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市場調(diào)查與預測(第五版)

市場調(diào)查與預測(第五版)

出版社：上海財經(jīng)大學出版社出版時間：2022-10-01
開本： 其他 頁數(shù)： 276
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市場調(diào)查與預測(第五版) 版權信息

  • ISBN：9787564240431
  • 條形碼：9787564240431 ; 978-7-5642-4043-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場調(diào)查與預測(第五版) 內(nèi)容簡介

市場調(diào)查與預測作為一門市場研究的綜合性的應用科學,在現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境中逐步被企業(yè)重視起來,特別是在全球經(jīng)濟危機的大環(huán)境中,更需要能夠分析預測未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢的實用型人才.在現(xiàn)代高等教育中,如何培養(yǎng)社會需要的實用型現(xiàn)代人才,是廣大教育者迫切需要研究的重要課題。本書為第五版，全書內(nèi)容全面，以適應市場調(diào)查與市場預測教學及實踐為宗旨，系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法，并注重知識的系統(tǒng)性及結構的嚴謹性，整體布局合理，理論與實踐緊密結合，具有比較強的綜合性、系統(tǒng)性和適用性。第五版與時俱進，更新了近期新的相關內(nèi)容，并替換了絕大多數(shù)案例。對相關專業(yè)大學生的學習有很好的作用。

市場調(diào)查與預測(第五版) 目錄

**章 市場調(diào)查與預測概述
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查的概念、特點及類別
第二節(jié) 市場預測的概念、特點及類別
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的程序及內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)查與預測的功能、地位和作用
本章小結
復習思考題
案例分析
第二章 市場調(diào)查與預測行業(yè)、機構及人員
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查與預測行業(yè)的發(fā)展及結構
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的機構
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測專業(yè)機構的選擇
第四節(jié) 市場調(diào)查人員的選擇、培訓與管理
本章小結
復習思考題
案例分析
第三章 市場調(diào)查策劃
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查策劃的概念和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查立題
第三節(jié) 市場調(diào)查的策劃方案
本章小結
復習思考題
案例分析
第四章 市場調(diào)查資料收集方法
學習目的與要求
**節(jié) 原始資料和第二手資料
第二節(jié) 案頭調(diào)查法及其應用
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實驗調(diào)查法
第六節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
本章小結
復習思考題
案例分析
第五章 市場調(diào)查的抽樣技術
學習目的與要求
**節(jié) 抽樣技術概述
第二節(jié) 總體及樣本容量的確定
第三節(jié) 隨機抽樣技術
第四節(jié) 非隨機抽樣技術
第五節(jié) 抽樣誤差及其測定
本章小結
復習思考題
案例分析
第六章 市場調(diào)查問卷設計
學習目的與要求
**節(jié) 問卷的含義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結構
第三節(jié) 問卷設計的步驟和原則
本章小結
復習思考題
案例分析
第七章 市場調(diào)查資料的統(tǒng)計分析
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查資料的整理統(tǒng)計
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的審核
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計分析
第四節(jié) 市場調(diào)查信息的處理
第五節(jié) SPSS軟件的初步應用
本章小結
復習思考題
案例分析
第八章 定性分析與預測方法
學習目的與要求
**節(jié) 消費者意圖預測法
第二節(jié) 專家意見市場預測法
第三節(jié) 判斷市場預測法
第四節(jié) 理論分析與市場預測法
本章小結
復習思考題
案例分析
第九章 定量分析與預測方法
學習目的與要求
**節(jié) 時間序列預測法
第二節(jié) 回歸分析預測法
本章小結
復習思考題
案例分析
第十章 撰寫市場調(diào)查研究報告
學習目的與要求
**節(jié) 市場調(diào)查研究報告的寫作基礎
第二節(jié) 市場調(diào)查研究報告的材料分析
第三節(jié) 市場調(diào)查研究報告的結構
第四節(jié) 市場調(diào)查研究報告的寫作技巧
第五節(jié) 市場調(diào)查結果的匯報與溝通
第六節(jié) 市場調(diào)查研究報告實例
本章小結
復習思考題
案例分析
參考文獻
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