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品牌定位100招

作者：單武林著
出版社：中國商業(yè)出版社出版時間：2023-04-01
開本： 16開 頁數(shù)： 224
本類榜單：管理銷量榜
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品牌定位100招 版權(quán)信息

  • ISBN：9787520824392
  • 條形碼：9787520824392 ; 978-7-5208-2439-2
  • 裝幀：簡裝本
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

品牌定位100招 內(nèi)容簡介

《品牌定位100招》的“定位理論”是指在特定的品牌文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，為特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢，讓品牌在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。總的來說，品牌定位關系到品牌的整體運營與發(fā)展，不僅在商業(yè)領域發(fā)揮著重要作用，對藝術創(chuàng)作也有巨大影響。 本書根據(jù)特勞特定位理論總結(jié)了品牌定位100招，以饗讀者。

品牌定位100招 目錄

第 1 章 定位至上
第1招——定位至上 / 2
第2招——心理定位 / 3
第3招——品牌定位 / 5
第4招——安全定位 / 7
第5招——戰(zhàn)略定位 / 9
第6招——營銷定位 / 11
第7招——促銷定位 / 13
第8招——傳播定位 / 15
第9招——價格定位 / 17
第10招——廣告定位 / 19

第 2 章 占據(jù)特性
第11招——定位時代 / 24
第12招——重構(gòu)觀念 / 25
第13招——實踐定位 / 27
第14招——簡化傳播 / 29
第15招——疏通渠道 / 31
第16招——拒絕過度 / 33
第17招——適度曝光 / 35
第18招——創(chuàng)造** / 37
第19招——牢記教訓 / 39
第20招——與眾不同 / 41

第 3 章 領導地位
第21招——唯你不可 / 44
第22招——形象時代 / 46
第23招——長期投資 / 48
第24招——穩(wěn)固地位 / 50
第25招——拒絕仿效 / 52
第26招——拒絕沉默 / 54
第27招——高調(diào)低調(diào) / 56
第28招——建立品牌 / 58
第29招——選擇記憶 / 60
第30招——滿足期盼 / 62

第 4 章 制造經(jīng)典
第31招——產(chǎn)品階梯 / 66
第32招——品牌分類 / 68
第33招——對比定位 / 70
第34招——“非可樂”定位 / 72
第35招——FWMTS陷阱 / 74
第36招——由此及彼 / 75
第37招——精神不死 / 77
第38招——不怕失敗 / 79
第39招——頭部效應 / 81
第40招——領先地位 / 83

第 5 章 市場專長
第41招——保持領先 / 86
第42招——用戶標準 / 88
第43招——產(chǎn)品實力 / 90
第44招——絕無僅有 / 92
第45招——攔截對手 / 94
第46招——反應敏捷 / 96
第47招——寬泛名稱 / 98
第48招——市場份額 / 100
第49招——危險效仿 / 102
第50招——尋找空位 / 104

第 6 章 備受青睞
第51招——高價定位 / 108
第52招——低價空位 / 109
第53招——技術陷阱 / 111
第54招——用戶細分 / 113
第55招——眾口難調(diào) / 114
第56招——競爭定位 / 116
第57招——差異化定位 / 118
第58招——攻擊性定位 / 121
第59招——信任支持 / 123
第60招——戰(zhàn)略匹配 / 124

第 7 章 制造方法
第61招——逆向思維 / 128
第62招——資金匹配 / 130
第63招——長期主義 / 131
第64招——創(chuàng)新精神 / 133
第65招——聚焦主業(yè) / 135
第66招——重新定位 / 137
第67招——關聯(lián)定位 / 139
第68招——對立定位 / 140
第69招——性格定位 / 142
第70招——坦誠定位 / 144

第 8 章 創(chuàng)新一代
第71招——傳統(tǒng)與流行 / 148
第72招——產(chǎn)品組合寬度和深度 / 150
第73招——市場反饋 / 152
第74招——銷售數(shù)據(jù) / 153
第75招——產(chǎn)品生命周期 / 156
第76招——成功與失敗 / 158
第77招——開創(chuàng)需求 / 160
第78招——經(jīng)典品牌的創(chuàng)新之路 / 161
第79招——品牌擴張 / 164
第80招——多品牌策略 / 166

第 9 章 利他熱銷
第81招——客戶至上 / 170
第82招——以人為本 / 172
第83招——人性化品牌 / 175
第84招——消費者心理 / 178
第85招——品牌營銷 / 180
第86招——心智定位 / 182
第87招——情感定位 / 183
第88招——市場定位 / 184
第89招——裂變式營銷 / 186
第90招——利他主義 / 188

第 10 章 長期定位
第91招——人性需求 / 192
第92招——行業(yè)定位 / 194
第93招——宏觀視角 / 196
第94招——未來走向 / 198
第95招——二元法則 / 200
第96招——有所犧牲法則 / 202
第97招——延伸法則 / 204
第98招——潛在顧客 / 205
第99招——錯位定位 / 207
第100招——商業(yè)閉環(huán) / 209

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品牌定位100招 作者簡介

單武林： 信息化產(chǎn)業(yè)學者 新時代社會關系倡導者 心理學咨詢專家 工商管理學碩士 上海交大EMBA企業(yè)家聯(lián)合會會員 sifm高級國際財務管理師 企業(yè)人力資源管理師一級（高級技師） 上海市網(wǎng)絡視聽高技能人才培養(yǎng)基地高級顧問 離譜琴社合伙人 取得了一種計算機防振動和沖擊輔助裝置專利證書 作者微信公眾號：量子喵 離譜琴社 量子小喵 作者自媒體號：離譜琴社（全網(wǎng)）

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