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數(shù)字廣告十講

數(shù)字廣告十講

作者：張可
出版社：蘇州大學出版社出版時間：2023-05-01
開本： 16開 頁數(shù)： 248
本類榜單：管理銷量榜
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數(shù)字廣告十講 版權(quán)信息

  • ISBN：9787567241008
  • 條形碼：9787567241008 ; 978-7-5672-4100-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

數(shù)字廣告十講 內(nèi)容簡介

為契合數(shù)字時代廣告發(fā)展的潮流和趨勢，彌補國內(nèi)廣告相關(guān)教材中對建立在跨學科思維和算法機制上的數(shù)字廣告的概念和類型梳理的不足，《數(shù)字廣告十講》的內(nèi)容聚焦于數(shù)字時代較為流行的十大廣告類型和現(xiàn)象。本教材的特點主要體現(xiàn)在編寫思路方面，力圖轉(zhuǎn)變以往廣告教育強調(diào)創(chuàng)意和審美特性的理念，升級為致力解決信息化時代的產(chǎn)業(yè)服務(wù)和社會化問題的廣告學科定位；在教學觀念和思維上將廣告教育視為融合傳播學、信息學、心理學、營銷學等學科知識體系的綜合性應(yīng)用學科，注重交叉學科知識體系的協(xié)同融合，驅(qū)動廣告教育思維從傳統(tǒng)文科思維向交叉學科融合思維的過渡。在內(nèi)容編寫上，每一講注重對一種數(shù)字廣告種類關(guān)涉的問題進行系統(tǒng)的描述，內(nèi)容基于國內(nèi)外新相關(guān)研究成果，同時配以典型案例的介紹和分析，力圖使以高校學生為主的讀者對象深入且詳盡地理解數(shù)字時代新主流廣告的種類和現(xiàn)象。本教材在每一講的末尾均列出思考題和推薦閱讀書目，旨在幫助、促進目標讀者進一步思考和探索我國數(shù)字廣告發(fā)展的前景和道路。

數(shù)字廣告十講 目錄

緒論 一、數(shù)字廣告的前世今生 二、新時代的廣告業(yè)新邏輯 三、數(shù)字時代的廣告受眾 四、數(shù)字廣告的營銷趨勢 **講 計算廣告 一、計算廣告的發(fā)展背景 二、計算廣告的內(nèi)涵與特征 三、計算廣告的發(fā)展階段 四、計算廣告的智能化趨勢 第二講 精準廣告 一、精準廣告的內(nèi)涵與分類 二、精準廣告的邏輯特征 三、精準推送在廣告產(chǎn)業(yè)中的作用 四、精準廣告面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化 第三講 效果廣告 一、效果廣告的發(fā)展背景 二、效果廣告的內(nèi)涵與特征 三、效果廣告的案例運用 四、效果廣告的發(fā)展趨勢 第四講 原生廣告 一、原生廣告的內(nèi)涵、特征與類型 二、原生廣告的案例運用 三、原生廣告的傳播模式 四、原生的信息流廣告 第五講 H5廣告 一、H5廣告的內(nèi)涵、類型與優(yōu)劣勢 二、H5廣告的案例運用 三、H5廣告的營銷策略 四、H5廣告的設(shè)計特效 第六講 程序化廣告 一、程序化廣告的內(nèi)涵與特征 二、程序化廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 三、程序化戶外廣告 四、程序化戶外廣告的主要力量 第七講 短視頻廣告 一、短視頻廣告的內(nèi)涵與特征 二、短視頻廣告的形式 三、短視頻廣告的模因傳播 四、短視頻平臺下MCN機構(gòu)的廣告營銷 第八講 場景營銷 一、場景營銷的內(nèi)涵 二、場景營銷中的儀式感營造 三、場景營銷的案例運用 四、戶外廣告的場景化構(gòu)建 第九講 情感營銷 一、情感營銷的內(nèi)涵與特征 二、情感營銷的優(yōu)勢和困境 三、情感營銷的案例運用 四、微電影廣告的情感營銷 第十講 新零售營銷 一、新零售營銷的內(nèi)涵與特征 二、IP之于新零售營銷：新的鏈接符號和語言 三、盲盒思維下IP新零售營銷 四、盲盒思維下IP新零售營銷的發(fā)展趨勢 參考文獻
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數(shù)字廣告十講 作者簡介

張可，香港浸會大學傳播學博士，蘇州大學傳媒學院副教授、碩士生導師。主要研究領(lǐng)域為數(shù)字營銷。擔任第十五屆中國傳播學大會暨中國傳播學40周年紀念大會副理事長，江蘇省新聞傳播學學會理事，蘇州市廣告業(yè)發(fā)展專家指導庫專家。主持國家社會科學基金后期資助項目“數(shù)字時代用戶媒介采納與使用研究”、江蘇省社會科學基金青年項目“5G條件下視頻傳播技術(shù)創(chuàng)新和主流媒體融合創(chuàng)新研究”、江蘇省高等教育教改研究課題“'新文科'背景下跨學科復(fù)合型人才培養(yǎng)體系研究與實踐”、江蘇省高校哲學社會科學研究項目“類社會互動視閾下明星代言廣告效果提升研究”等多項國家級和省市級科研項目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅游學刊》《中國電視》《青年記者》等核心期刊發(fā)表多篇論文。 薛偉明，蘇州市職業(yè)大學藝術(shù)學院副教授，主要研究方向為視覺傳達設(shè)計。曾主持兩項“江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目”，分別獲得兩屆江蘇省“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽的銀獎和銅獎。 發(fā)表專業(yè)學術(shù)研究論文及教學研究論文數(shù)十篇，獲得國家發(fā)明與實用新型專利證書十個。

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