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鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版)

鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版)

出版社：西南交通大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-02-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 238
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版) 版權(quán)信息

鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)“以職業(yè)崗位為課程目標(biāo)，以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為課程內(nèi)容，以教學(xué)項(xiàng)目為課程結(jié)構(gòu)，以近期新技術(shù)為課程視野，以職業(yè)能力為課程核心”，遵循“必需、適度、夠用”的原則，力求突出教材的完整性、系統(tǒng)性、簡(jiǎn)明性和實(shí)用性，使其更符合培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求，突出鐵路行業(yè)和鐵路專(zhuān)業(yè)的特色。全書(shū)以培養(yǎng)學(xué)生鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力為主線，將全部?jī)?nèi)容分為樹(shù)立正確的營(yíng)銷(xiāo)觀念、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃五個(gè)模塊。為了便于開(kāi)展課堂討論和加強(qiáng)對(duì)理論的理解，每章都附有相關(guān)案例及相關(guān)短視頻，目的是著重培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用技能，從而使學(xué)生能夠更好地將理論知識(shí)用于企業(yè)實(shí)踐。

鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(第二版) 目錄

**章 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)與鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
**節(jié) 市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)
第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第二章 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)分析
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸需求分析
第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

第三章 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)調(diào)查概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序及調(diào)查表的設(shè)計(jì)

第四章 鐵路運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸目標(biāo)市場(chǎng)
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品市場(chǎng)定位

第五章 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品策略
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品概述
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第五節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品品牌與包裝策略

第六章 鐵路運(yùn)輸價(jià)格策略
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品定價(jià)原理
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)的程序與方法
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品定價(jià)策略

第七章 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸分銷(xiāo)渠道的選擇與管理

第八章 鐵路運(yùn)輸企業(yè)促銷(xiāo)策略
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)廣告
第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)公共關(guān)系

第九章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 電子商務(wù)的基本知識(shí)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

第十章 鐵路運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
**節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容
第三節(jié) 鐵路運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
參考文獻(xiàn)
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