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品牌信仰:構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷新論 版權(quán)信息
- ISBN：9787519468477
- 條形碼：9787519468477 ; 978-7-5194-6847-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌信仰:構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷新論 內(nèi)容簡(jiǎn)介
基于作者20多年品牌營銷實(shí)踐、理論研究與教育實(shí)踐。從品牌信仰營銷理論、數(shù)字時(shí)代品牌傳播、廣告創(chuàng)意傳播趨勢(shì)三大維度，全面解析品牌傳播、數(shù)字營銷與廣告創(chuàng)作近期新著作。從理論創(chuàng)新到實(shí)戰(zhàn)解讀，融融營銷、品牌、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)于一體，具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。理論的創(chuàng)新性：通過對(duì)品牌發(fā)展的問題和前景進(jìn)行多維的洞察，深入品牌構(gòu)建的每個(gè)環(huán)節(jié)，深入的剖析了品牌構(gòu)建中的關(guān)鍵與重點(diǎn)，系統(tǒng)提出全新的品牌營銷理論——“品牌信仰”的營銷理論，闡述了締造“品牌信仰”的六大法則及建構(gòu)模型，以理性的思考將人們對(duì)品牌模糊的認(rèn)知轉(zhuǎn)化成有效可行的理論方法。很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性：在增進(jìn)我們對(duì)品牌信仰理論認(rèn)知的同時(shí)，也為現(xiàn)實(shí)操作給予了切實(shí)高效的指導(dǎo)。相信無論是對(duì)品牌營銷的研究者、企業(yè)的品牌主管、市場(chǎng)營銷人員、還是廣告公司的從業(yè)者，都能取得很大的收獲。書中案例與分析均來自當(dāng)前國內(nèi)外廣告營銷實(shí)戰(zhàn)前沿，來自不同行業(yè)、不同獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌，極具代表性。
品牌信仰:構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷新論 目錄
品牌信仰：構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷新論>>>
**節(jié)什么是品牌信仰（Brand Belief）
第二節(jié)以品牌的核心價(jià)值演繹品牌精髓
第三節(jié)以情感締造品牌個(gè)性，建立持久、值得信賴的品牌
關(guān)系
第四節(jié)注重“終身顧客價(jià)值”的運(yùn)用和培育
第五節(jié)以獨(dú)特的品牌識(shí)別創(chuàng)建品牌聯(lián)想
第六節(jié)為消費(fèi)者提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)
第七節(jié)在消費(fèi)者心中締造品牌的精神信仰
第八節(jié)元?dú)馍郑阂觽鞑，?gòu)建品牌信仰
第二章數(shù)字時(shí)代的品牌傳播趨勢(shì)與觀點(diǎn)
**節(jié)品牌故事營銷的思路與方式
第二節(jié)CDP：打通企業(yè)數(shù)據(jù)孤島，賦能全鏈路營銷
第三節(jié)Z世代品牌如何和“后浪”玩在一起？
——B站品牌營銷策略研究
第四節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的短視頻廣告初探
第五節(jié)寶馬品牌傳播的本土化策略分析
第三章廣告創(chuàng)意趨勢(shì)解析
**節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)折射出行業(yè)的未來之光
——長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)創(chuàng)意趨勢(shì)解讀
第二節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)記錄營銷變革，創(chuàng)意鑒證中國廣告
——第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)意趨勢(shì)解析
第三節(jié)突發(fā)公共衛(wèi)生事件中公益廣告敘事策略研究
——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益廣告為例
第四節(jié)情景交融，虛實(shí)結(jié)合
——廣告?zhèn)鞑ブ械沫h(huán)境媒體創(chuàng)意
第五節(jié)視覺之巔，幻覺之美
——淺析“視錯(cuò)覺”藝術(shù)的圖形設(shè)計(jì)語言
第六節(jié)平面之上，創(chuàng)意之外
——平面廣告設(shè)計(jì)中的“視錯(cuò)覺”藝術(shù)
第四章品牌營銷與傳播案例
——老虎灘：神奇和歡樂海洋
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品牌信仰:構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的營銷新論 作者簡(jiǎn)介
王世龍，遼寧師范大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師，資深品牌咨詢與營銷傳播專家，設(shè)計(jì)師。碩士畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院,兼任中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)專家委員、傳鑒數(shù)字文創(chuàng)中心學(xué)術(shù)委員會(huì)專家委員、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)大陸籌備委員會(huì)委員、遼寧省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展咨詢委員會(huì)專家成員。曾獲中國廣告睿智創(chuàng)新人物、全國TOP創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等稱號(hào)。擔(dān)任EFFIE艾菲國際營銷獎(jiǎng)、中國廣告行業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)、IAI傳鑒國際廣告節(jié)、科睿國際創(chuàng)新節(jié)、中國廣告大學(xué)生廣告學(xué)院獎(jiǎng)等廣告獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委！捌放菩叛觥睜I銷理論創(chuàng)立者，品牌知行者。兼任W+品牌咨詢、大連國家廣告園區(qū)等多家機(jī)構(gòu)顧問，曾任職于4A公司，擁有20年品牌營銷傳播實(shí)踐與研究經(jīng)驗(yàn)，主要研究領(lǐng)域?yàn)槠放苽鞑、?shù)字營銷、廣告設(shè)計(jì)、公益?zhèn)鞑。? 獲獎(jiǎng)情況：個(gè)人獲得中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)、“抗擊疫情”專項(xiàng)獎(jiǎng)、全國人口健康公益廣告大賽、全國保護(hù)野生公益大賽、北京國際創(chuàng)意獎(jiǎng)等賽事的百余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；指導(dǎo)學(xué)生獲得中國廣告學(xué)院獎(jiǎng)、時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)、全國大廣賽、全國廉潔誠信公益大賽、歐尚X5青年創(chuàng)想工廠大賽等賽事金銀銅與優(yōu)秀獎(jiǎng)2000余項(xiàng)；其中國家級(jí)金獎(jiǎng)13項(xiàng)；大廣賽省級(jí)一等獎(jiǎng)20項(xiàng)；多次獲得中國廣告協(xié)會(huì)、教育部頒發(fā)的“杰出指導(dǎo)教師”稱號(hào)。 科研情況：在《中國廣告》《現(xiàn)代廣告》《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》等國內(nèi)權(quán)威期刊發(fā)表論文、作品20余篇（幅）；主持5項(xiàng)教育部、省級(jí)課題，擔(dān)任2項(xiàng)國家大創(chuàng)項(xiàng)目導(dǎo)師；出版學(xué)術(shù)專著一部；受邀在2020全國廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)、第五屆中國品牌青年論壇等會(huì)議發(fā)表主題演講。
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