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企業(yè)形象策劃

出版社：武漢理工大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-07-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 251頁(yè)
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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企業(yè)形象策劃 版權(quán)信息

企業(yè)形象策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、企業(yè)文化學(xué)和策劃學(xué)的基礎(chǔ)上，對(duì)與企業(yè)形象塑造相關(guān)的理論和實(shí)踐進(jìn)行了歸納和總結(jié)，提出了企業(yè)形象塑造的主要手段和方法，具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)踐性。本書(shū)具有如下幾個(gè)特點(diǎn)：一是有很強(qiáng)的綜合性和科學(xué)性；二是注重實(shí)踐性和實(shí)用性；三是內(nèi)容安排全面；四是在內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排上充分考慮到教學(xué)的要求。

企業(yè)形象策劃 目錄

**章導(dǎo)論 【導(dǎo)入案例】2021年中國(guó)企業(yè)形象全球調(diào)查分析報(bào)告 **節(jié)企業(yè)形象概述 第二節(jié)企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵及與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 第三節(jié)企業(yè)形象策劃的發(fā)展歷程 第四節(jié)企業(yè)形象評(píng)價(jià)與管理 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】如家酒店CIS案例分析 第二章 企業(yè)形象戰(zhàn)略 【導(dǎo)入案例】實(shí)施品牌戰(zhàn)略，東風(fēng)汽車(chē)公司改變形象，推出新企業(yè)形象 節(jié)企業(yè)形象戰(zhàn)略概述 節(jié)企業(yè)形象戰(zhàn)略的特點(diǎn)能 第三節(jié)企業(yè)形象系統(tǒng)的導(dǎo)人與確立 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】麥當(dāng)勞的啟示：形象深處是戰(zhàn)略… 第三章企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃 【導(dǎo)入案例】松下：傳承不變的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的確立 節(jié)企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的滲透 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】方正科技的企業(yè)理念設(shè)計(jì) 第四章企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)策劃 【導(dǎo)入案例】同仁堂：薪火相傳，擦亮 節(jié)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)概述 節(jié)企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別子系統(tǒng)的構(gòu)建 第三節(jié) 企業(yè)外部行為識(shí)別子系統(tǒng)的構(gòu)建 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】三亞機(jī)場(chǎng)通過(guò)優(yōu)化旅客服務(wù)提升企業(yè)形象 第五章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃 【導(dǎo)入案例】頤和園標(biāo)志的設(shè)計(jì) 節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)策劃概述 節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則 第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的要素設(shè)計(jì) 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞。 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】“Twitter”Logo的重新設(shè)計(jì) 第六章顧客滿(mǎn)意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 【導(dǎo)入案例】提高顧客讓渡價(jià)值：海底撈的之道 節(jié) 顧客滿(mǎn)意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述 節(jié) 顧客滿(mǎn)意的構(gòu)成 第三節(jié) 顧客滿(mǎn)意經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】戴爾直銷(xiāo)背后的戰(zhàn)略 第七章 企業(yè)公共關(guān)系策劃 【導(dǎo)入案例】中車(chē)株洲所全球首列“智能軌道快運(yùn)列車(chē)”發(fā)布傳播案例 節(jié)企業(yè)公共關(guān)系策劃概述 節(jié)企業(yè)公共關(guān)系活動(dòng)策劃 第三節(jié)企業(yè)公共關(guān)系新聞策劃 本章小結(jié) 中英文對(duì)照專(zhuān)業(yè)名詞 復(fù)習(xí)思考題 【案例分析】公務(wù)酒店的品牌形象——廣州大廈旅游飯店公共關(guān)系案例 …… 第八章企業(yè)廣告策劃 第九章企業(yè)形象策劃與企業(yè)文化 第十章企業(yè)形象危機(jī)的處理 第十一章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象策劃 附錄企業(yè)形象策劃綜合案例評(píng)析 一、太陽(yáng)神集團(tuán)公司的企業(yè)形象策劃與評(píng)析 二、碧桂園的企業(yè)形象策劃與評(píng)析 三、今日集團(tuán)的企業(yè)形象策劃與評(píng)析 參考文獻(xiàn)
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