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視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn)

視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn)

作者：曾祥敏
出版社：人民日報(bào)出版社出版時(shí)間：2023-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 592
中 圖 價(jià):¥53.9(5.5折) 定價(jià)  ¥98.0 登錄后可看到會員價(jià)
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視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn) 版權(quán)信息

視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn) 本書特色

從書籍、報(bào)紙、廣播、電影、電視到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，視聽融合越來越深度與多元，不斷升維信息傳播、輿論引導(dǎo)與用戶體驗(yàn)。媒體融合創(chuàng)新圍繞視聽傳播來發(fā)展，視聽呈現(xiàn)也是媒體融合創(chuàng)新的重要形態(tài)，更是媒體融合創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。

視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn) 內(nèi)容簡介

本書聚焦新型主流媒體建設(shè)中新聞視聽的移動社會化傳播變革實(shí)踐，把握守正創(chuàng)新的原則，厘清“變”與“不變”的總體規(guī)律和創(chuàng)新要義。把視聽傳播置于移動互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)創(chuàng)新語境下，融入我國媒體融合戰(zhàn)略背景，在中國媒體實(shí)踐中探討視聽傳播的創(chuàng)新變革。 本書在理論批判、實(shí)證分析、個(gè)案研究、走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上形成研究成果，為我國建設(shè)全媒體傳播體系，做強(qiáng)新型主流媒體，增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，提升國際傳播效能提供有價(jià)值的參考。

視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn) 目錄


導(dǎo)論：視聽傳播與媒體融合的時(shí)代共創(chuàng)……………………………………… 001

**章　視聽傳播的媒介生態(tài)發(fā)展、用戶遷移與信息傳播轉(zhuǎn)向………… 041

**節(jié)　媒介生態(tài)變遷與視聽傳播演變… ………………………………… 041

第二節(jié)　移動視聽語境下用戶媒介信息接觸與認(rèn)知轉(zhuǎn)向………………… 047

第三節(jié)　移動視聽語境下信息傳播問題探究

　　——新聞反轉(zhuǎn)、輿論生成機(jī)制和治理路徑… …………………… 076

第四節(jié)　移動視聽語境下信息傳播問題探究

　　——虛假信息擴(kuò)散機(jī)制與網(wǎng)絡(luò)治理… …………………………… 102

第二章　視聽傳播創(chuàng)新與我國主流媒體變革………………………………… 130

**節(jié)　媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)：從兩極到四級… ……………………… 131

第二節(jié)　主流媒體融合創(chuàng)新的體制機(jī)制變革……………………………… 138

第三節(jié)　主流媒體的平臺化建設(shè)… ………………………………………… 148

第四節(jié)　主流媒體借助社交平臺的傳播信息探究：

　　——基于人民日報(bào)微博賬號的實(shí)證分析… ……………………… 167

第五節(jié)　主流媒體融合創(chuàng)新路徑:“合”的本質(zhì)與“分”的策略………… 183

第六節(jié)　主流媒體視聽融合創(chuàng)新與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展………………………… 203

第三章　新聞視聽生產(chǎn)與傳播的理念創(chuàng)新…………………………………… 216

**節(jié)　用戶理念：樹立用戶思維… ……………………………………… 216

第二節(jié)　價(jià)值理念：主流價(jià)值堅(jiān)守與媒體品牌價(jià)值開發(fā)………………… 226

第三節(jié)　辯證理念：可視化交互深度報(bào)道與碎片信息的對立統(tǒng)一……… 243

第四節(jié)　服務(wù)理念：視聽場景拓維與“新聞+服務(wù)”的媒體功能轉(zhuǎn)型… … 250

第四章　新聞視聽內(nèi)容創(chuàng)新（一）… ………………………………………… 255

**節(jié)　突破圈層：爆款內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯… ……………………………… 255

第二節(jié)　視聽節(jié)目的內(nèi)容融合與創(chuàng)新… …………………………………… 260

第三節(jié)　視聽傳播多元融合創(chuàng)新… ………………………………………… 301

第五章　新聞視聽內(nèi)容創(chuàng)新（二）… ………………………………………… 317

**節(jié)　全國兩會報(bào)道視聽融合創(chuàng)新的歷時(shí)體察………………………… 317

第二節(jié)　中國新聞獎媒體融合獎項(xiàng)獲獎作品視聽融合創(chuàng)新的歷時(shí)體察…… 391

第六章　視聽傳播敘事與形態(tài)創(chuàng)新的類型化分析… ……………………… 432

**節(jié)　碎片可視敘事… …………………………………………………… 432

第二節(jié)　臨場交互敘事… …………………………………………………… 446

第三節(jié)　沉浸交互敘事… …………………………………………………… 456

第四節(jié)　全景敘事… ………………………………………………………… 471

第五節(jié)　“云”時(shí)空敘事… ………………………………………………… 478

第七章　視聽融合創(chuàng)新與國際傳播同構(gòu)……………………………………… 484

**節(jié)　從戰(zhàn)略高度加強(qiáng)中國對外話語體系建設(shè)………………………… 485

第二節(jié)　國際主流媒體的融合創(chuàng)新… ……………………………………… 490

第三節(jié)　海外社交平臺視聽傳播實(shí)踐

　　——基于新華社國際傳播的實(shí)證分析…………………………… 504

第四節(jié)　我國移動視聽社交平臺的國際傳播研究… ……………………… 520

第五節(jié)　移動視聽語境下時(shí)政報(bào)道國際傳播路徑探索…………………… 527

第六節(jié)　移動視聽語境下中醫(yī)文化的國際傳播路徑探索………………… 533

第八章　全媒體傳播語境下的視聽融合創(chuàng)新………………………………… 540

**節(jié)　主流媒體深度融合發(fā)展關(guān)鍵問題探究…………………………… 540

第二節(jié)　全媒體語境下提升主流意識形態(tài)引導(dǎo)力………………………… 551

第三節(jié)　主流媒體深度融合發(fā)展的具體路徑探索………………………… 555

后　記… …………………………………………………………………………… 560

參考文獻(xiàn)… ………………………………………………………………………… 564


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視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn) 節(jié)選

導(dǎo)論：視聽傳播與媒體融合的時(shí)代共創(chuàng) 從2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為媒體融合規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)藍(lán)圖，到2016年習(xí)近平總書記于黨的新聞輿論工作座談會對媒體融合發(fā)展階段的科學(xué)論述與融合創(chuàng)新的有力指導(dǎo)，到“推進(jìn)媒體深度融合”列入“十四五”規(guī)劃與2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，再到黨的二十大報(bào)告要求加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，媒體融合作為國家戰(zhàn)略推進(jìn)已進(jìn)入第九年。在自上而下的國家政策支持與自下而上的媒體轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展之迫切需求的綜合作用下，主流媒體在媒介技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)、體制機(jī)制、人才建設(shè)等各個(gè)層次經(jīng)歷著前所未有的變革。其中，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的視聽內(nèi)容生產(chǎn)與傳播創(chuàng)新，更是當(dāng)下夯實(shí)鞏固新型主流媒體建設(shè)成果，進(jìn)一步推動移動化、智能化、社交化轉(zhuǎn)型升級，更大程度實(shí)現(xiàn)“破壁出圈”、提升傳播“四力”的關(guān)鍵所在。本研究正是從這一核心邏輯點(diǎn)出發(fā)，聚焦新型主流媒體建設(shè)中新聞視聽的移動社會化傳播變革實(shí)踐，把握守正創(chuàng)新的原則，厘清“變”與“不變”的總體規(guī)律和創(chuàng)新要義。課題組從多維視角對當(dāng)下我國主流媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐進(jìn)行連續(xù)、整體和系統(tǒng)的觀察分析，全面、科學(xué)把握當(dāng)下新聞視聽傳播的時(shí)代性特征、洞悉移動數(shù)字化背景下新聞用戶的消費(fèi)偏向，從而在理論批判、實(shí)證分析、個(gè)案研究、走訪調(diào)研的基礎(chǔ)上形成研究成果，力求準(zhǔn)確把握深度融合背景下主流媒體視聽傳播的發(fā)展規(guī)律與前瞻趨勢，為打造我國新型主流媒體，增強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力提供理論支持與方向指導(dǎo)，為各級媒體差異協(xié)同發(fā)展和建設(shè)全媒體傳播體系提供切實(shí)有效的經(jīng)驗(yàn)參考與決策依據(jù)。 一、視聽傳播創(chuàng)新與主流媒體破局 本研究不是孤立地從學(xué)理邏輯去分析視聽傳播的諸要素和相互關(guān)系，而是把視聽傳播置于移動互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)創(chuàng)新語境下，融入我國媒體融合戰(zhàn)略和全媒體傳播體系建設(shè)的背景，在中國媒體實(shí)踐中探討視聽傳播的創(chuàng)新變革。本研究以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，在中國式現(xiàn)代化語境下探索媒體深度融合發(fā)展和如何打造新型主流媒體，以多維研究視角和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)規(guī)律豐富中國特色新聞學(xué)自主知識體系建設(shè)。 因此，本研究依循視聽傳播創(chuàng)新和媒體融合發(fā)展這兩條邏輯主線展開：一方面探討視聽傳播按照融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn)；另一方面探討我國媒體融合的縱深發(fā)展，從立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，進(jìn)一步聚焦全媒體傳播體系建設(shè)。視聽傳播作為融合創(chuàng)新的核心方向，為相關(guān)研究提供了學(xué)理支撐，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略為相關(guān)研究注入中國智慧和中國方案。 “十四五”時(shí)期，是媒體深度融合發(fā)展的深水期和攻堅(jiān)期，也是主流媒體融合創(chuàng)新真正要啃硬骨頭的時(shí)期。當(dāng)下擺在新型主流媒體建設(shè)事業(yè)面前的關(guān)鍵課題，是要將過往積累的散點(diǎn)式、零碎式的創(chuàng)新成果和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)整合，形成具有廣泛實(shí)用性與鮮活生命力的方法機(jī)制，以推動我國主流媒體深度融合向著多層級、全方位發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)由各自為政、散兵游勇式的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新階段到“國家隊(duì)”“正規(guī)軍”的戰(zhàn)略性融合階段的跨越式邁進(jìn)。這一時(shí)代命題正期待著理論學(xué)界及時(shí)、有效的回應(yīng)！瓣嚨厥且庾R形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里”。伴隨著“移動互聯(lián)網(wǎng)+社交+人工智能”成為信息傳播主流，內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播與輿論引導(dǎo)已進(jìn)入傳播視頻化、視頻碎片化、碎片移動化的全新語境。當(dāng)專業(yè)內(nèi)容媒體逐步向社交媒體、場景媒體靠攏與轉(zhuǎn)型時(shí)，如何理解并認(rèn)識全新情境下的輿論陣地，怎樣建設(shè)好新的輿論陣地，做到牢固守住根據(jù)地，積極開拓主戰(zhàn)場，是新型主流媒體建設(shè)中必須牢牢把握的工作主軸之一。如何以移動優(yōu)先、人需優(yōu)先，創(chuàng)新變革新聞視聽傳播，從而講好中國故事，發(fā)揚(yáng)正能量，讓主流意識形態(tài)的聲音講得更好、傳得更遠(yuǎn)，是主流媒體輿論引導(dǎo)的重要命題。由此觀之，主流媒體新聞視聽傳播變革相關(guān)研究乃媒體融合發(fā)展國家戰(zhàn)略之學(xué)術(shù)支撐。 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到74.40%。更為值得注意的是，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.47億。也就是說，全國99.6%的網(wǎng)絡(luò)用戶使用手機(jī)移動端上網(wǎng)。而對比本項(xiàng)研究開始的2018年，全國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為7.53億人。這些數(shù)據(jù)清晰地顯示，以手機(jī)為載體的智能移動設(shè)備已經(jīng)成為“萬物互聯(lián)”的基礎(chǔ)設(shè)施。移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)場景不斷豐富、移動終端規(guī)模加速提升、移動數(shù)據(jù)量持續(xù)擴(kuò)大，信息生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)模式和格局隨之發(fā)生巨大變革。值得注意的是，在移動網(wǎng)絡(luò)更大程度激活信息生產(chǎn)消費(fèi)主體、釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，平臺的擴(kuò)張與算法的崛起對媒介生態(tài)與輿論引導(dǎo)帶來了新的問題，如后真相、過濾氣泡、同溫層效應(yīng)、群體極化、公共頻率的瓦解、另類空間興盛，等等。這些問題及其在廣闊政治、文化與社會層面引起的越發(fā)強(qiáng)烈的影響亟待學(xué)術(shù)界進(jìn)行思考與回應(yīng)。因此，在移動互聯(lián)網(wǎng)的新語境下探析新聞視聽傳播亦是新聞傳播轉(zhuǎn)型之時(shí)代所需。 從主流媒體融合轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐來看，移動傳播已成為新型主流媒體建設(shè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，亦是主流媒體輿論引導(dǎo)、價(jià)值引領(lǐng)的主戰(zhàn)場。近年來，主流媒體紛紛圍繞移動傳播場景，打造移動傳播矩陣，不斷創(chuàng)新報(bào)道和產(chǎn)品形態(tài)。以人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體為代表的主流媒體都確立了移動優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，積極探索將5G+8K+AI領(lǐng)先數(shù)字媒介技術(shù)運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)中；踴躍嘗試交叉使用多元傳播載體，開發(fā)新型新聞產(chǎn)品，通過圖文、動漫、小游戲、表情包等多種方式設(shè)置公共議題，引領(lǐng)話題，凝聚主流共識；通過進(jìn)一步吸收、融合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化中的優(yōu)質(zhì)元素，不斷強(qiáng)化內(nèi)容制作與創(chuàng)新能力，主動向年輕用戶群體靠攏，推動“融合破圈”。各級主流媒體如何因地制宜進(jìn)行創(chuàng)新變革，探索出一條適合于自身資源優(yōu)勢和特點(diǎn)的有效發(fā)展路徑，更好地滿足用戶的移動化、分眾化、差異化的信息消費(fèi)需求；如何有效解決自身生存與發(fā)展問題，形成穩(wěn)定的自我造血能力，進(jìn)而在這一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)從“融得進(jìn)去”到“融得更好”的轉(zhuǎn)變，占領(lǐng)新聞輿論陣地的制高點(diǎn)，這都成為媒體融合轉(zhuǎn)型的當(dāng)務(wù)之急。從這一維度來看，本研究之內(nèi)容，更是我國數(shù)以千計(jì)的各級主流媒體單位生存發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之急需。 二、視聽傳播的學(xué)理重塑：知識圖譜與媒介景觀 移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新、富有學(xué)理性的視聽傳播與實(shí)踐性的媒體融合，三者交融構(gòu)成相當(dāng)豐富的知識圖譜與媒介景觀。 （一）移動互聯(lián)網(wǎng)背景下主流媒體新聞視聽傳播變革的研究知識群與議題走向 學(xué)者們通過對文獻(xiàn)數(shù)據(jù)信息繪制科學(xué)知識圖譜來實(shí)現(xiàn)學(xué)科知識的可視化，借此進(jìn)行研究理論發(fā)展、研究范式轉(zhuǎn)換、學(xué)科領(lǐng)域演進(jìn)以及學(xué)科結(jié)構(gòu)辨識等方面的研究。本研究借助CiteSpace科學(xué)知識圖譜對核心主題“移動互聯(lián)網(wǎng)”“主流媒體”“視聽傳播”相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，通過檢索式“移動互聯(lián)網(wǎng)AND主流媒體OR視聽傳播”在中國知網(wǎng)檢索數(shù)據(jù)，梳理主題相關(guān)研究領(lǐng)域的研究脈絡(luò)、熱點(diǎn)，為研究問題的聚焦、研究視角的開拓、研究方法和理論的創(chuàng)新等提供參考與支撐。 1.研究領(lǐng)域熱點(diǎn)分布——共現(xiàn)圖譜分析 通過CiteSpace軟件進(jìn)行參數(shù)設(shè)置后共獲得“移動互聯(lián)網(wǎng)”和“主流媒體”“視聽傳播”研究相關(guān)的210個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不同節(jié)點(diǎn)的大小不同，代表著相關(guān)研究領(lǐng)域關(guān)鍵詞共現(xiàn)的頻次存在差異，圖中的節(jié)點(diǎn)越大，代表關(guān)鍵詞共現(xiàn)的頻次越高；節(jié)點(diǎn)顏色的深淺，代表節(jié)點(diǎn)首次出現(xiàn)時(shí)間的先后。其中，節(jié)點(diǎn)的中心顏色越深，則說明該關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)越早，節(jié)點(diǎn)的中心顏色越淺，則說明該關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)得越晚。圖2中節(jié)點(diǎn)樣態(tài)顯示，與本研究主題相關(guān)的媒體融合、新媒體、短視頻，以及傳統(tǒng)媒體、新聞客戶端等關(guān)鍵議題都是共現(xiàn)圖譜中出現(xiàn)頻次較高的研究關(guān)鍵詞。移動互聯(lián)網(wǎng)背景下主流媒體新聞視聽傳播變革相關(guān)的研究分布態(tài)勢呈現(xiàn)出既有聚焦又有延展的整體特點(diǎn)。

視聽傳播:主流媒體融合、社交、垂直、智能、沉浸、場景的邏輯演進(jìn) 作者簡介

曾祥敏，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記、教授、博士生導(dǎo)師，全國新聞與傳播專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會副主任委員，入選全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)領(lǐng)軍人才工程、教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”，被評為北京市教學(xué)名師、北京市“師德先鋒”；擔(dān)任中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會專家組組長、北京記協(xié)理事、北京市突發(fā)事件應(yīng)急委員會專家、《中國新聞傳播研究》副主編；榮獲國家級教育教學(xué)成果一等獎1次、二等獎1次；系國家級一流課程《電視采訪報(bào)道》負(fù)責(zé)人，國家級優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)“廣播電視新聞學(xué)”核心成員。 主要研究領(lǐng)域?yàn)橐暵爞鞑、媒體融合、國際傳播、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播等。主要著作有《電視采訪》（入選國家級規(guī)劃教材，獲評北京市高校優(yōu)質(zhì)本科教材）、《新媒體背景下的電視分眾化傳播》《中國新媒體研究報(bào)告》《融媒體新聞這樣做》《電視新聞學(xué)》等。

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