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中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略研究

中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略研究

作者：蔣洛丹著
出版社：經(jīng)濟(jì)管理出版社出版時間：2022-10-01
開本： 24cm 頁數(shù)： 202頁
本類榜單：管理銷量榜
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中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787509687307
  • 條形碼：9787509687307 ; 978-7-5096-8730-7
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略研究 內(nèi)容簡介

本書共分為實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)布局篇、實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)投放平臺企業(yè)考察篇、實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)分析篇、實(shí)時競價廣告品牌戰(zhàn)略整合篇、實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)融合分析篇，共五篇十六章內(nèi)容。

中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略研究 目錄

實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)布局篇
**章 大數(shù)據(jù)驅(qū)動下中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
**節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外發(fā)展客觀環(huán)境研究
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)趨勢下中國新媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)型情況研究
第四節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)型的對策研究
第二章 實(shí)時競價廣告發(fā)展綜述
**節(jié) 實(shí)時競價廣告的發(fā)展歷史
第二節(jié) 線上廣告的類型及特點(diǎn)
第三節(jié) 從線上廣告到實(shí)時競價廣告的發(fā)展歷史
第四節(jié) 實(shí)時競價廣告的技術(shù)發(fā)展與構(gòu)成
實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)投放平臺企業(yè)考察篇
第三章 大數(shù)據(jù)廣告的技術(shù)應(yīng)用情況調(diào)查分析研究
**節(jié) 問卷及問卷分析研究
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)廣告的基礎(chǔ)技術(shù)應(yīng)用及普及對我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響
第四章 我國四類主要的實(shí)時競價廣告投放平臺互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)調(diào)研情況
**節(jié) 媒體類RTB廣告投放經(jīng)銷商
第二節(jié) 傳媒數(shù)據(jù)綜合類RTB廣告投放經(jīng)銷商
第三節(jié) 數(shù)據(jù)類RTB廣告投放經(jīng)銷商
第四節(jié) 計算廣告類和短視頻業(yè)務(wù)類廣告媒體投放商
實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)分析篇
第五章 實(shí)時競價廣告（RTB）中的大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)
**節(jié) 人的唯一識別性
第二節(jié) PC端識別技術(shù)
第三節(jié) 移動端識別技術(shù)
第四節(jié) 線下和線上的行為數(shù)據(jù)特點(diǎn)
第五節(jié) 數(shù)據(jù)的來源
第六節(jié) 大數(shù)據(jù)管理平臺
第七節(jié) DMP系統(tǒng)的層次及架構(gòu)
第六章 實(shí)時競價廣告的交易平臺（ADX）
**節(jié) 實(shí)時競價廣告（RTB）的含義
第二節(jié) 實(shí)時競價廣告的成交價格確定
第三節(jié) ADX的分類及與DSP的對接競價流程
第七章 程序化買方DSP運(yùn)行機(jī)制研究
**節(jié) DSP程序化買方基礎(chǔ)運(yùn)行機(jī)制
第二節(jié) 國內(nèi)DSP典型模式介紹
第三節(jié) DSP的運(yùn)行本質(zhì)：廣告產(chǎn)生效用的營銷轉(zhuǎn)化漏斗
第四節(jié) DSP的目標(biāo)投放對象
第五節(jié) DSP投放流程及注意事項(xiàng)
第六節(jié) DSP項(xiàng)目投放實(shí)例
實(shí)時競價廣告品牌戰(zhàn)略整合篇
第八章 大數(shù)據(jù)背景下實(shí)時競價廣告的品牌形象
**節(jié) 實(shí)時競價廣告的大數(shù)據(jù)背景
第二節(jié) 品牌形象的建構(gòu)
第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體中的品牌形象
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下的品牌形象
第九章 網(wǎng)絡(luò)媒體平臺背景下實(shí)時競價廣告的品牌定位策略
**節(jié) 傳統(tǒng)媒體中的品牌定位策略
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)平臺中的品牌定位策略
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下品牌定位策略的變化
第十章 大數(shù)據(jù)背景下實(shí)時競價廣告的品牌整合戰(zhàn)略的實(shí)施
**節(jié) 實(shí)時競價廣告品牌形象的設(shè)計、塑造
第二節(jié) 實(shí)時競價廣告的品牌形象傳播
第十一章 實(shí)時競價廣告的品牌形象傳播
**節(jié) 實(shí)時競價廣告品牌形象傳播的策略
第二節(jié) 品牌形象傳播的途徑
第十二章 實(shí)時競價廣告品牌形象監(jiān)控
**節(jié) 品牌形象市場調(diào)查
第二節(jié) 進(jìn)行品牌診斷
實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)融合分析篇
第十三章 “四全”媒體時代的實(shí)時競價廣告（RTB）產(chǎn)業(yè)融合建構(gòu)研究
**節(jié) 耗散式傳播——新結(jié)構(gòu)下的信息與技術(shù)有序融合
第二節(jié) 開放與融合——“四全”媒體產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì)
第三節(jié) 從平衡態(tài)走向非平衡態(tài)——把握、預(yù)測、構(gòu)建是“四全”媒介產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)耗散式融合的必經(jīng)之路
第十四章 實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)布局助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
**節(jié) 提出背景
第二節(jié) 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展演變
第三節(jié) 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略主要內(nèi)容
第十五章 特色農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合的示范作用
**節(jié) 相關(guān)概念闡述
第二節(jié) 發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的連鎖效應(yīng)
第十六章 實(shí)時競價廣告對特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的助推作用
**節(jié) 相關(guān)概念闡述
第二節(jié) 特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢
第三節(jié) 實(shí)時競價廣告中特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展
第四節(jié) 實(shí)時競價廣告對特色農(nóng)產(chǎn)品的意義
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)缺失的原因
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌形象構(gòu)建方法及作用意義
參考文獻(xiàn)
后記
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中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)新發(fā)展戰(zhàn)略研究 作者簡介

蔣洛丹，河南洛陽人，1983年5月生，畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院，現(xiàn)工作于河南財經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院，主講課程為馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)課程——廣告學(xué)概論、整合營銷傳播、廣告文化。主持2015年國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)背景下實(shí)時競價廣告運(yùn)作機(jī)制研究”（立項(xiàng)編號15CX037），在國家核心期刊《中州學(xué)刊》《當(dāng)代傳播》等發(fā)表專業(yè)論文十余篇。榮獲2014年及2017年河南省教學(xué)標(biāo)兵榮譽(yù)稱號。

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