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文案之神

出版社：東方出版社出版時(shí)間：2021-07-01
開(kāi)本： 21cm 頁(yè)數(shù)： 2冊(cè)(69,656頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
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文案之神 版權(quán)信息

  • ISBN：9787520712309
  • 條形碼：9787520712309 ; 978-7-5207-1230-9
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

文案之神 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書詳細(xì)收錄了尼爾法蘭奇40年傳奇廣告生涯中的57個(gè)經(jīng)典廣告案例，包括皇家芝華士、貝殼啤酒、亞洲航空、白蘭氏雞精、多芬、馬爹利等36個(gè)平面廣告案例和雅芳、鮑德斯書店、皇家芝華士、沃爾沃、馬爹利、三菱等19個(gè)影視廣告案例。從策略思考到創(chuàng)意表現(xiàn)，完整泄露了這位世界級(jí)廣告人的創(chuàng)作秘籍，更毫無(wú)保留的分享了尼爾喜歡的書籍、電影、音樂(lè)等6大項(xiàng)生活及創(chuàng)作靈感來(lái)源。人性的洞察，至今不過(guò)時(shí)；精準(zhǔn)的策略，至今可借鑒；奇妙的創(chuàng)意，至今有啟發(fā)。

文案之神 目錄

一、平面廣告｜PRINT ADS 致歉（Apology）/ 002 我被盜版了（Pirated）/ 018 皇家芝華士（Chivas Regal）/ 025 必理通（Panadol） / 032 金寶湯（Campell's Soup）/ 034 亞洲航空（Air Asia）/ 036 KTV電視頻道（Channel KTV）/ 040 電揚(yáng)廣告公司（DY&R）/ 044 維納葡萄酒（Vinum） / 069 IBID圖庫(kù)網(wǎng)站（lbid） / 080 美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)／新加坡《海峽時(shí)報(bào)》（NPA/STRAITS TIMES）/ 087 多芬（Dove）/ 116 香港《英文虎報(bào)》（HONG KONG STANDARD）/ 129 IDS倉(cāng)儲(chǔ)（IDS）/ 139 馬爹利（Martell）/ 151 派克筆（Parker Pens） / 232 《星期日泰晤士報(bào)》（Sunday Times） / 237 黛絲木家具（Diethelm Furniture）/ 247 新加坡旅游局（Singapore Tourism Board）/ 257 加美乃素（Kaminomoto）/ 280 印度航空（Air India）/ 283 XO啤酒（XO Beer）/ 293 小雪茄（Cigarillos）/ 303 絲冰洗衣粉（Spin）/307 貝克啤酒（Beck Beer）/313 荷蘭通用銀行（ABN Bank）/ 344 鮑德斯書店（Borders）/ 360 外資博文廣告（Ball Partnership）/ 386 美國(guó)大陸航空（Continental Airlines)1427 加拿大航空（Air Canada）/ 432 格蘭杰威士忌（Glenmorangie）/ 441 迪諾－羅德清潔公司（DYNO-ROD）/ 444 新加坡《商業(yè)時(shí)報(bào)》（Business Times）/ 449 先鋒（Pioneer）/ 452 新加坡航空（Singapore Airlines）/ 473 其他（Oddments）/ 476 二、影視廣告｜VIDEO ADVERTISING 說(shuō)明（INSTRUCTIONS）/518 雅芳（Avon）/ 521 鮑德斯書店（Borders）/ 522 吳哥窟（Aagkor Wat）/ 524 拼字游戲玩具（Scrabble）/ 526 布里斯托爾汽車行（Bristol Street Motors） / 527 特福（Tefal）/ 529 加信氏（Cussons）/ 531 新加坡航空（Singapore Airlines）/ 533 皇家芝華士（Chivas Regal）/ 537 健牌香煙（Kent）/ 539 泛太平洋酒店聚海廳（Seafood Place）/ 542 沃爾沃（Volvo）/ 545 派克筆／泛太平洋酒店（Parker / Pan Pacific）/ 547 美國(guó)大陸航空（Continental Airlines）/ 551 三菱（Mitsubishi）/ 552 新加坡旅游促進(jìn)局（Singapore Tourism Promotion Board）/ 554 匯豐銀行（HSBC）/ 558 馬爹利（Martell）/ 561 瑞士聯(lián)合銀行（UBS）/ 563 三、個(gè)人愛(ài)好｜PERSONAL INTERESTS 書籍／576 作家／603 電影／604 音樂(lè)／605 后記／618
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文案之神 作者簡(jiǎn)介

尼爾·法蘭奇，是世界級(jí)文案，全球知名廣告人，長(zhǎng)文案寫作第一人，曾任奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，全球最大傳播集團(tuán)WPP的全球創(chuàng)意總監(jiān)，被稱為廣告教父的教父。 從事廣告40年，其廣告生涯漫長(zhǎng)且富有傳奇色彩，也曾就職于奧美、揚(yáng)·羅必凱等多家國(guó)際化廣告公司，任職遍及許多國(guó)家及地區(qū)。 他是全球唯一一個(gè)作品同時(shí)登上文案圣經(jīng)《The Copy Book》（又名《創(chuàng)意之道》）和《定論》（印度版《創(chuàng)意之道》）的廣告人。 尼爾影響了亞洲，尤其是中國(guó)兩代廣告人，被王小塞、小馬宋、老金、邱欣宇（人稱二總，老羅御用經(jīng)紀(jì)人級(jí)別廣告人）、蘇秋萍、李三水、范耀威等廣告人，視為自己做廣告、寫文案開(kāi)悟的重要領(lǐng)路人。

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