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短視頻教程:策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略 版權(quán)信息
- ISBN：9787507852257
- 條形碼：9787507852257 ; 978-7-5078-5225-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
短視頻教程:策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略 本書特色
* 本書是從教學(xué)實(shí)際出發(fā)，結(jié)合應(yīng)用型傳媒高校的人才培養(yǎng)方案、教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)大綱，編寫的一套成體系的短視頻策劃和內(nèi)容生產(chǎn)方面的教材。* 本書立足于策劃和內(nèi)容生產(chǎn)的核心問(wèn)題，結(jié)合*契合理論的實(shí)踐作品作為案例，將理論知識(shí)與實(shí)踐方法統(tǒng)一融合，分類清晰、內(nèi)容詳細(xì)、易于理解，是國(guó)內(nèi)高校師生亟需的一本學(xué)習(xí)類工具書。
短視頻教程:策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書主要探討短視頻策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略，深入淺出地分析了關(guān)于短視頻領(lǐng)域的精準(zhǔn)定位、短視頻的策劃、短視頻制作團(tuán)隊(duì)的搭建、短視頻的拍攝與制作、生活服務(wù)類短視頻的策劃與制作、知識(shí)教育類短視頻的策劃與制作、搞笑類短視頻的策劃與制作、人際交往類短視頻的策劃與制作、技藝展示類短視頻的策劃與制作、廣告宣傳類短視頻的策劃與制作及網(wǎng)絡(luò)微短劇的策劃與制作等內(nèi)容。
短視頻教程:策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略 目錄
目錄：
引 言
**章??短視頻概論
**節(jié) 短視頻的定義
第二節(jié) 短視頻的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)
第四節(jié) 短視頻的特征
第五節(jié) 優(yōu)質(zhì)短視頻的五要素
第二章??短視頻領(lǐng)域的精準(zhǔn)定位
**節(jié) 自我分析
第二節(jié) 用戶畫像分析
第三節(jié) 競(jìng)品分析
第四節(jié) USP 定位
第三章??短視頻的策劃
**節(jié) 優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的策劃
第二節(jié) 爆款選題的策劃
第三節(jié) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃
第四節(jié) 優(yōu)質(zhì)短視頻的包裝策劃
第四章??短視頻制作團(tuán)隊(duì)的搭建
**節(jié) 短視頻從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
第二節(jié) 人員配置
第三節(jié) 不同類型短視頻團(tuán)隊(duì)分工
第五章??短視頻的拍攝與制作
**節(jié) 前期創(chuàng)作準(zhǔn)備
第二節(jié) 中期創(chuàng)作拍攝
第三節(jié) 后期剪輯包裝
第六章??生活服務(wù)類短視頻的策劃與制作
**節(jié) 生活服務(wù)類短視頻的特點(diǎn)
第二節(jié) 生活服務(wù)類短視頻的要素
第三節(jié) 各類型生活服務(wù)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略
第七章??知識(shí)教育類短視頻的策劃與制作
**節(jié) 知識(shí)教育類短視頻的特點(diǎn)
第二節(jié) 知識(shí)教育類短視頻的要素
第三節(jié) 各類型知識(shí)教育短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略
第八章??搞笑類短視頻的策劃與制作
**節(jié) 搞笑類短視頻的特點(diǎn)
第二節(jié) 搞笑類短視頻的要素
第三節(jié) 各類型搞笑短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略
第九章??人際交往類短視頻的策劃與制作
**節(jié) 人際交往類短視頻的特點(diǎn)
第二節(jié) 人際交往類短視頻的要素
第三節(jié) 各類型人際交往短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略
第十章??技藝展示類短視頻的策劃與制作
**節(jié) 技藝展示類短視頻的特點(diǎn)
第二節(jié) 技藝展示類短視頻的要素
第三節(jié) 技藝展示類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略
第十一章??廣告宣傳類短視頻的策劃與制作
**節(jié) 廣告宣傳類短視頻的特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告宣傳類短視頻的要素
第三節(jié) 各類型廣告宣傳短視頻的生產(chǎn)策略
第十二章?? 網(wǎng)絡(luò)微短劇的策劃與制作
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)微短劇的特點(diǎn)
第二節(jié) 微短劇的要素
第三節(jié) 各類型網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)策略
參考文獻(xiàn)
后?? 記
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短視頻教程:策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略 節(jié)選
**節(jié)?? 短視頻的定義 從人類開(kāi)始使用符號(hào)、語(yǔ)言、文字，到圖像、音頻、視頻，再到今天的短視頻，每個(gè)時(shí)代都有自己的信息傳播媒介。 隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，“短、平、快”的大流量傳播內(nèi)容逐漸得到各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。如今，觀看短視頻已經(jīng)成為人們打發(fā)碎片化時(shí)間的主要方式，那么現(xiàn)在人們口中的短視頻究竟是什么呢？我們應(yīng)該給它下一個(gè)定義。 通常意義上，大眾所提到的短視頻一般指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在 5 分鐘以內(nèi)的視頻短片。根據(jù)短視頻的特點(diǎn)，我們可以進(jìn)一步地、更加清晰地界定，短視頻是一種繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的一種新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，它融合了文字、聲音和視頻，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，應(yīng)該適合在各種各樣的新媒體平臺(tái)上播放，應(yīng)該適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看，應(yīng)該可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享，應(yīng)該具有較高的推送頻次，應(yīng)該具有相對(duì)較短的時(shí)間長(zhǎng)度，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達(dá)和溝通的需求，滿足用戶相互之間展示與分享信息的訴求。 “短視頻”這個(gè)名稱的重點(diǎn)在于“短”，因此在定義它的時(shí)間長(zhǎng)度方面，各界一直都有爭(zhēng)議，也是*難定義的。 *早的短視頻可以追溯到 2005 年，境外視頻網(wǎng)站 YouTube（優(yōu)兔）上出現(xiàn)了一個(gè)名為《我在動(dòng)物園》的 19 秒視頻短片，上傳者是網(wǎng)站創(chuàng)始人之一的賈德· 卡林姆，他使用的 YouTube 賬號(hào)是“jawed”。這個(gè)視頻短片改變了人們對(duì)于視頻時(shí)長(zhǎng)的認(rèn)知。 微信（ 6.5.1 版本）在 2016 年 12 月上線短視頻功能的時(shí)候，將用戶發(fā)布到朋友圈的隨拍短視頻限定在了更短的 10 秒內(nèi)。 2017 年 3 月，易觀分析發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析 2017》提到短視頻的定義是：移動(dòng)短視頻是指視頻長(zhǎng)度在 20 分鐘以內(nèi)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下拍攝制作、上傳觀看、分享互動(dòng)的視頻短片。 2017 年 4 月 19 日，快手官方給出的短視頻定義是短短的四個(gè)字：“57秒，豎屏”。 2017 年 4 月 20 日，今日頭條副總裁趙添又說(shuō)， 4 分鐘才是短視頻*適合播放的時(shí)長(zhǎng)。 抖音限定了一個(gè)更短的 15 秒作為“抖音標(biāo)準(zhǔn)”，但 2019 年 4 月，抖音還是向所有用戶開(kāi)放了 1 分鐘視頻的權(quán)限，并在幾個(gè)月之后，進(jìn)一步將其平臺(tái)的短視頻時(shí)長(zhǎng)限制延長(zhǎng)到了 15 分鐘。 其實(shí)，隨著短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略的變化和發(fā)展，隨著用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容價(jià)值的追求，無(wú)論短視頻的時(shí)長(zhǎng)如何定義，只要用戶在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀感舒適、不覺(jué)冗長(zhǎng)，注意力能夠被一直吸引，就是短視頻的*佳時(shí)長(zhǎng)。
短視頻教程:策劃與內(nèi)容生產(chǎn)策略 作者簡(jiǎn)介
鐘欣穎，四川傳媒學(xué)院副教授。主要研究方向：紀(jì)錄片創(chuàng)作與傳播研究、電視欄目策劃、新媒體傳播。主研教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同與人項(xiàng)目?jī)身?xiàng)，省級(jí)課題多項(xiàng)。在《電視研究》《電影文學(xué)》等CSSCI來(lái)源期刊和中文核心期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)篇；出版教材兩部，其中《紀(jì)錄片創(chuàng)作：理論與實(shí)踐》獲得中國(guó)高等院校影視學(xué)會(huì)第十四屆“學(xué)會(huì)獎(jiǎng)”專業(yè)教材三等獎(jiǎng)。參與創(chuàng)作的60集大型文化旅游系列片《中國(guó)??四川依然美麗》榮獲第四屆中華優(yōu)秀出版物將音像出版物獎(jiǎng)。 胡筱，上海視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院副教授，泰國(guó)格樂(lè)大學(xué)客座教授。曾任北京電視臺(tái)新聞主播，四川省廣播電視學(xué)會(huì)播音主持專委會(huì)副秘書長(zhǎng)。主要研究方向：新媒體節(jié)目策劃與主持、新媒體短視頻制作與傳播。在《編輯學(xué)刊》《藝術(shù)百家》等期刊發(fā)表《虛擬數(shù)字人出演網(wǎng)絡(luò)微短劇國(guó)際化傳播策略——以“現(xiàn)象級(jí)”虛擬數(shù)字人柳夜熙為例》等多篇論文。
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