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市場營銷實(shí)訓(xùn)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787512147874
- 條形碼：9787512147874 ; 978-7-5121-4787-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實(shí)訓(xùn)教程 本書特色
本書以培養(yǎng)高素質(zhì)的技術(shù)技能型營銷人才為目標(biāo)，以營銷崗位規(guī)范與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，按照工作流程，將內(nèi)容整合為九個(gè)項(xiàng)目：營銷崗位體驗(yàn)、營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者需求分析、市場定位分析、產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、分銷決策、促銷決策、新媒體運(yùn)營。每個(gè)項(xiàng)目又分解為若干工作任務(wù)，以“實(shí)訓(xùn)目標(biāo)—實(shí)訓(xùn)內(nèi)容—實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)—實(shí)訓(xùn)步驟與成績評定”的邏輯思路編寫而成，便于指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實(shí)際操作。本書為實(shí)訓(xùn)手冊式教材，同時(shí)配套數(shù)字資源，有利于全面提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。 本書可作為高等職業(yè)院校、高等？圃盒、成人高校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的通用教材，也可作為營銷從業(yè)人員的自學(xué)和培訓(xùn)用書。 市場營銷是財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的通識(shí)課程，同時(shí)也是中小微企業(yè)管理人員的**課程。企業(yè)營銷人員不僅要掌握市場營銷基礎(chǔ)理論，更為重要的是要能看、能說、能寫、能做，具備一定的營銷能力，包括環(huán)境分析能力、市場調(diào)研能力、客戶管理能力、項(xiàng)目定位能力、產(chǎn)品決策能力、市場推廣能力等。本書基于企業(yè)真實(shí)工作任務(wù)，編寫活頁式教材，便于廣大學(xué)生及中小微企業(yè)營銷人員掌握營銷知識(shí)，提升營銷技能。
市場營銷實(shí)訓(xùn)教程 內(nèi)容簡介
本書基于企業(yè)真實(shí)工作任務(wù)，按營銷崗位的工作流程編寫內(nèi)容，具體包括：營銷崗位認(rèn)知、營銷環(huán)境分析、客戶需求分析、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、分銷決策、促銷決策及新媒體運(yùn)營與推廣等。以營銷崗位職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，開發(fā)活頁式教材，采用任務(wù)式編寫方法，融入課程思政的內(nèi)容，同時(shí)配套數(shù)字資源，提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。 ?
市場營銷實(shí)訓(xùn)教程 目錄
項(xiàng)目1走進(jìn)營銷——營銷崗位體驗(yàn)
任務(wù)1.1認(rèn)識(shí)市場營銷
任務(wù)1.2樹立現(xiàn)代營銷觀念
任務(wù)1.3培養(yǎng)顧客至上理念
任務(wù)1.4成為一名優(yōu)秀的營銷人
項(xiàng)目2因地制宜——營銷環(huán)境分析
任務(wù)2.1市場調(diào)查
任務(wù)2.2市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)2.3診斷市場營銷環(huán)境，提出戰(zhàn)略決策
項(xiàng)目3你的心思我知道——消費(fèi)者需求分析
任務(wù)3.1認(rèn)識(shí)消費(fèi)者與消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
任務(wù)3.2分析消費(fèi)者購買行為
任務(wù)3.3促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策
項(xiàng)目4市場在哪里？——市場定位分析
任務(wù)4.1市場細(xì)分
任務(wù)4.2選擇目標(biāo)市場
任務(wù)4.3市場定位
項(xiàng)目5滿意才是硬道理——產(chǎn)品決策
任務(wù)5.1認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的整體概念
任務(wù)5.2*佳產(chǎn)品組合決策
任務(wù)5.3分析產(chǎn)品市場生命周期
任務(wù)5.4新產(chǎn)品研發(fā)
任務(wù)5.5品牌決策
任務(wù)5.6包裝決策
項(xiàng)目6貨真價(jià)實(shí)——定價(jià)決策
任務(wù)6.1分析影響定價(jià)的因素
任務(wù)6.2依據(jù)定價(jià)方法，制定產(chǎn)品價(jià)格
任務(wù)6.3依據(jù)定價(jià)策略，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格
項(xiàng)目7渠道為王？——分銷決策
任務(wù)7.1認(rèn)識(shí)渠道結(jié)構(gòu)
任務(wù)7.2設(shè)計(jì)營銷渠道
任務(wù)7.3維護(hù)營銷渠道
項(xiàng)目8異彩紛呈——促銷決策
任務(wù)8.1認(rèn)識(shí)促銷與促銷組合
任務(wù)8.2產(chǎn)品推銷
任務(wù)8.3廣告創(chuàng)意
任務(wù)8.4公關(guān)策劃
任務(wù)8.5營業(yè)推廣
任務(wù)8.6設(shè)計(jì)促銷方案
項(xiàng)目9推陳出新——新媒體運(yùn)營
任務(wù)9.1微博運(yùn)營
任務(wù)9.2微信運(yùn)營
任務(wù)9.3短視頻運(yùn)營
任務(wù)9.4直播運(yùn)營
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市場營銷實(shí)訓(xùn)教程 作者簡介
白云華，副教授，吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理分院教師，碩士研究生畢業(yè)，從事教學(xué)工作20年，主講課程有《廣告策劃》、《市場營銷》等，市場營銷專業(yè)的骨干教師，深受學(xué)生喜愛。
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