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品牌王道 版權(quán)信息
- ISBN：9787550456303
- 條形碼：9787550456303 ; 978-7-5504-5630-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌王道 本書(shū)特色
本書(shū)總結(jié)了十大上市公司的品牌經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，可謂是一部頭部企業(yè)品牌真經(jīng)。 “中國(guó)好書(shū)”獲獎(jiǎng)圖書(shū)作者賈康、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家余淼杰、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)徐飛、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平、品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)李光斗聯(lián)袂推薦！ 決勝品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代、洞見(jiàn)卓越企業(yè)王道。
品牌王道 內(nèi)容簡(jiǎn)介
這是一部聚焦上市公司品牌故事的作品。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)上市公司到了需要講好品牌故事，講好的品牌故事的時(shí)代。該著作是中國(guó)上市公司進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一部標(biāo)志性作品。著作以清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心品牌價(jià)值評(píng)估理論為依據(jù)，從中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜上遴選知名上市企業(yè)為撰寫對(duì)象，包括騰訊、百度、中石化、中國(guó)平安、比亞迪、萬(wàn)科等，通過(guò)深入調(diào)研，精準(zhǔn)提煉上市公司品牌案例，洞悉上市公司品牌成長(zhǎng)邏輯，以精彩文筆描寫上市公司臺(tái)前幕后的品牌故事。本書(shū)的專業(yè)性與可讀性兼具，讀者群體廣泛。是中國(guó)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，尤其是上市公司管理者、品牌官、營(yíng)銷官及其他關(guān)注品牌、營(yíng)銷人群的案頭必讀書(shū)目，也是高校營(yíng)銷、廣告、傳播等專業(yè)的案例教學(xué)讀物，還是資本市場(chǎng)研究者、投資者的參考著作。
品牌王道 目錄
目錄
一 科技向善：騰訊“換擋”，做難而正確的事
告別瘋長(zhǎng)：科技是一種能力，向善是一種選擇
看見(jiàn)用戶：一個(gè)都不能少，犧牲部分利益也堅(jiān)持向善
擁抱產(chǎn)業(yè)：消滅痼疾與鴻溝，品牌賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型
關(guān)懷社會(huì)：價(jià)值共創(chuàng)共享，科技向善助力人人向善
品牌手記：品牌價(jià)值觀如何融入公司的血液
二 耕耘美麗中國(guó)：農(nóng)業(yè)銀行品牌賦能，當(dāng)好服務(wù)鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)軍銀行
品牌定位：服務(wù)“三農(nóng)”的國(guó)家隊(duì)、主力軍
品牌路徑：立體式服務(wù)“三農(nóng)”，全面而精準(zhǔn)
品牌優(yōu)勢(shì)：制度保障精準(zhǔn)對(duì)接“三農(nóng)”需求
品牌亮點(diǎn)：“三農(nóng)”金融事業(yè)部改革＋“惠農(nóng)ｅ貸”
品牌成效：彰顯“三農(nóng)”特色
品牌前景：“三農(nóng)”業(yè)務(wù)處處蘊(yùn)含生機(jī)
品牌手記：好的品牌隨著時(shí)間沉淀歷久彌香
三 和美致遠(yuǎn)：二十四節(jié)氣五糧液，講一個(gè)“大國(guó)濃香”的故事
谷雨·種·共興：從品質(zhì)到責(zé)任的底層邏輯
小暑·窖·傳承：從歷史到現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特稟賦
白露·藝·精進(jìn)：從工序到科技的匠人精神
冬至·水·致遠(yuǎn)：從本源到自然的共生理念
品牌手記：機(jī)器越發(fā)達(dá)，情感越珍貴
四 智造美好：高科技定義“五星級(jí)的家”，碧桂園“大象起舞”
美好生活：從酒店式服務(wù)到“五星級(jí)的家”
美好建筑：從建造到“智造”，打上高科技的品牌標(biāo)簽
美好社會(huì)：從“９元錢的故事”到參與精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興
品牌手記：“家文化”的品牌底色不變
五 天生要強(qiáng)：除了３００億元的特侖蘇，蒙牛還要“再造”什么
沖出“紅！保翰皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K
品牌升級(jí)：大單品高速增長(zhǎng)的“中國(guó)故事”
下一個(gè)支柱：用五年時(shí)間“再造一個(gè)蒙！
出征世界杯：姆巴佩＋梅西的營(yíng)銷“組合拳”
長(zhǎng)期與裂變：與國(guó)人和世界同頻共振
品牌手記：在世界舞臺(tái)上，講好“天生要強(qiáng)”的故事
六 健康思想家：敢為人先，金龍魚(yú)引領(lǐng)廚房健康革命
品牌底氣：一條“金龍魚(yú)”，游出國(guó)人用油新時(shí)代
品牌匠心：從“傳承古法”到營(yíng)銷創(chuàng)新
品牌傳播：牽手奧運(yùn)，更高更強(qiáng)
品牌深耕：創(chuàng)新科技為稻米油賦能
品牌拓展：擴(kuò)充品類，不懼挑戰(zhàn)
品牌躍升：從定義“一頓好飯”到引領(lǐng)“廚房革命”
品牌手記：金龍魚(yú)品牌優(yōu)勝法則：用創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
七 躍變：ＴＣＬ科技“知難但敢為”的品牌之路
品牌的冒險(xiǎn)：上馬２４５億元的項(xiàng)目，敢于真干
品牌的超越：進(jìn)軍中小尺寸，今天的高端就是明天的主流
品牌的躍進(jìn)：并購(gòu)蘇州三星，從中國(guó)品牌到國(guó)際品牌
品牌的未來(lái)：謀定下一個(gè)“躍變”，構(gòu)建新的增長(zhǎng)曲線
品牌手記：Ｂ端企業(yè)也需要品牌傳播在Ｃ端破圈
八 可靠、專注、穩(wěn)。郝』G能“零碳”承諾的品牌密碼
承諾：“零碳”全生命周期，且是供應(yīng)鏈的集體零碳
可靠：世界上有兩種硅片，一種是隆基硅片，另一種是其他硅片
專注：一輩子就做一件事，不炒股、不蓋樓，只做單晶硅
穩(wěn)健：它不等于保守，而是在長(zhǎng)期主義中堅(jiān)持科技引領(lǐng)
品牌手記：長(zhǎng)期主義成就品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
九 國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹：與時(shí)代同行，五大關(guān)鍵詞塑造“品牌長(zhǎng)青”
年輕范：結(jié)合國(guó)潮，跨界聯(lián)名“逆齡”生長(zhǎng)
生活家：從家電龍頭到產(chǎn)業(yè)冠軍，用科技賦能更多美好
創(chuàng)新系：堅(jiān)持創(chuàng)新成習(xí)慣，系統(tǒng)打造品牌壓艙石
世界風(fēng)：強(qiáng)大的品牌自信，中國(guó)*好就是全球*好
未來(lái)局：２０００億營(yíng)收目標(biāo)，企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌
品牌手記：與時(shí)代同行的品牌前程無(wú)量
十 國(guó)潮重器：徐工機(jī)械綠色化、智能化和國(guó)際化的品牌之路
綠色化：從“柴油＋鋼鐵”到新能源產(chǎn)品矩陣
智能化：從人工調(diào)試到５Ｇ全價(jià)值鏈智能工廠
國(guó)際化：從沿著“一帶一路”到走向“五大洲”
品牌手記：中國(guó)制造的名片，是“國(guó)潮”也是“重器”
附表２０２２中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜ＴＯＰ１００
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品牌王道 作者簡(jiǎn)介
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》創(chuàng)刊于2004年12月9日，是由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)成立的一張全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的財(cái)經(jīng)類日?qǐng)?bào)。 從2008年起，每經(jīng)從單一報(bào)紙向全媒體平臺(tái)邁進(jìn)全媒體年閱讀總量超過(guò)100億。主要編寫人員：劉學(xué)東，每日經(jīng)濟(jì)新聞董事長(zhǎng)、總編輯；劉林鵬，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯，四川大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)碩士畢業(yè)后，擁有10多年一線財(cái)經(jīng)新聞采寫報(bào)道經(jīng)驗(yàn)；付克友:每經(jīng)品牌價(jià)值研究院執(zhí)行院長(zhǎng),畢業(yè)于北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系和中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心，雙學(xué)士學(xué)位。長(zhǎng)期在都市報(bào)和主流財(cái)經(jīng)媒體從事新聞工作；丁舟洋:每日經(jīng)濟(jì)新聞首席記者,十年耕耘在一線的記者，在大型公共事件、財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、人物報(bào)道中卓有建樹(shù)，多次獲得各類新聞報(bào)道類大獎(jiǎng)。
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