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企業(yè)營銷策略的實(shí)證研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787564240899
- 條形碼：9787564240899 ; 978-7-5642-4089-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
企業(yè)營銷策略的實(shí)證研究 內(nèi)容簡介
本書基于學(xué)術(shù)界對企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策量化研究的*新進(jìn)展，聚焦在傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略研究中被忽視的營銷因素，以及這些因素與運(yùn)營管理，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的交叉方向，構(gòu)建新的量化模型和分析方法，對這些營銷因素的影響進(jìn)行系統(tǒng)研究，旨在揭示這些因素對于企業(yè)營銷績效，運(yùn)營效率等的影響機(jī)制，為企業(yè)更好優(yōu)化營銷組合，設(shè)計(jì)更有效運(yùn)營體系提供基于嚴(yán)謹(jǐn)量化分析的建議。
企業(yè)營銷策略的實(shí)證研究 目錄
**章緒論/001
章產(chǎn)品線延伸策略與營銷績效/003
節(jié)產(chǎn)品線延伸策略相關(guān)文獻(xiàn)綜述/003
節(jié) 國內(nèi)外產(chǎn)品線相關(guān)理論概述/012
第三節(jié)研究思路與研究方法/019
第四節(jié)產(chǎn)品線延伸策略與消費(fèi)者在線評論/0
第五節(jié) 產(chǎn)品線延伸策略與營銷組合工具/040
第六節(jié)產(chǎn)品線復(fù)雜度延伸策略與企業(yè)績效/061
第七節(jié)研究結(jié)論/093
第三章品牌名稱策略與消費(fèi)者需求/096
節(jié)品牌命名的文獻(xiàn)綜述/100
節(jié)研究背景/103
第三節(jié)實(shí)證模型/112
第四節(jié)實(shí)證結(jié)果/116
第五節(jié)研究結(jié)論/122
第四章產(chǎn)品售后策略與消費(fèi)者需求/126
節(jié)產(chǎn)品售后的文獻(xiàn)述評/129
節(jié)行業(yè)背景及數(shù)據(jù)說明/130
第三節(jié) 實(shí)證方法/133
第四節(jié) 實(shí)證結(jié)果/136
第五節(jié)研究結(jié)論/145
第五章研究結(jié)論與政策啟示/147
節(jié)主要研究結(jié)論/147
節(jié)相關(guān)政策啟示/151
第三節(jié)研究與難點(diǎn)/154
第四節(jié)局限之處/155
參考文獻(xiàn)/157
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