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市場營銷策劃(第3版)

市場營銷策劃(第3版)

作者：張苗熒
出版社：北京師范大學(xué)出版社出版時間：2022-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 200
本類榜單：管理銷量榜
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市場營銷策劃(第3版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787303234301
  • 條形碼：9787303234301 ; 978-7-303-23430-1
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

市場營銷策劃(第3版) 本書特色

本教材具有以下幾個特點(diǎn)。 （1）內(nèi)容上：圍繞錘煉精品，打造教育教學(xué)、生產(chǎn)經(jīng)營、素質(zhì)養(yǎng)成、技能提升、經(jīng)營管理和社會服務(wù)一體化內(nèi)容體系。 （2）方法上：產(chǎn)業(yè)崗位、技能與學(xué)科知識體系有機(jī)整合，分解出便于實(shí)務(wù)操作的技能與知識要點(diǎn)，以營銷策劃能力為引領(lǐng)，突出真刀實(shí)槍的操作技能訓(xùn)練。 （3）體例上：運(yùn)用了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“微課視頻”“案例分析”“相關(guān)鏈接”“策劃練習(xí)”“課程思政”等欄目，適合學(xué)生探究學(xué)習(xí)。在教材修訂過程中，我們力求反映新的營銷策劃理論與營銷策劃實(shí)踐，力求推進(jìn)課程思政元素與專業(yè)內(nèi)容的融合，力求提升常態(tài)化疫情防控下對學(xué)生新型營銷策劃能力的培養(yǎng)。

市場營銷策劃(第3版) 內(nèi)容簡介

市場營銷策劃是一門復(fù)合型學(xué)科，是由多門學(xué)科知識綜合、交叉形成的新的應(yīng)用知識體系。它秉承市場營銷學(xué)的特點(diǎn)，是綜合思維的科學(xué)與精湛的經(jīng)營藝術(shù)的結(jié)合。本教材是在普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材、“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材及教育部2009年評選的精品教材《市場營銷策劃》的基礎(chǔ)上進(jìn)行修訂的，被評為“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。教材以“產(chǎn)教融合”為宗旨，以培訓(xùn)和訓(xùn)練學(xué)生的營銷策劃專業(yè)職業(yè)能力為目標(biāo)，體現(xiàn)學(xué)校教育教學(xué)過程與企業(yè)生產(chǎn)過程的對接融合。

市場營銷策劃(第3版) 目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)識市場營銷策劃 /1

任務(wù)1 市場營銷策劃的特征 /2

任務(wù)2 市場營銷策劃歷史 /8

任務(wù)3 市場營銷策劃過程及文案 /13


項(xiàng)目2 市場營銷環(huán)境分析與調(diào)研 /21

任務(wù)1 市場營銷環(huán)境分析 /22

任務(wù)2 市場營銷環(huán)境調(diào)研 /25


項(xiàng)目3 營銷戰(zhàn)略策劃 /41

任務(wù)1 認(rèn)識營銷戰(zhàn)略策劃 /42

任務(wù)2 分析市場機(jī)會 /45

任務(wù)3 選擇目標(biāo)市場 /52

任務(wù)4 市場定位策劃 /55


項(xiàng)目4 顧客滿意與產(chǎn)品策劃 /62

任務(wù)1 顧客滿意戰(zhàn)略策劃 /63

任務(wù)2 產(chǎn)品概念與產(chǎn)品生命周期不同階段的策劃 /71

任務(wù)3 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃 /77

任務(wù)4 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 /82


項(xiàng)目5 品牌戰(zhàn)略與CIS策劃 /88

任務(wù)1 品牌與品牌價值 /89

任務(wù)2 品牌策劃 /92

任務(wù)3 名牌建設(shè)與CIS策劃 /96


項(xiàng)目6 消費(fèi)者成本與產(chǎn)品定價策劃 /105

任務(wù)1 消費(fèi)者成本與消費(fèi)風(fēng)險 /106

任務(wù)2 產(chǎn)品定價策劃 /108


項(xiàng)目7 消費(fèi)者便利與營銷渠道策劃 /123

任務(wù)1 營銷渠道發(fā)展趨勢與策劃要素 /124

任務(wù)2 營銷渠道成員和結(jié)構(gòu)策劃 /131

任務(wù)3 營銷渠道模式策劃 /134

任務(wù)4 營銷渠道管理策劃 /138


項(xiàng)目8 促銷與溝通策劃 /145

任務(wù)1 促銷組合策劃 /146

任務(wù)2 企業(yè)新聞策劃 /162

任務(wù)3 整合營銷策劃 /165


項(xiàng)目9 營銷策劃創(chuàng)新與發(fā)展 /173

任務(wù)1 認(rèn)識新媒體營銷策劃 /174

任務(wù)2 新媒體營銷的主要形式 /177


參考文獻(xiàn) /192


展開全部

市場營銷策劃(第3版) 作者簡介

張苗熒，教授，市場營銷教研室主任，浙江旅游發(fā)展研究中心旅游營銷與策劃研究所所長，主編的《市場營銷策劃》（普通高等教育”十一五“國家級規(guī)劃教材、”十二五“”十三五“職業(yè)教育國家規(guī)劃教材）被列為教育部精品教材；出版專著2部；已發(fā)表核心刊物論文36篇，其中一級期刊論文3篇；主持浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題等9項(xiàng)課題；獲浙江省首屆社科研究優(yōu)秀成果獎。

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