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品牌22律

作者：艾·里斯
出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版時(shí)間：2013-06-01
開本： 128開 頁數(shù)： 195
本類榜單：管理銷量榜
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品牌22律 版權(quán)信息

品牌22律 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　《定位經(jīng)典叢書：品牌□□律》中看似簡(jiǎn)單的“定律”蘊(yùn)含了大師多年的實(shí)戰(zhàn)心得；同時(shí)，本書所列“定律”起源于當(dāng)前企業(yè)創(chuàng)建品牌過程中的普遍誤區(qū)，針針見血，發(fā)人深省。從某種意義上講，與其說這是□□條“定律”，它們更像是兩位大師關(guān)于創(chuàng)建□□□品牌的□□條“告誡”。
　　《定位經(jīng)典叢書：品牌□□律》還對(duì)以大品牌、主導(dǎo)品牌、產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略為特點(diǎn)的品牌建設(shè)的東亞模式專門進(jìn)行了抨擊，并用松下、三菱、三井、現(xiàn)代等典型日韓企業(yè)光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對(duì)長(zhǎng)期以日韓企業(yè)為榜樣和標(biāo)桿的中國(guó)企業(yè)而言，頗具警示意義。
　　值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一出版就相繼名列《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之后的□009年，仍被美國(guó)資深經(jīng)理人們推選為的“三大品牌經(jīng)典之一”。
　　希望更多的中國(guó)企業(yè)從《品牌□□律》中體會(huì)創(chuàng)建品牌的真義，踏上創(chuàng)建□□□品牌的正道。

品牌22律 目錄

總序
推薦序
前言
□□章　擴(kuò)張定律
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的產(chǎn)品數(shù)量成反比
第□章　收縮定律
The Law of Contraction
收縮焦點(diǎn)，你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大
第3章　公關(guān)定律
The Law of Publicity
品牌的誕生依靠的是公關(guān)，而非廣告
第4章　廣告定律
The Law of Advertising
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護(hù)
第5章　詞匯定律
The Law of the Word
品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯
第6章　信任狀定律
The Law of Credential□任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其可信的訴求
第7章　質(zhì)量定律
The Law of Quality
質(zhì)量很重要，但品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量
第8章　品類定律
The Law of the Category
一個(gè)領(lǐng)先品牌應(yīng)該推動(dòng)該品類的發(fā)展，而不是品牌
第9章　命名定律
The Law of the Name
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，品牌不過是一個(gè)名字
□□0章　延伸定律
The Law of Extension□要?dú)缫粋(gè)品牌，□容易的方法就是把這個(gè)品牌名用在所有產(chǎn)品上
□□1章　伙伴定律
The Law of Fellowship
為了推動(dòng)某個(gè)品類的發(fā)展，應(yīng)該歡迎其他品牌加入
□□□章　通用定律
The Law of the Generic
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱是招致失敗的□快途徑之一
□□3章　公司定律
The Law of the Company
品牌就是品牌，公司就是公司，兩者并不一樣
□□4章　副品牌定律
The Law of Subbrand□凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切，副品牌策略都能將它毀于一旦
□□5章　兄弟定律
The Law of Sibling□在合適的時(shí)間和地點(diǎn)推出第二品牌
□□6章　外形定律
The Law of Shape
品牌的標(biāo)識(shí)應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺感受，符合兩只眼睛的視覺感受
□□7章　顏色定律
The Law of Color
品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌相反的顏色
□□8章　國(guó)界定律
The Law of Border□品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國(guó)界
□□9章　連貫定律
The Law of Consistency
品牌不是在一夜之間創(chuàng)建的，成功要以幾十年的時(shí)間來衡量，而非短短幾年
第□0章　變化定律
The Law of Change
品牌可以被改變，但只能是偶爾的，并且要極其謹(jǐn)慎
第□1章　死亡定律
The Law of Mortality
沒有一個(gè)品牌能永存，□□□通常是□好的解決方法
第□□章　獨(dú)特定律
The Law of Singularity
一個(gè)品牌□重要的特性就是它的獨(dú)特性
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