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中國文化營銷(文化營銷系列)

中國文化營銷(文化營銷系列)

出版社：暨南大學(xué)出版社出版時間：2023-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 276
本類榜單：管理銷量榜
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中國文化營銷(文化營銷系列) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787566836083
  • 條形碼：9787566836083 ; 978-7-5668-3608-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中國文化營銷(文化營銷系列) 本書特色

現(xiàn)代營銷之樹根在消費者，左右消費者行為之根本在文化。所以文化營銷乃是從根基上而非表淺層面講營銷。 自攻博士之始，中國文化的學(xué)術(shù)視角即為紀(jì)寧的選擇和志向。積二十余年之探索，書成獨具匠心、自成一格的《中國文化營銷》。此乃營銷學(xué)中國學(xué)派的一本鮮明著作，亦首次勾畫了弘揚中國文化市場價值的營銷地圖。 ——盧泰宏，中山大學(xué)二級教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心(CMC)創(chuàng)始主任，“菲利普·科特勒營銷理論貢獻(xiàn)獎”大中華區(qū)首位獲獎?wù)? 我認(rèn)識羅紀(jì)寧教授多年，他是個奇才，對中國文化有很多獨到之見，很高興看到他深入淺出地用中國思想講解管理與營銷理論，介紹中國企業(yè)案例，指導(dǎo)營銷實踐，并幫助讀者提高思想高度與人生境界。 —— 周南，原香港城市大學(xué)市場營銷學(xué)系教授/深圳大學(xué)管理學(xué)院特聘教授， 2007年度教育部企業(yè)管理學(xué)科長江學(xué)者講座教授 文化就像空氣，盡管看不見摸不著，卻無時無刻不在影響著消費者行為。因此，不考慮文化要素的市場營銷是不完整的，更可能是無效的。然而，如何將文化與營銷相結(jié)合，相關(guān)的文獻(xiàn)還很不充足。羅紀(jì)寧教授的大作《中國文化營銷》正是該領(lǐng)域的一項重要成果。羅教授具有深厚的中國傳統(tǒng)文化和哲學(xué)功底，同時也有豐富的企業(yè)營銷咨詢經(jīng)驗，二十多年來一直從事中國傳統(tǒng)文化與營銷相結(jié)合的教學(xué)和研究，形成了一個完整的中國文化營銷理論體系。這些創(chuàng)見不僅豐富了文化營銷的理論文獻(xiàn)，而且對文化營銷實踐起到了很好的指導(dǎo)作用。我本人非常受益，也很樂于向讀者推薦。 ——周志民，深圳大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo)，中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專業(yè)委員會常務(wù)理事，《營銷科學(xué)學(xué)報》編委 《中國文化營銷》是羅紀(jì)寧教授二十多年來研究中國文化、傳承中國文化的開山力作。書中用鮮活的、接地氣的中國現(xiàn)代企業(yè)營銷案例，闡述了博大精深的中國文化，為企業(yè)、組織甚至國家層級機構(gòu)的戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行提供了可操作性、通俗易懂的參考；也將是21世紀(jì)中國企業(yè)弘揚中國文化、營銷中國，拓展海外市場而生生不息的源動力！ ——梁其全，國家高新技術(shù)企業(yè)廣州尚功塑膠有限公司董事長

中國文化營銷(文化營銷系列) 內(nèi)容簡介

本書圍繞“文化營銷理論”和“營銷中國文化”兩個主題展開，上篇是“體”，結(jié)合大量營銷實戰(zhàn)案例，從哲學(xué)理念、管理流程、戰(zhàn)略布局以及戰(zhàn)術(shù)工具等四個角度詳細(xì)講解了文化營銷的內(nèi)容體系，介紹了文化營銷理論在國家、區(qū)域城市、產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)等領(lǐng)域的具體應(yīng)用。下篇是“用”，圍繞近年來興起的“國潮熱”及大量營銷實戰(zhàn)案例，講解如何運用文化營銷理論營銷中國文化。

中國文化營銷(文化營銷系列) 作者簡介

羅紀(jì)寧，中山大學(xué)管理學(xué)博士，現(xiàn)任廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授，中國文化營銷研究中心主任，企業(yè)管理專業(yè)研究生導(dǎo)師。多年來致力于營銷學(xué)中國學(xué)派的理論建構(gòu)，在國家核心期刊發(fā)表管理、營銷專業(yè)論文三十多篇，出版學(xué)術(shù)專著和教材6部，在中國營銷與消費者行為、中國文化與管理智慧、中國文化營銷、易經(jīng)與中國式營銷、中醫(yī)藥文化營銷等領(lǐng)域有較多開拓性研究成果。

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