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付費(fèi)搜索廣告商的關(guān)鍵詞組合策略研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787522311777
- 條形碼：9787522311777 ; 978-7-5223-1177-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
付費(fèi)搜索廣告商的關(guān)鍵詞組合策略研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本研究擬從廣告商資源協(xié)同的視角出發(fā)，基于搜索廣告平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制和用戶的信息處理模式及認(rèn)知過(guò)程，研究多個(gè)關(guān)鍵詞背景下關(guān)鍵詞數(shù)量、匹配度、廣告位置、不同類型關(guān)鍵詞語(yǔ)義信息對(duì)付費(fèi)搜索廣告效果的作用機(jī)制。具體研究?jī)?nèi)容包括以下六個(gè)方面：（1）搜索廣告平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制的研究。（2）關(guān)鍵詞數(shù)量和匹配度組合策略對(duì)搜索用戶點(diǎn)擊的影響研究。（3）關(guān)鍵詞和產(chǎn)品類型組合策略對(duì)廣告位置的影響的研究。（4）關(guān)鍵詞語(yǔ)義信息對(duì)廣告效果影響機(jī)制的探索性研究。（5）關(guān)鍵詞組合語(yǔ)義結(jié)構(gòu)對(duì)廣告效果的影響研究。（6）關(guān)鍵詞語(yǔ)義具體性對(duì)廣告效果的影響研究。
付費(fèi)搜索廣告商的關(guān)鍵詞組合策略研究 目錄
第1章 緒論
1．1 研究背景和問題的提出
1．2 研究?jī)?nèi)容和研究方法
1．3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述及相關(guān)理論
2．1 付費(fèi)搜索廣告的基本內(nèi)容及研究現(xiàn)狀
2．2 廣告商策略研究
2．3 用戶行為決策研究
2．4 雙邊市場(chǎng)的研究
2．5 相關(guān)理論基礎(chǔ)
第3章 搜索廣告平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制研究
3．1 搜索廣告平臺(tái)對(duì)廣告商家的影響策略研究
3．2 搜索廣告平臺(tái)對(duì)雙邊客戶管理機(jī)制的探索性研究
3．3 提升搜索廣告平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的管理機(jī)制
第4章 關(guān)鍵詞數(shù)量和匹配度組合策略對(duì)搜索用戶點(diǎn)擊的影響
4．1 引言
4．2 理論框架
4．3 研究假設(shè)
4．4 研究方法
4．5 研究結(jié)果
4．6 本章小結(jié)
第5章 關(guān)鍵詞和產(chǎn)品類型組合策略對(duì)廣告位置的影響
5．1 引言
5．2 文獻(xiàn)綜述
5．3 研究假設(shè)
5．4 研究方法
5．5 實(shí)證分析
5．6 本章小結(jié)
第6章 關(guān)鍵詞語(yǔ)義信息對(duì)廣告效果影響機(jī)制的探索性研究
6．1 研究設(shè)計(jì)
6．2 訪談資料扎根理論編碼分析
6．3 關(guān)鍵詞語(yǔ)義信息對(duì)廣告效果的影響機(jī)制模型闡述
6．4 本章小結(jié)
第7章 關(guān)鍵詞組合語(yǔ)義結(jié)構(gòu)對(duì)廣告效果的影響研究
7．1 研究問題
7．2 模型與假設(shè)
7．3 研究方法
7．4 假設(shè)驗(yàn)證及結(jié)果討論
7．5 本章小結(jié)
第8章 關(guān)鍵詞語(yǔ)義具體性對(duì)廣告效果的影響研究
8．1 研究問題
8．2 模型與假設(shè)
8．3 研究方法
……
第9章 研究結(jié)論與展望
附錄
參考文獻(xiàn)
1．1 研究背景和問題的提出
1．2 研究?jī)?nèi)容和研究方法
1．3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述及相關(guān)理論
2．1 付費(fèi)搜索廣告的基本內(nèi)容及研究現(xiàn)狀
2．2 廣告商策略研究
2．3 用戶行為決策研究
2．4 雙邊市場(chǎng)的研究
2．5 相關(guān)理論基礎(chǔ)
第3章 搜索廣告平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制研究
3．1 搜索廣告平臺(tái)對(duì)廣告商家的影響策略研究
3．2 搜索廣告平臺(tái)對(duì)雙邊客戶管理機(jī)制的探索性研究
3．3 提升搜索廣告平臺(tái)商業(yè)價(jià)值的管理機(jī)制
第4章 關(guān)鍵詞數(shù)量和匹配度組合策略對(duì)搜索用戶點(diǎn)擊的影響
4．1 引言
4．2 理論框架
4．3 研究假設(shè)
4．4 研究方法
4．5 研究結(jié)果
4．6 本章小結(jié)
第5章 關(guān)鍵詞和產(chǎn)品類型組合策略對(duì)廣告位置的影響
5．1 引言
5．2 文獻(xiàn)綜述
5．3 研究假設(shè)
5．4 研究方法
5．5 實(shí)證分析
5．6 本章小結(jié)
第6章 關(guān)鍵詞語(yǔ)義信息對(duì)廣告效果影響機(jī)制的探索性研究
6．1 研究設(shè)計(jì)
6．2 訪談資料扎根理論編碼分析
6．3 關(guān)鍵詞語(yǔ)義信息對(duì)廣告效果的影響機(jī)制模型闡述
6．4 本章小結(jié)
第7章 關(guān)鍵詞組合語(yǔ)義結(jié)構(gòu)對(duì)廣告效果的影響研究
7．1 研究問題
7．2 模型與假設(shè)
7．3 研究方法
7．4 假設(shè)驗(yàn)證及結(jié)果討論
7．5 本章小結(jié)
第8章 關(guān)鍵詞語(yǔ)義具體性對(duì)廣告效果的影響研究
8．1 研究問題
8．2 模型與假設(shè)
8．3 研究方法
……
第9章 研究結(jié)論與展望
附錄
參考文獻(xiàn)
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付費(fèi)搜索廣告商的關(guān)鍵詞組合策略研究 作者簡(jiǎn)介
李新建，博士，重慶工商大學(xué)企業(yè)管理研究中心研究員，阿里新鄉(xiāng)村研究中心客座研究員，碩士生導(dǎo)師，美國(guó)肯特州立大學(xué)訪問學(xué)者，研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略與創(chuàng)新管理。主持國(guó)家自然科學(xué)基金1項(xiàng)、國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目1項(xiàng)、教育部人文社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)以及重慶市研究生教育教學(xué)改革研究重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)，主持其他各類項(xiàng)目10項(xiàng)，獲批第五期和第六期“阿里巴巴青年學(xué)者支持計(jì)劃”。研究成果發(fā)表在中國(guó)管理科學(xué)、南開管理評(píng)論、營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)、Journal of Advertising、Journal of Business-to-Business Marketing、Journal of Water and Climate Change、Int.J.Networking and Virtuai Organisations等國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上。共同主編教材2部。擔(dān)任國(guó)家自然科學(xué)基金通訊評(píng)審專家、中國(guó)管理科學(xué)和營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)審稿專家、重慶市數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)員。
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