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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 版權(quán)信息
- ISBN：9787302447696
- 條形碼：9787302447696 ; 978-7-302-44769-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書分三大部分：**部分是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)律形成的理論基礎(chǔ)和內(nèi)容設(shè)計(jì)思想介紹；第二部分是重構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系，包括五大類別：內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、社會(huì)化營(yíng)銷、生態(tài)型營(yíng)銷、合作分享式營(yíng)銷；第三部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的應(yīng)用及提升。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 目錄
第1篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)與內(nèi)容體系
第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及發(fā)展演□
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生
1.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程及特征
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展歷程中的三次革命
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)探討：生態(tài)化與多元化（2016年后）
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義：經(jīng)典及創(chuàng)新
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的層次分析
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型
1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能體系
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞
1.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顧客價(jià)值
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系設(shè)計(jì)
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究初期部分有代表性的內(nèi)容體系
1.4.2 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》的內(nèi)容體系設(shè)計(jì)
本章內(nèi)容提要
本章參考資料
第2篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系
第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具體系
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具概述
2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的特點(diǎn)及一般規(guī)律
2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具體系的分類
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源創(chuàng)建及發(fā)布管理工具
2.2.1 企業(yè)官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能分析
2.2.2 企業(yè)官方博客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
2.2.3 企業(yè)官方APP及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
2.2.4 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
2.2.5 企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)博客、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、官方APP的比較
2.3 網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道工具和服務(wù)
2.3.1 瀏覽器—□□標(biāo)志性的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
2.3.2 B2B電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
2.3.3 B2C電子商務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
2.3.4 開放式網(wǎng)絡(luò)百科（WIKI）的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
2.3.5 第三方博客平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用
2.3.6 □□平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能
2.3.7 □□的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能
2.3.8 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值分析
2.3.9 直接信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具：電子郵件
2.4 在線顧客交互工具與資源
2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理分析工具
本章內(nèi)容提要
本章參考資料
第3章 內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)
3.1 內(nèi)容營(yíng)銷的基本模式及思維意識(shí)
3.1.1 內(nèi)容營(yíng)銷的常見模式
3.1.2 內(nèi)容營(yíng)銷的五大意識(shí)
3.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的一般要素
3.2.2 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響
3.2.3 企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義
3.2.4 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷策略
3.3 許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)
3.3.1 許可Email營(yíng)銷的基本原理及意義
3.3.2 Email營(yíng)銷的分類及基本形式
3.3.3 Email營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件和過程
3.3.4 Email營(yíng)銷的內(nèi)容策略
3.3.5 郵件列表營(yíng)銷的用戶策略
3.3.6 郵件列表營(yíng)銷的信息傳遞及管理
3.3.7 Email營(yíng)銷的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)簡(jiǎn)介
3.3.8 Email營(yíng)銷的細(xì)節(jié)問題
3.4 博客營(yíng)銷基礎(chǔ)
3.4.1 博客營(yíng)銷的定義及基本特征
3.4.2 企業(yè)博客營(yíng)銷的主要模式及特點(diǎn)
3.4.3 企業(yè)博客營(yíng)銷策略
3.4.4 企業(yè)博客文章的寫作原則與方法
3.4.5 提升博客營(yíng)銷效果的八項(xiàng)措施
3.5 □□營(yíng)銷之公眾號(hào)營(yíng)銷
3.5.1 □□公眾號(hào)營(yíng)銷的基本原理
3.5.2 □□公眾號(hào)營(yíng)銷的內(nèi)容策略
3.5.3 □□公眾號(hào)營(yíng)銷的用戶策略
3.6 網(wǎng)絡(luò)分享式內(nèi)容營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介
3.6.1 電子書下載營(yíng)銷
3.6.2 文檔分享營(yíng)銷
3.6.3 網(wǎng)絡(luò)視頻分享營(yíng)銷
3.6.4 圖片分享營(yíng)銷
3.7 內(nèi)容營(yíng)銷引流方法—搜索引擎營(yíng)銷
3.7.1 搜索引擎營(yíng)銷的基本原理與目標(biāo)層次
3.7.2 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式
3.7.3 搜索引擎優(yōu)化的概念及特征
3.7.4 搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法
3.7.5 搜索引擎優(yōu)化作弊與搜索引擎給站長(zhǎng)的優(yōu)化指南
3.8 內(nèi)容營(yíng)銷綜合應(yīng)用—病毒性營(yíng)銷
3.8.1 病毒性營(yíng)銷的基本原理
3.8.2 實(shí)施病毒性營(yíng)銷的五個(gè)步驟
3.8.3 長(zhǎng)效病毒性營(yíng)銷方案實(shí)例及啟示
關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)語
本章內(nèi)容提要
本章參考資料
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及特點(diǎn)
4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及本質(zhì)
4.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及一般流程
4.3.2 揭示網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)
4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（1）：展示性廣告
4.4.1 展示性網(wǎng)絡(luò)廣告的常見規(guī)格
4.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格演□及對(duì)效果的影響
4.5 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（2）：網(wǎng)絡(luò)分類廣告
4.5.1 網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點(diǎn)及發(fā)布途徑
4.5.2 分類廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用
4.6 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（3）：搜索引擎廣告
4.6.1 搜索引擎廣告及其表現(xiàn)形式
4.6.2 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的十大特點(diǎn)
4.6.3 關(guān)鍵詞廣告排名的算法規(guī)則
4.6.4 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的投放策略
4.7 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（4）：手機(jī)廣告
4.8 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（5）：其他
4.8.1 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
4.8.2
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