考文獻(xiàn)
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