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數(shù)字時(shí)代的品牌傳播(上下)

數(shù)字時(shí)代的品牌傳播(上下)

作者：李慧蓮
出版社：中國財(cái)富出版社出版時(shí)間：2022-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 505
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥113.8(7.2折) 定價(jià)  ¥158.0 登錄后可看到會員價(jià)
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數(shù)字時(shí)代的品牌傳播(上下) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787504776228
  • 條形碼：9787504776228 ; 978-7-5047-7622-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

數(shù)字時(shí)代的品牌傳播(上下) 內(nèi)容簡介

　　《數(shù)字時(shí)代的品牌傳播（套裝上下冊）》分為上下兩冊，包括14篇研究報(bào)告、21篇人物訪談、5篇調(diào)查報(bào)告、23篇調(diào)研新聞報(bào)道！　　稊(shù)字時(shí)代的品牌傳播（套裝上下冊）》上冊的14篇研究報(bào)告中，作者以數(shù)字時(shí)代為主要技術(shù)背景和應(yīng)用環(huán)境，圍繞品牌傳播的構(gòu)成要素及影響品牌傳播的各種因素，對品牌傳播理論與實(shí)踐的諸多方面進(jìn)行了研究分析，包括品牌傳播的理論發(fā)展，品牌運(yùn)營環(huán)境、品牌價(jià)值要素、品牌生命周期、品牌價(jià)值提升途徑的發(fā)展變化，品牌傳播的分類策略、品牌傳播危機(jī)管理、品牌國際傳播、傳播效果評估、品牌傳播大數(shù)據(jù)分析，以及新媒體和傳統(tǒng)媒體在自主品牌傳播中如何更好地發(fā)揮作用。在這些研究的基礎(chǔ)上，課題組對數(shù)字時(shí)代品牌傳播的新特點(diǎn)、新趨勢進(jìn)行了梳理和總結(jié)，對數(shù)字時(shí)代給中國自主品牌傳播帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做了深入分析，并提出了數(shù)字時(shí)代的品牌傳播戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)路徑！　　稊(shù)字時(shí)代的品牌傳播（套裝上下冊）》下冊主要分為三部分。首部分是采訪20多位國內(nèi)外品牌建設(shè)與傳播研究領(lǐng)域?qū)W者、企業(yè)家、政府官員以及相關(guān)協(xié)會負(fù)責(zé)人后所寫的人物訪談。第二部分是課題組進(jìn)行的一系列關(guān)于我國品牌建設(shè)與傳播的問卷調(diào)查分析報(bào)告，分別從數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)與傳播的現(xiàn)狀、問題及政策建議等角度進(jìn)行深入分析和總結(jié)。第三部分是課題組在六省調(diào)研的新聞報(bào)道，共23篇，分別介紹了六省在品牌建設(shè)和傳播方面的現(xiàn)狀、經(jīng)驗(yàn)、問題，并提出了針對陛的政策建議。

數(shù)字時(shí)代的品牌傳播(上下) 目錄

目 錄
上 冊
**部分 總報(bào)告
數(shù)字時(shí)代的品牌傳播戰(zhàn)略與路徑 / 3
一、數(shù)字時(shí)代我國品牌傳播發(fā)展現(xiàn)狀 / 5
二、數(shù)字時(shí)代我國品牌傳播面臨的問題和挑戰(zhàn) / 14
三、數(shù)字時(shí)代我國提升品牌傳播水平的條件與機(jī)遇 / 19
四、數(shù)字時(shí)代我國品牌傳播的戰(zhàn)略與路徑 / 24
第二部分 專題報(bào)告
專題報(bào)告一 數(shù)字時(shí)代的品牌傳播理論、原則與趨勢 / 37
一、品牌傳播理論溯源 / 38
二、數(shù)字時(shí)代品牌傳播理論的重構(gòu) / 44
專題報(bào)告二 數(shù)字時(shí)代的品牌傳播戰(zhàn)略 / 55
一、數(shù)字時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略的重點(diǎn)內(nèi)容 / 57
二、國家品牌發(fā)展與傳播戰(zhàn)略的模式比較與經(jīng)驗(yàn)啟示 / 60
三、數(shù)字時(shí)代提升我國品牌傳播戰(zhàn)略水平的思路與對策 / 63
專題報(bào)告三 數(shù)字時(shí)代品牌運(yùn)營環(huán)境變化及對策 / 68
一、數(shù)字時(shí)代品牌運(yùn)營環(huán)境發(fā)生巨大變化 / 69
二、數(shù)字時(shí)代品牌運(yùn)營的機(jī)遇與著力點(diǎn) / 73
三、數(shù)字時(shí)代品牌運(yùn)營環(huán)境變化帶來艱巨挑戰(zhàn) / 76
四、改善品牌運(yùn)營環(huán)境的政策建議 / 78
專題報(bào)告四 數(shù)字時(shí)代品牌價(jià)值要素變化及傳播對策 / 82
一、數(shù)字時(shí)代品牌價(jià)值提升的趨勢與困境 / 84
二、互聯(lián)網(wǎng)對品牌價(jià)值空間的拓展 / 85
三、基于五要素的品牌價(jià)值提升傳播對策 / 90
專題報(bào)告五 數(shù)字時(shí)代品牌生命周期變化趨勢及對策 / 100
一、品牌生命周期的界定 / 101
二、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字信息技術(shù)對品牌傳播的影響 / 103
三、品牌生命周期各階段的應(yīng)對策略 / 105
四、新的可能性 / 115
專題報(bào)告六 數(shù)字時(shí)代品牌傳播與價(jià)值提升：機(jī)遇挑戰(zhàn)與政策建議 / 118
一、數(shù)字時(shí)代品牌傳播與價(jià)值提升的機(jī)遇與挑戰(zhàn) / 119
二、數(shù)字時(shí)代品牌傳播與價(jià)值提升的途徑變化 / 121
三、數(shù)字時(shí)代品牌傳播的戰(zhàn)略選擇 / 123
四、數(shù)字時(shí)代中國品牌傳播存在的問題 / 125
五、數(shù)字時(shí)代通過品牌傳播提升品牌價(jià)值的政策建議 / 127
專題報(bào)告七 數(shù)字時(shí)代品牌傳播的策略 / 130
一、影響數(shù)字時(shí)代品牌傳播策略選擇的因素 / 131
二、數(shù)字時(shí)代品牌傳播的媒介策略 / 135
三、數(shù)字時(shí)代品牌傳播類型 / 138
四、數(shù)字時(shí)代品牌傳播策略 / 145
專題報(bào)告八 數(shù)字時(shí)代品牌傳播危機(jī)管理策略 / 151
一、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字信息技術(shù)環(huán)境加劇危機(jī)事件復(fù)雜性 / 152
二、品牌傳播危機(jī)應(yīng)對現(xiàn)狀及原因分析 / 152
三、改變品牌傳播危機(jī)應(yīng)對現(xiàn)狀的對策 / 156
專題報(bào)告九 數(shù)字時(shí)代中國品牌的海外傳播策略 / 166
一、中國品牌的海外形象現(xiàn)狀 / 167
二、中國品牌的核心要素及海外競爭力 / 169
三、關(guān)于數(shù)字時(shí)代品牌國際傳播的建議 / 180
專題報(bào)告十 數(shù)字時(shí)代的品牌傳播支持保障體系 / 184
一、數(shù)字時(shí)代品牌傳播戰(zhàn)略的支持保障體系構(gòu)成 / 186
二、我國數(shù)字時(shí)代品牌傳播支持保障體系建設(shè)存在的主要不足 / 187
三、推進(jìn)我國數(shù)字時(shí)代品牌傳播支持保障體系建設(shè)的若干建議 / 191
專題報(bào)告十一 構(gòu)建數(shù)字時(shí)代品牌傳播的效果評估體系 / 196
一、數(shù)字時(shí)代品牌傳播的效果評估原則 / 198
二、數(shù)字時(shí)代品牌傳播的傳播效果評估 / 201
三、數(shù)字時(shí)代品牌傳播的經(jīng)濟(jì)效果評估 / 203
四、數(shù)字時(shí)代品牌傳播的社會文化效果評估 / 207
五、數(shù)字時(shí)代品牌傳播效果評估的問題及對策 / 210
專題報(bào)告十二 數(shù)字時(shí)代品牌傳播大數(shù)據(jù)分析對策 / 213
一、大數(shù)據(jù)給品牌傳播帶來的變化 / 214
二、大數(shù)據(jù)對品牌傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)用價(jià)值 / 216
三、大數(shù)據(jù)對品牌傳播的價(jià)值 / 221
四、對策與建議 / 223
專題報(bào)告十三 數(shù)字時(shí)代自主品牌傳播的全媒體手段 / 226
一、融合與共贏是全媒體時(shí)代品牌傳播的制高點(diǎn) / 227
二、品牌傳播的全媒體手段利弊分析 / 230
三、目前我國自主品牌使用媒體情況的現(xiàn)狀 / 236
四、自主品牌利用全媒體手段進(jìn)行推廣宣傳的策略選擇 / 244
下 冊
第三部分 人物訪談（以刊發(fā)時(shí)間先后為序）
推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變——訪中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均 / 257
品牌引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級恰逢其時(shí)——訪國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)（上） / 262
多方發(fā)力共促中國進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新階段——訪國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)（下）/ 267
實(shí)施品牌戰(zhàn)略助力 “中國夢”——訪中國科學(xué)院院士、中國工程院院士、北京理工大學(xué)原校長王越 / 271
品牌傳播迎來個(gè)性化多樣化時(shí)期——訪中國消費(fèi)者協(xié)會副秘書長栗元廣 / 275
品牌全球化需打破傳播壁壘——訪北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷學(xué)系教授彭泗清 / 281
樹立品牌戰(zhàn)略思維 應(yīng)對“碎片化”挑戰(zhàn)——訪南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛 / 286
提升品牌價(jià)值促現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效——訪中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會執(zhí)行副會長黃競儀/ 289
加強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品品牌傳播 助力實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國——訪賽迪顧問股份有限公司高級副總裁文芳/ 294
品牌發(fā)展：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要“危中求機(jī)”——訪奧美公關(guān)經(jīng)營合伙人宋磊 / 299
企業(yè)應(yīng)樹立品牌愿景和品牌精神——訪北京華通明略信息咨詢有限公司客戶總監(jiān)馬慧君、李曉睿 / 304
創(chuàng)新“工匠精神” 傳承老字號品牌——訪中國貿(mào)易促進(jìn)會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍/
加強(qiáng)品牌全體系建設(shè) 促進(jìn)品牌科學(xué)規(guī)范發(fā)展——訪傳立媒體北京分公司董事總經(jīng)理張寧、副總經(jīng)理劉京 / 311
用品牌驅(qū)動(dòng)全球化發(fā)展——訪青島啤酒股份有限公司董事長孫明波 / 315
品牌傳播須擁抱技術(shù)變革 聚焦“以用戶為中心”——訪藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)高級副總裁兼首席營銷官丁曉東 / 320
全社會應(yīng)形成推動(dòng)品牌建設(shè)的合力——訪全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會主席徐浩然 / 325
中國企業(yè)做品牌建設(shè)要有決心和信心——訪海信集團(tuán)副總裁林瀾 / 330
借力互聯(lián)網(wǎng) 傳播中國品牌“好聲音”——訪清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺 / 334
中國品牌發(fā)展將迎爆發(fā)期——訪中國公共關(guān)系協(xié)會副會長、中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長董關(guān)鵬 / 338
我國企業(yè)距品牌傳播3．0 階段還有多遠(yuǎn)——訪中國傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院企業(yè)傳播所學(xué)術(shù)所長寇佳嬋 / 343
自主品牌轉(zhuǎn)型升級要從觀念轉(zhuǎn)變開始——訪中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙 / 347
第四部分 調(diào)查報(bào)告（以刊發(fā)時(shí)間先后為序）
六省調(diào)研顯示我國品牌建設(shè)已呈良好局面 / 353
我國品牌建設(shè)及傳播當(dāng)前存在的主要問題 / 358
對加快我國品牌建設(shè)與傳播的政策建議 / 362
政府引導(dǎo)作用待加強(qiáng) 企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力需激發(fā) / 366
互聯(lián)網(wǎng)已成品牌傳播主渠道 / 377
第五部分 六省調(diào)研新聞報(bào)道（以刊發(fā)時(shí)間先后為序）
不一樣的廣東品牌正在歸來 / 391
廣東緣何產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、品牌弱？/ 397
培養(yǎng)品牌意識從政府開始 / 402
江蘇品牌：聚力創(chuàng)新 加快邁步中高端 / 407
多重壓力挑戰(zhàn)江蘇品牌發(fā)展 / 412
政府應(yīng)推動(dòng)形成做強(qiáng)“江蘇品牌”合力 / 416
與時(shí)俱進(jìn)以“工匠精神”建設(shè)企業(yè)品牌 / 421
實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升“山東制造”國際競爭力 / 426
打贏一場山東品牌建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn) / 431
善用政策為山東品牌發(fā)展提供“智力”支撐 / 436
品牌強(qiáng)。赫憬宫F(xiàn)“活力”和“韌性”/ 441
品牌培育的浙江合力有待進(jìn)一步提升 / 446
品牌建設(shè)應(yīng)該融入浙江企業(yè)的“骨髓”/ 452
邁向品牌時(shí)代：浙江經(jīng)濟(jì)招牌如何更亮 / 457
湖北品牌建設(shè)進(jìn)入黃金發(fā)展期 / 462
政府推動(dòng)湖北品牌崛起需后勁 / 467
品牌強(qiáng)省需要市場的內(nèi)生動(dòng)力 / 471
湖北迎來品牌建設(shè)窗口期 / 476
四川：品牌意識正在覺醒 / 480
提升企業(yè)品牌意識是四川品牌發(fā)展的關(guān)鍵 / 486
四川品牌建設(shè)的“三步走”思路 / 491
四川長虹：老將的品牌創(chuàng)新之路 / 495
竹葉青：全面布局，不止做四川的茶名片 / 499
致謝 / 503
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數(shù)字時(shí)代的品牌傳播(上下) 作者簡介

李慧蓮，河南人，現(xiàn)任國務(wù)院發(fā)展研究中心辦公廳（人事局）一級巡視員，編審。1992年畢業(yè)于中國人民大學(xué)社會學(xué)系，獲法學(xué)學(xué)士學(xué)位。1994年8月在中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社正式創(chuàng)刊前進(jìn)入該社工作，曾任總編室副主任、地區(qū)部主任、要聞國際部主任、編委兼新聞中心總監(jiān)、副總編輯等職。2020年2月任中國發(fā)展出版社總編輯。2021年7月調(diào)入國務(wù)院發(fā)展研究中心辦公廳（人事局）工作。從業(yè)20多年來，共撰寫四百多萬字的新聞作品和研究報(bào)告，著有《我的采訪錄》，策劃、主編并參與寫作《后危機(jī)時(shí)代的中國和世界》《中國小微企業(yè)生存報(bào)告》《新常態(tài)下的中國》《中國經(jīng)濟(jì)大調(diào)查》等著作。所寫新聞作品及調(diào)研報(bào)告有十?dāng)?shù)篇得到黨中央國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)或批示。2017年被評為中國經(jīng)濟(jì)傳媒新聞傳播十大領(lǐng)軍人物。

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