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網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程

網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程

出版社：西南財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2023-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 160
本類榜單：教材銷量榜
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網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程 版權(quán)信息

  • ISBN：9787550458536
  • 條形碼：9787550458536 ; 978-7-5504-5853-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程 本書特色

本書是電子商務(wù)、新的專業(yè)相關(guān)課程教材。教材內(nèi)括：圍繞線上商品與服務(wù)交易，學(xué)學(xué)的研究對象、內(nèi)容、理論體系、方法；學(xué)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)；學(xué)平臺構(gòu)成、分類及技術(shù)特點(diǎn)；學(xué)平臺開店條件、流程、網(wǎng)店運(yùn)營與管理、網(wǎng)店營銷；學(xué)電子商務(wù)模式、移動支付發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略；學(xué)電商平臺、運(yùn)營、主播、M機(jī)構(gòu)、直播產(chǎn)業(yè)鏈等；學(xué)團(tuán)購平臺及技術(shù)、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理等；學(xué)A及線上繳費(fèi)平臺技術(shù)、運(yùn)營管理；學(xué)經(jīng)濟(jì)平臺技術(shù)、商業(yè)模式、運(yùn)營管理；學(xué)支付與結(jié)算技術(shù)、網(wǎng)上銀行在網(wǎng)絡(luò)支付流程及技術(shù)；學(xué)電商的平臺及技術(shù)、商業(yè)模式；學(xué)平臺交易規(guī)則與監(jiān)管產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因，網(wǎng)規(guī)的內(nèi)涵與外延，網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管的內(nèi)容與目標(biāo)；學(xué)主要工具軟件及應(yīng)用；學(xué)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的路徑、方式、策略；學(xué)O線上線下結(jié)合及智慧商圈，傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級的方式與路徑；學(xué)商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目的、作用、價值內(nèi)容、方式方法和步驟等。本書適用于經(jīng)管類、理工類本科，高職院校？茖W(xué)生，有利于讓學(xué)生通過學(xué)通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，滿足個人或家庭的終端需求，銷售商品和服務(wù)，完成商品與服務(wù)交易，實現(xiàn)商品與服務(wù)價值的基本理論和知識，提高用互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠行線上銷售與管理的技能。

網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程 內(nèi)容簡介

本書是電子商務(wù)、新零售的專業(yè)相關(guān)課程教材。教材內(nèi)容包括：圍繞線上商品與服務(wù)交易，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)的研究對象、內(nèi)容、理論體系、方法；學(xué)習(xí)主要的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)；學(xué)習(xí)電商平臺構(gòu)成、分類及技術(shù)特點(diǎn)；學(xué)習(xí)電商平臺開店條件、流程、網(wǎng)店運(yùn)營與管理、網(wǎng)店營銷；學(xué)習(xí)移動電子商務(wù)模式、移動支付發(fā)展及移動互聯(lián)網(wǎng)零售營銷策略；學(xué)習(xí)直播電商平臺、運(yùn)營、主播、MCN機(jī)構(gòu)、直播產(chǎn)業(yè)鏈等；學(xué)習(xí)社區(qū)團(tuán)購平臺及技術(shù)、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理等；學(xué)習(xí)OTA及線上繳費(fèi)平臺技術(shù)、運(yùn)營管理；學(xué)習(xí)共享經(jīng)濟(jì)平臺技術(shù)、商業(yè)模式、運(yùn)營管理；學(xué)習(xí)移動支付與結(jié)算技術(shù)、網(wǎng)上銀行在網(wǎng)絡(luò)零售支付流程及安全技術(shù)；學(xué)習(xí)社交電商的平臺及技術(shù)、商業(yè)模式；學(xué)習(xí)電商平臺交易規(guī)則與監(jiān)管產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因，網(wǎng)規(guī)的內(nèi)涵與外延，網(wǎng)絡(luò)零售市場監(jiān)管的內(nèi)容與目標(biāo)；學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)零售主要工具軟件及應(yīng)用；學(xué)習(xí)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的路徑、方式、策略；學(xué)習(xí)O2O線上線下結(jié)合及智慧商圈，傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級的方式與路徑；學(xué)習(xí)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目的、作用、價值內(nèi)容、方式方法和步驟等。本書適用于經(jīng)管類、理工類本科，高職院校？茖W(xué)生，有利于讓學(xué)生通過學(xué)習(xí)掌握通過互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道，滿足個人或家庭的終端需求，銷售商品和服務(wù)，完成商品與服務(wù)交易，實現(xiàn)商品與服務(wù)價值的基本理論和知識，提高學(xué)生運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)或其他電子渠道進(jìn)行線上銷售與管理的技能。

網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程 目錄

**章 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)概述 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)及其研究對象 1 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)理論體系 5 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)研究方法 7 第二章 網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài) **節(jié) 零售業(yè)態(tài) 10 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)類型 11 第三節(jié) 全渠道零售 15 第三章 網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài) **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售平臺概述 20 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展 24 第三節(jié) 中國主要網(wǎng)絡(luò)零售平臺 29 第四節(jié) 超級平臺 40 第四章 直播電商 **節(jié) 直播電商概述 45 第二節(jié) 直播電商的發(fā)展 48 第三節(jié) 直播電商平臺 50 第四節(jié) 直播電商面臨的挑戰(zhàn)及對策 55 第五章 社交電商 **節(jié) 社交電商的概念及發(fā)展 59 第二節(jié) 社交電商的發(fā)展歷程 61 第三節(jié) 社交電商平臺技術(shù) 62 第四節(jié) 社交電商平臺運(yùn)營與管理 64 第六章 移動支付 **節(jié) 移動支付概述 68 第二節(jié) 移動支付技術(shù)實現(xiàn)方案 71 第三節(jié) 移動支付發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 78 第四節(jié) 移動支付助力零售業(yè)發(fā)展 81 第七章 電商物流 **節(jié) 電商物流概述 84 第二節(jié) 電商物流的特點(diǎn) 89 第三節(jié) 電商物流的流程與環(huán)節(jié) 92 第四節(jié) 電商物流的運(yùn)作機(jī)制和技術(shù)支撐 94 第八章 社區(qū)團(tuán)購 **節(jié) 社區(qū)團(tuán)購概述 105 第二節(jié) 社區(qū)團(tuán)購的行業(yè)發(fā)展 107 第三節(jié) 社區(qū)團(tuán)購小程序運(yùn)營管理與改善 111 第九章 網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)則 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管 118 第二節(jié) 平臺交易規(guī)則 121 第三節(jié) 交易監(jiān)管中的技術(shù) 127 第十章 網(wǎng)絡(luò)零售市場治理 **節(jié) 電商行業(yè)痛點(diǎn) 131 第二節(jié) 電商市場治理現(xiàn)狀 136 第三節(jié) 電商市場治理對策 141 第十一章 網(wǎng)絡(luò)零售技術(shù)經(jīng)濟(jì)原理 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售技術(shù)原理概述 144 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)原理 145 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售技術(shù)原理 148
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網(wǎng)絡(luò)零售學(xué)教程 作者簡介

沈紅兵，江西財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，英國薩里大學(xué)博士后，重慶工商大學(xué)教授；中國跨境電商綜合試驗區(qū)業(yè)務(wù)合作專家委員會專家，重慶市政府“重慶電子商務(wù)高級專家組”成員、項目評審專家；重慶市“農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”首席顧問；中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程講師團(tuán)成員；中國(綿陽)科技城國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園首席顧問；重慶衛(wèi)視財經(jīng)頻道特約專家評論員、艾瑞咨詢網(wǎng)農(nóng)村電商專欄作家。出版《人工智能技術(shù)進(jìn)步對勞動就業(yè)的影響研究》《中國直播電商精準(zhǔn)扶貧創(chuàng)新研究》等專著及教材多部。研究方向：電子商務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新零售。 吳升，湖南大學(xué)MBA，碩士，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理系主任，副教授，工商管理專業(yè)，研究方向為市場營銷。

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