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運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)

作者：傅一聲
出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-11-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 404
中 圖 價(jià):¥76.3(7.0折) 定價(jià)  ¥109.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息

運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng) 本書(shū)特色

影響數(shù)百萬(wàn)非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、全方位構(gòu)建運(yùn)營(yíng)人員能力體系，含認(rèn)知、思維、技巧、方法、底層邏輯，大量真實(shí)實(shí)訓(xùn)案例來(lái)自中國(guó)移動(dòng)、招商銀行、海爾集團(tuán)、中國(guó)石油等“大廠”。 1.新媒體運(yùn)營(yíng)全掌握，承包“魚(yú)塘”釣“大魚(yú)”！ 從公眾號(hào)到視頻號(hào)，從抖音到小紅書(shū)，從公域到私域……凡涉及新媒體運(yùn)營(yíng)，你想知道的、了解的、掌握的，這里全都有！ 2.經(jīng)驗(yàn)參差不用愁，“小白”“大神”無(wú)鴻溝。 擁有百萬(wàn)粉絲的學(xué)員和小白學(xué)員同時(shí)接受培訓(xùn)、直播千場(chǎng)以上的高手和從未直播過(guò)的新手組成一個(gè)團(tuán)隊(duì)……種種情況，作者都見(jiàn)過(guò)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，躍遷僅在方寸間！ 3.拒絕“套路式技巧”，學(xué)只學(xué)“底層邏輯”！ 真誠(chéng)是打敗套路的*佳方法，本書(shū)致力于挖掘新媒體運(yùn)營(yíng)工作背后的底層邏輯和方法論，比套路更靠譜，比瑣碎經(jīng)驗(yàn)更經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。

運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

   本書(shū)為非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)者量身定制，深度梳理實(shí)際運(yùn)營(yíng)工作中的重難點(diǎn)，提供快速成長(zhǎng)的可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。作者傅一聲是 200 + 企業(yè)的新媒體輔導(dǎo)老師，本書(shū)基于真實(shí)的企業(yè)和個(gè)人新媒體運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景撰寫(xiě)，實(shí)操性極強(qiáng)。 全書(shū)共分為8章，不僅包含對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)地圖、運(yùn)營(yíng)思維、文案寫(xiě)作、短視頻運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)的介紹，還詳細(xì)講解了抖音等公域平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、企業(yè)微信等私域平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，以及新媒體運(yùn)營(yíng)中常見(jiàn)的問(wèn)題。

本書(shū)所有案例均來(lái)自近兩年作者親自操盤(pán)或者參與的項(xiàng)目，玩法新潮，干貨滿滿，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，行文真實(shí)幽默且有趣有料，堪稱非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新媒體從業(yè)者、新媒體愛(ài)好者的案頭書(shū)。

運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng) 目錄

自 序

第1章 運(yùn)營(yíng)地圖：新媒體運(yùn)營(yíng)何去何從

1.1 運(yùn)營(yíng)之痛：天下苦運(yùn)營(yíng)久矣 /003

1.2 運(yùn)營(yíng)之路：新媒體運(yùn)營(yíng)的變遷 /012

1.3 運(yùn)營(yíng)之核：新媒體運(yùn)營(yíng)的3個(gè)核心目標(biāo) /018

1.4 運(yùn)營(yíng)之巔：運(yùn)營(yíng)人員的能力提升 /025

本章實(shí)訓(xùn) /034

第2章 運(yùn)營(yíng)思維：運(yùn)營(yíng)人必學(xué)的底層邏輯與思維

2.1 洞察人性：社會(huì)影響的隱秘力量 /039

2.2 讀懂用戶：人人必學(xué)的消費(fèi)心理學(xué) /045

2.3 營(yíng)銷策劃：經(jīng)典營(yíng)銷理論的應(yīng)用 /058

2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067

本章實(shí)訓(xùn) /073

第3章 文案寫(xiě)作：爆款內(nèi)容創(chuàng)作模板

3.1 原則：新媒體文案的爆款思維 /078

3.2 標(biāo)題：10萬(wàn)+文章的標(biāo)題套路 /085

3.3 寫(xiě)法：高手的4種創(chuàng)作結(jié)構(gòu) /094

3.4 故事：讓故事替你說(shuō)話 /103

本章實(shí)訓(xùn) /114

第4章 短視頻：短視頻策劃與制作技巧

4.1 定位：人設(shè)、選題與形式的三大定位 /121

4.2 創(chuàng)意：輕松寫(xiě)出創(chuàng)意好腳本 /133

4.3 導(dǎo)演：拍攝、剪輯與導(dǎo)演課 /145

4.4 應(yīng)用：如何用小成本做出高業(yè)績(jī) /160

本章實(shí)訓(xùn) /168

第5章 直播：直播高手修煉手冊(cè)

5.1 直播模式：不同企業(yè)的直播打法 /174

5.2 人：優(yōu)秀主播養(yǎng)成記 /189

5.3 貨：“4+1”帶貨策略 /203

5.4 場(chǎng)：直播間搭建3件事 /213

本章實(shí)訓(xùn) /225

第6章 公域流量：抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書(shū)、B站運(yùn)營(yíng)

6.1 抖音運(yùn)營(yíng) /229

6.2 微信公眾號(hào)與視頻號(hào)運(yùn)營(yíng) /244

6.3 微博運(yùn)營(yíng) /263

6.4 小紅書(shū)運(yùn)營(yíng) /271

6.5 B站運(yùn)營(yíng) /282

本章實(shí)訓(xùn) /291

第7章 私域流量：企業(yè)微信/微信、朋友圈、社群運(yùn)營(yíng)與社交裂變

7.1 企業(yè)微信/微信：客戶開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理 /295

7.2 朋友圈：打造高信任、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的朋友圈 /321

7.3 社群運(yùn)營(yíng)：服務(wù)型、學(xué)習(xí)型、人脈型、團(tuán)購(gòu)型社群實(shí)操 /336

7.4 社交裂變：微信裂變5步實(shí)操技巧 /349

本章實(shí)訓(xùn) /356

第8章 互聯(lián)網(wǎng)工具：15個(gè)常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題

8.1 怎樣快速找到各類網(wǎng)站？ /358

8.2 如何語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字？ /359

8.3 如何一鍵導(dǎo)出視頻中的文字？ /362

8.4 怎樣防止侵權(quán)？ /364

8.5 圖片素材哪里找？ /366

8.6 視頻素材哪里找？ /369

8.7 音頻素材哪里找？ /371

8.8 如何找熱點(diǎn)？ /372

8.9 如何快速制作高質(zhì)量海報(bào)？ /374

8.10 如何輕松制作H5頁(yè)面？ /376

8.11 如何找表情包？ /378

8.12 如何制作二維碼？ /381

8.13 運(yùn)營(yíng)**的表單如何做？ /382

8.14 如何用OBS進(jìn)行直播推流？ /384

8.15 直播時(shí)如何進(jìn)行綠幕摳圖？ /388

后記 /389

展開(kāi)全部

運(yùn)營(yíng)之巔 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng) 作者簡(jiǎn)介

傅一聲（本名：傅建忠） 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師 知名新媒體培訓(xùn)師與咨詢師 南通理工學(xué)院企業(yè)發(fā)展研究院講師 國(guó)家高級(jí)注冊(cè)培訓(xùn)師 微博/頭條/百度簽約自媒體 著作：《魚(yú)塘式營(yíng)銷》《轉(zhuǎn)型培訓(xùn)師》《大客戶營(yíng)銷》 主講：“新媒體運(yùn)營(yíng)””互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷““互聯(lián)網(wǎng)宣傳”“短視頻策劃與制作”“直播帶貨”等課程。

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