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保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)(第五版)

保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)(第五版)

作者：粟芳
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-08-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 352
本類榜單：教材銷量榜
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保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)(第五版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787564241179
  • 條形碼：9787564241179 ; 978-7-5642-4117-9
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)(第五版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書主要是從營(yíng)銷管理的角度出發(fā)，針對(duì)管理層介紹應(yīng)如何制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷計(jì)劃，選擇營(yíng)銷策略、營(yíng)銷渠道等，并分析了保險(xiǎn)所特有的各種營(yíng)銷渠道的特征和整體情況。本書分為四大部分：保險(xiǎn)營(yíng)銷原理、保險(xiǎn)營(yíng)銷策略、保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道、保險(xiǎn)營(yíng)銷管理。主要內(nèi)容包括：保險(xiǎn)營(yíng)銷計(jì)劃的制訂，對(duì)保險(xiǎn)公司所處環(huán)境的分析，保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)策略、保險(xiǎn)產(chǎn)品策略、保險(xiǎn)促銷策略和保險(xiǎn)關(guān)系營(yíng)銷策略，直接營(yíng)銷渠道和間接營(yíng)銷渠道、代理人營(yíng)銷渠道和經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷渠道，保險(xiǎn)的宏觀管理和微觀管理。本書的目標(biāo)讀者不僅包括高等院校保險(xiǎn)、金融專業(yè)的本科和碩士研究生，也適用于保險(xiǎn)公司的營(yíng)銷人員。

保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)(第五版) 目錄

**部分 保險(xiǎn)營(yíng)銷原理 **章 保險(xiǎn)營(yíng)銷概述 第二章 保險(xiǎn)需求分析 第三章 保險(xiǎn)營(yíng)銷環(huán)境 第四章 保險(xiǎn)營(yíng)銷的計(jì)劃、調(diào)研和市場(chǎng)細(xì)分 第二部分 保險(xiǎn)營(yíng)銷策略 第五章 保險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)策略 第六章 保險(xiǎn)產(chǎn)品策略 第七章 保險(xiǎn)促銷策略 第八章 保險(xiǎn)關(guān)系營(yíng)銷策略 第三部分 保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道 第九章 保險(xiǎn)營(yíng)銷渠道 第十章 直接營(yíng)銷 第十一章 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù) 第十二章 代理營(yíng)銷體系 第十三章 經(jīng)紀(jì)人營(yíng)銷體系 第四部分 保險(xiǎn)營(yíng)銷的管理與監(jiān)管 第十四章 保險(xiǎn)營(yíng)銷管理 第十五章 保險(xiǎn)營(yíng)銷監(jiān)管
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保險(xiǎn)營(yíng)銷學(xué)(第五版) 作者簡(jiǎn)介

粟芳，女，1974年出生，四川人。 教授，博士生導(dǎo)師。 2002年在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)獲金融學(xué)博士學(xué)位，1999年在電子科技大學(xué)獲管理學(xué)碩士學(xué)位。 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)金融保險(xiǎn)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)保障與保險(xiǎn)論壇常務(wù)秘書長(zhǎng)，亞太危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)管理協(xié)會(huì)中國(guó)專家委員會(huì)委員，中國(guó)理財(cái)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)保險(xiǎn)專家組顧問(wèn)。曾任上海財(cái)經(jīng)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院黨總支書記、國(guó)際從業(yè)資格教育學(xué)院院長(zhǎng)，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院保險(xiǎn)系副主任，香港嶺南大學(xué)講師。 一直從事財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)、非壽險(xiǎn)精算、保險(xiǎn)信息管理、保險(xiǎn)營(yíng)銷、保險(xiǎn)學(xué)原理等課程的教學(xué)工作。在保險(xiǎn)、非壽險(xiǎn)精算、風(fēng)險(xiǎn)管理等領(lǐng)域有較深的研究，著有《中國(guó)非壽險(xiǎn)保險(xiǎn)公司的償付能力研究》《機(jī)動(dòng)車輛保險(xiǎn)制度與費(fèi)率》《領(lǐng)導(dǎo)》等書，翻譯了《保險(xiǎn)公司資本管理》《人壽保險(xiǎn)與年金的產(chǎn)品設(shè)計(jì)》等書，并且還在《管理世界》《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》《金融研究》《財(cái)經(jīng)研究》《數(shù)黽經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究》等國(guó)內(nèi)外權(quán)威期刊和國(guó)際會(huì)議上發(fā)表了兩百多篇文章，出版了二十多本著作，翻譯了十多本譯著。研究成果多次被轉(zhuǎn)載和引用，并多次榮獲上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教學(xué)成果獎(jiǎng)和中振科研獎(jiǎng)。 專業(yè)方向是風(fēng)險(xiǎn)管理與保險(xiǎn)。研究領(lǐng)域包括企業(yè)與家庭的風(fēng)險(xiǎn)管理與保險(xiǎn)規(guī)劃、保險(xiǎn)公司風(fēng)險(xiǎn)管理、保險(xiǎn)監(jiān)管等。

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