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未來的品牌 ——“雙碳”戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)之道 版權(quán)信息
- ISBN：9787010255644
- 條形碼：9787010255644 ; 978-7-01-025564-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
未來的品牌 ——“雙碳”戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)之道 內(nèi)容簡介
本書聚焦國家“碳達(dá)峰碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)，分析中國企業(yè)如何做到順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的任務(wù)要求，通過綠色之魂、綠色之實(shí)、綠色之力、綠色之責(zé)筑就面向未來、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未來的品牌建設(shè)的“一核兩驅(qū)四輪”體系，即綠色發(fā)展理念為核心指引，硬實(shí)力和軟實(shí)力同構(gòu)為驅(qū)動(dòng)力，綠色廣告、關(guān)系管理、綠色責(zé)任和危機(jī)管理為相輔相成、平衡發(fā)展的四輪，共同驅(qū)動(dòng)品牌向善向陽向美而行。
未來的品牌 ——“雙碳”戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)之道 作者簡介
黃河，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，新媒體研究所副所長，中國人民大學(xué)“杰出學(xué)者”青年學(xué)者。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、新媒體營銷、風(fēng)險(xiǎn)溝通和危機(jī)傳播。主持國家社科基金項(xiàng)目“新媒體語境下環(huán)境公共議題的多元話語建構(gòu)與互動(dòng)研究”等多項(xiàng)國家級(jí)、省部級(jí)課題，出版《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的政府形象傳播》《新媒體發(fā)展與社會(huì)管理》《新媒體廣告》《政府新媒體傳播》等著作10部。
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