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電視廣告創(chuàng)作

出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2005-08-01
開(kāi)本： 21cm 頁(yè)數(shù)： 335頁(yè)
本類榜單：管理銷量榜
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電視廣告創(chuàng)作 版權(quán)信息

  • ISBN：9787308043861
  • 條形碼：9787308043861 ; 978-7-308-04386-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

電視廣告創(chuàng)作 本書(shū)特色

電視廣告，大概就算是引誘我進(jìn)入廣告行業(yè)的胡蘿卜吧。在我還是外行的時(shí)候，我就愛(ài)看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的；等我看懂門(mén)道的時(shí)候，我還愛(ài)看電視上面的廣告，這時(shí)，我看到的是廣告。

電視廣告創(chuàng)作 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　電視廣告，大概就算是引誘我進(jìn)入廣告行業(yè)的胡蘿卜吧！　≡谖疫是外行的時(shí)候，我就愛(ài)看電視上面的廣告，熱熱鬧鬧的，紅紅火火的；　　等我看得懂門(mén)道的時(shí)候，我還愛(ài)看電視上面的廣告，這時(shí)，我看到的是廣告。

電視廣告創(chuàng)作 目錄

**部分 電視與電視廣告
**章 電視的產(chǎn)生與發(fā)展
**節(jié) 電視媒介問(wèn)世
第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長(zhǎng)
第二章 電視媒介的特點(diǎn)
**節(jié) 電視媒介的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 電視媒介的局限
第三節(jié) 電視文化
第四節(jié) 我國(guó)電視廣告現(xiàn)狀
第三章 電視廣告的特點(diǎn)和分類
**節(jié) 電視廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 電視廣告的分類

第二部分 電視廣告創(chuàng)作
第四章 電視廣告運(yùn)作流程
**節(jié) 廣告運(yùn)作程序
第二節(jié) 電視廣告制作程序
第五章 電視廣告的策略
**節(jié) 電視廣告的目標(biāo)
第二節(jié) 電視廣告訴求與表現(xiàn)方式
第三節(jié) 電視廣告策劃思路
第六章 電視廣告創(chuàng)意思路
**節(jié) 電視廣告三要素創(chuàng)意思路
第二節(jié) 電視廣告結(jié)構(gòu)類型
第七章 電視廣告表現(xiàn)技巧
**節(jié) 如何強(qiáng)化品牌
第二節(jié) 注重展示包裝
第三節(jié) 怎樣設(shè)計(jì)字幕
第四節(jié) 突出線形的視覺(jué)美感
第五節(jié) 強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)
第六節(jié) 靈活改變攝影頻率
第八章 電視廣告剪輯
……

第三部分 電視廣告制作

參考書(shū)目
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電視廣告創(chuàng)作 節(jié)選

　　《電視廣告創(chuàng)作》：　　電視傳播又是大眾傳播的強(qiáng)勢(shì)媒體，它借助電視媒介創(chuàng)造了電視文化，電視文化又對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生巨大影響！　。ㄒ唬╇娨曃幕木C合性　　首先，電視文化是視聽(tīng)的綜合，它讓人們不僅見(jiàn)其形，而且聞其聲。其次，電視文化是藝術(shù)的綜合。有人把電視稱為第九藝術(shù)（詩(shī)歌、戲劇、音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)、雕塑、建筑、電影、電視），就是說(shuō)它吸取了前八種藝術(shù)的表現(xiàn)方法與表現(xiàn)手段，綜合形成了一門(mén)新的藝術(shù)。確實(shí)，當(dāng)你步入電視藝術(shù)領(lǐng)域，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它的綜合性和兼容性，遠(yuǎn)非其他藝術(shù)可比。在這里，不論是政治的、經(jīng)濟(jì)的、科學(xué)的，也不論是新聞性的、商業(yè)性的、娛樂(lè)性的、文學(xué)性的材料，都可以加工成融圖像、聲音、色彩于一體的各種節(jié)目，展示在各種各樣的人群面前。受眾所接受的是整體的信息，它不僅包括有形有聲的外殼，還有相關(guān)的情感與氛圍！　。ǘ╇娨曃幕拇蟊娦浴　‰娨曃幕瘡目傮w上說(shuō)屬通俗文化范疇，具有大眾性。通俗文化相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)受眾的受教育程度的要求較低。大多數(shù)電視節(jié)目對(duì)沒(méi)有受過(guò)多少教育，甚至根本沒(méi)有受過(guò)任何正規(guī)教育的人，在接受上也不存在或極少存在障礙。因此，電視受眾具有極強(qiáng)的廣泛性。一個(gè)沒(méi)有讀過(guò)書(shū)的人不會(huì)看報(bào)、看雜志，但卻可以看電視。電視對(duì)文盲、半文盲來(lái)說(shuō)，是他們的“福音”。正因?yàn)槿绱，春?jié)聯(lián)歡晚會(huì)才會(huì)成為全國(guó)億萬(wàn)個(gè)家庭的“節(jié)日盛宴”。這就要求電視文化要努力做到“雅俗共賞”，要努力為盡可能多的受眾服務(wù)。　　電視文化的大眾性要求電視傳播盡可能滿足現(xiàn)代觀眾的心理需求，F(xiàn)代觀眾對(duì)電視傳播的心理需要突出表現(xiàn)在對(duì)*新信息的獲得上和對(duì)情感的認(rèn)同上。鑒于此，電視的新聞?lì)惞?jié)目一定要快、要新，重大新聞要搶**時(shí)間；重要體育比賽、重要的文藝演出、重大慶典活動(dòng)等要搞現(xiàn)場(chǎng)直播。因此需要采用“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”播出，很多很難遇到的事件（如“9·11”事件）、很多戲劇性的情節(jié)（如奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮）、很多極富刺激的懸念（世界杯足球賽決賽），能極大地滿足觀眾的心理需求，同時(shí)也能為電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極好的商機(jī)！　‰娨曃幕拇蟊娦赃因廣播通信衛(wèi)星的使用而得到擴(kuò)張。維也納新春音樂(lè)會(huì)、奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的受眾超過(guò)10億；各國(guó)的人們可以通過(guò)電視知道世界各地發(fā)生的重大事件，知道世界各國(guó)的優(yōu)秀文化成果、重大科技成就乃至各種名人趣事。　　電視文化這一通俗文化開(kāi)闊了人們的視野，增長(zhǎng)了人們的見(jiàn)識(shí)，真正使人類的交往得到普遍發(fā)展。　。ㄈ╇娨曃幕纳鐣(huì)性　　社會(huì)是“以共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系的總體”、“是人們交互作用的產(chǎn)物”！　∪说纳鐣(huì)性是指人在社會(huì)中的互動(dòng)、學(xué)習(xí)、思考和行為，成長(zhǎng)為社會(huì)的一員。人類社會(huì)在發(fā)展，作為社會(huì)一員的人也在發(fā)展。如今影響人的社會(huì)化進(jìn)程的*重要的因素是家庭、學(xué)校和大眾傳媒！　〈蟊妭鞑ナ购⒆觽儷@取了大量家庭、學(xué)校中所沒(méi)有給予的知識(shí)，成年人也在工作之余從大眾傳播媒介中接受再教育，獲得信息。大眾傳播使人越來(lái)越見(jiàn)多識(shí)廣，進(jìn)而也加速了自身的進(jìn)步進(jìn)程。　　社會(huì)化是人的社會(huì)性在社會(huì)活動(dòng)中的體現(xiàn)，是每一個(gè)成員自覺(jué)不自覺(jué)地適應(yīng)社會(huì)的需要，使自己逐漸具備該社會(huì)群體所應(yīng)具有的知識(shí)、技能、態(tài)度和行為的過(guò)程，也是一個(gè)學(xué)習(xí)和適應(yīng)所在社會(huì)或群體的行為模式和行為規(guī)范的過(guò)程！　‰娨曌鳛椤**傳媒”，幾乎是每時(shí)每刻地、連續(xù)不斷地傳播著政治、經(jīng)濟(jì)、科技、法律、文化娛樂(lè)等各種各樣的信息。　　電視傳播的廣泛的社會(huì)性極大地影響著人類的社會(huì)化進(jìn)程。前面說(shuō)到，家庭是影響人的社會(huì)化進(jìn)程的重要因素，對(duì)擁有電視機(jī)的家庭來(lái)說(shuō)，這個(gè)家庭絕對(duì)脫離不了電視文化的影響。電視把劇院、電影院、博物館、美術(shù)館都搬到了家庭中，使文化娛樂(lè)家庭化。同時(shí)，家庭活動(dòng)則電視化了。這種因生活方式的改變所帶來(lái)的人們觀念、行為、態(tài)度等方面的改變既是潛移默化的，又是長(zhǎng)久深遠(yuǎn)的！　‰娨曃幕谌说纳鐣(huì)化進(jìn)程中對(duì)于人的價(jià)值取向和生活方式的影響絕對(duì)不可低估。　　西方國(guó)家把從小看電視長(zhǎng)大的人稱做“電視機(jī)前長(zhǎng)大的一代”、“電視文化時(shí)代的人”。這些人有著迥然不同于傳統(tǒng)文化教育出來(lái)的人的品格和特質(zhì)。這些人知識(shí)面廣、感覺(jué)敏銳、自信心強(qiáng)，對(duì)新潮東西極感興趣，他們往往將電視和現(xiàn)實(shí)等同起來(lái)，他們判斷事物的價(jià)值取向是面向未來(lái)的、新潮的、非傳統(tǒng)的、不保守的。同時(shí)，電視文化也不可避免地給這些人不少消極的影響，他們中的一些人往往輕視傳統(tǒng)，割斷歷史，缺乏明確的是非標(biāo)準(zhǔn)，缺乏謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度！　‰娨曃幕瘜(duì)于正在成長(zhǎng)中的青少年的影響絕不亞于任何一本教科書(shū)。電視傳播中體現(xiàn)的價(jià)值觀念、行為規(guī)范、倫理道德；電視節(jié)目中推崇或貶損的形象、肯定或否定的理念行為，都會(huì)對(duì)他們走向社會(huì)，成為社會(huì)的一員產(chǎn)生深刻的影響！　　

電視廣告創(chuàng)作 作者簡(jiǎn)介

　　楊乃近，女，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）廣告專業(yè)。浙江傳播學(xué)會(huì)會(huì)員，任教于浙江傳媒學(xué)院，有豐富的廣播電視廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和有效的教學(xué)方法。著有《廣播廣告創(chuàng)作》《電視廣告創(chuàng)作》等專著！　　　×憾魅，男，祖籍浙江溫州，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院動(dòng)畫(huà)專業(yè)。曾在北京《今日在線》和中視冠華影視制作公司任影視制作。現(xiàn)任教于浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院。

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