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體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

作者：李屹松
出版社：北京體育大學(xué)出版社出版時(shí)間：2022-09-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 191
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

專(zhuān)業(yè)、體育MBA及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的重要專(zhuān)業(yè)課程，該課程為了滿(mǎn)足飛速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用人才的需要而設(shè)置！扼w育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》首先全面系統(tǒng)地講述了體育營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、方法和策略，之后將體育本身獨(dú)特的產(chǎn)品特性和體育營(yíng)銷(xiāo)理論相結(jié)合，闡述了各種體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的具體操作方法！扼w育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》力求通俗易懂、突出重點(diǎn)，在內(nèi)容組織上循序漸進(jìn)、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。

體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄

**章 體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
第四節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第二章 戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)管理
**節(jié) 戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)管理簡(jiǎn)介
第二節(jié) 戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三章 體育營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的過(guò)程
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法
第四節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的實(shí)踐應(yīng)用
第四章 體育消費(fèi)者
**節(jié) 顧客價(jià)值、顧客滿(mǎn)意及顧客忠誠(chéng)
第二節(jié) 體育消費(fèi)者
第三節(jié) 影響體育消費(fèi)者行為的因素
第四節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型
第五節(jié) 體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第五章 體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第四節(jié) 分析體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的方法
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 體育產(chǎn)品
**節(jié) 體育產(chǎn)品的內(nèi)涵
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 體育新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 體育品牌管理
第八章 體育產(chǎn)品的定價(jià)策略
**節(jié) 體育產(chǎn)品的定價(jià)
第二節(jié) 定價(jià)步驟與定價(jià)方法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的定價(jià)挑戰(zhàn)
第九章 體育營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 渠道策略
第三節(jié) 物流管理
第四節(jié) 體育服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的新發(fā)展
第十章 體育營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)傳播與體育營(yíng)銷(xiāo)傳播組合
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程及步驟
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)傳播工具
第十一章 體育贊助策略
**節(jié) 贊助營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 什么是體育贊助
第三節(jié) 影響體育贊助效果的因素
第四節(jié) 體育贊助管理
第五節(jié) 伏擊營(yíng)銷(xiāo)
第十二章 體育新媒體營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 體育新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
第二節(jié) 體育新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要類(lèi)型
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下體育營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)
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