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創(chuàng)意方法

創(chuàng)意方法

作者：韓為主編
出版社：上海交通大學(xué)出版社出版時間：2022-08-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 123頁
本類榜單：管理銷量榜
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創(chuàng)意方法 版權(quán)信息

  • ISBN：9787313258618
  • 條形碼：9787313258618 ; 978-7-313-25861-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

創(chuàng)意方法 內(nèi)容簡介

本書為“創(chuàng)意設(shè)計系列叢書”之一。全書系統(tǒng)闡述了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的創(chuàng)意發(fā)想工作，從解讀策略到創(chuàng)意成型的整個流程，并且提供了一套行之有效的創(chuàng)意方法論和創(chuàng)意思維工具。借助這些工具，讓創(chuàng)意設(shè)計初學(xué)者*大限度地發(fā)揮潛在的創(chuàng)意發(fā)想能力，完成廣告創(chuàng)意工作。教材分為七章，內(nèi)容包括對廣告創(chuàng)意的認(rèn)知、創(chuàng)意概念的確定、創(chuàng)意洞察的挖掘、創(chuàng)意思維模式的建構(gòu)、創(chuàng)意修辭的應(yīng)用、創(chuàng)意故事的撰寫、創(chuàng)意工作的管理與檢驗。

創(chuàng)意方法 目錄

**章 對廣告創(chuàng)意的認(rèn)知
**節(jié) 廣告行業(yè)背景
第二節(jié) 對廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)認(rèn)知
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的工作流程

第二章 創(chuàng)意概念的確定
**節(jié) 創(chuàng)意簡報的解讀
第二節(jié) 創(chuàng)意對象的區(qū)分
第三節(jié) 對創(chuàng)意概念的認(rèn)知和操作

第三章 創(chuàng)意洞察的挖掘
**節(jié) 什么是消費者洞察
第二節(jié) 洞察力訓(xùn)練步驟
第三節(jié) 由洞察力生發(fā)創(chuàng)意

第四章 創(chuàng)意思維模式的建構(gòu)
**節(jié) 對思維模式的認(rèn)知
第二節(jié) 六項思考帽的發(fā)想工具
第三節(jié) 離開原位的發(fā)想工具
第四節(jié) 思維導(dǎo)圖的發(fā)想工具

第五章 創(chuàng)意修辭的應(yīng)用
**節(jié) "創(chuàng)意修辭"的定義
第二節(jié) 比喻、擬人、類比的手法應(yīng)用
第三節(jié) 夸張的手法應(yīng)用
第四節(jié) 形表意的手法應(yīng)用

第六章 創(chuàng)意故事的撰寫
**節(jié) 對故事的基本認(rèn)知
第二節(jié) 故事的結(jié)構(gòu)與事件
第三節(jié) 故事的節(jié)拍與人物
第四節(jié) 故事的結(jié)局和意義

第七章 創(chuàng)意工作的管理與檢驗
**節(jié) 創(chuàng)意作業(yè)的管理能力
第二節(jié) 創(chuàng)意產(chǎn)出的表達形式
第三節(jié) 創(chuàng)意作品的檢驗標(biāo)準(zhǔn)
參考文獻
致謝

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