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跨境電商品牌營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787569331196
- 條形碼：9787569331196 ; 978-7-5693-3119-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電商品牌營銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
全書共包含9章內(nèi)容，具體為：導(dǎo)論、跨境電商消費(fèi)行為、跨境電商消費(fèi)文化、跨境電商營銷調(diào)研、跨境電商營銷組合、跨境電商視覺設(shè)計(jì)、跨境電商客戶關(guān)系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰(zhàn)略。品牌是企業(yè)長期發(fā)展的核心，而品牌的成長必須匹配適合的營銷策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營銷成功案例，也包括了很多失敗的經(jīng)驗(yàn)。通過借鑒各相關(guān)領(lǐng)域的研究結(jié)論，從消費(fèi)者、營銷調(diào)研、營銷組合、視覺設(shè)計(jì)、客戶關(guān)系和品牌戰(zhàn)略等幾個(gè)方面審視跨境電商品牌營銷的要點(diǎn)和難點(diǎn)。
跨境電商品牌營銷 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 跨境電商的市場(chǎng)營銷學(xué)基礎(chǔ)
第二節(jié) 品牌初探
第三節(jié) 跨境電商品牌營銷概述
第二章 跨境電商消費(fèi)行為
**節(jié) 消費(fèi)者行為理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 消費(fèi)心理
第三節(jié) 跨境電商產(chǎn)品選擇
第三章 跨境電商消費(fèi)文化
**節(jié) 消費(fèi)的社會(huì)意義
第二節(jié) 消費(fèi)文化理論
第三節(jié) 跨境電商消費(fèi)文化特征
第四章 跨境電商營銷調(diào)研
**節(jié) 調(diào)研設(shè)計(jì)
第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 跨境電商營銷調(diào)研特點(diǎn)
第五章 跨境電商營銷組合
**節(jié) 跨境電商營銷組合：產(chǎn)品
第二節(jié) 跨境電商營銷組合：價(jià)格
第三節(jié) 跨境電商營銷組合：渠道
第四節(jié) 跨境電商營銷組合：促銷
第六章 跨境電商視覺設(shè)計(jì)
**節(jié) 跨境電商平面設(shè)計(jì)原則
第二節(jié) 跨境電商平面設(shè)計(jì)內(nèi)容
第三節(jié) 視頻設(shè)計(jì)
第七章 跨境電商客戶關(guān)系與消費(fèi)群落
**節(jié) 跨境電商客戶關(guān)系管理
第二節(jié) 跨境電商社群
第八章 跨境電商品牌管理
**節(jié) 跨境電商與品牌
第二節(jié) 品牌管理的范式
第九章 跨境電商品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略
第二節(jié) 跨境電商品牌資產(chǎn)管理
第三節(jié) 跨境電商品牌長期戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
展開全部
跨境電商品牌營銷 作者簡(jiǎn)介
袁藝舟，西安外國語大學(xué)經(jīng)濟(jì)金融學(xué)院講師，2001年留校任教，英國諾丁漢大學(xué)國際商務(wù)碩士。目前主要承擔(dān)的本科生課程有：工商導(dǎo)論、西方經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)閱讀等；研究生課程有：商務(wù)英語文獻(xiàn)研究等。近年來，參與和主持國家級(jí)、省級(jí)和校級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)，在國內(nèi)外核心期刊上發(fā)表論文多篇。
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