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跨境電商運營管理

出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2023-10-01
開本： 其他 頁數(shù)： 280
本類榜單：教材銷量榜
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跨境電商運營管理 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302642855
  • 條形碼：9787302642855 ; 978-7-302-64285-5
  • 裝幀：平裝-膠訂
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

跨境電商運營管理 本書特色

本書吸收了國內(nèi)外前沿的跨境電子商務(wù)運營案例，具有理論的權(quán)威性、系統(tǒng)性與實踐的鮮活性、多樣性。本書是作者多年來系統(tǒng)深入的理論研究、豐富的教學(xué)經(jīng)驗、獨立站運營經(jīng)驗的全面總結(jié)與升華。

跨境電商運營管理 內(nèi)容簡介

本書介紹了跨境電子商務(wù)發(fā)展過程和跨境電子商務(wù)相關(guān)理論，以跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程為線索，對當(dāng)下全球范圍跨境電子商務(wù)交易主流平臺運營規(guī)則和特色進行了介紹，特別包含了從 2019 年起開始在全球市場嶄露頭角的獨立站。本書重點涵蓋了跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)過程和商業(yè)模式，跨境電子商務(wù)平臺特色，跨境電子商務(wù)選品管理、營銷管理和客戶管理等核心內(nèi)容。本書吸收了國內(nèi)外前沿的跨境電子商務(wù)運營案例，具有理論的**性、系統(tǒng)性與實踐的鮮活性、多樣性。本書是作者多年來系統(tǒng)深入的理論研究、豐富的教學(xué)經(jīng)驗、獨立站運營經(jīng)驗的全面總結(jié)與升華。 本書適用于高等院？缇畴娮由虅(wù)類課程，也適合作為電子商務(wù)、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務(wù)等相關(guān)專業(yè)的教材，還可供跨境電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員參考

跨境電商運營管理 目錄

第1章 電子商務(wù)發(fā)展歷程 1
1.1　國際貿(mào)易的發(fā)展歷程 2
1.2　我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 14
1.3　電子商務(wù)的特征 16
1.4　電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 17
1.5　跨境電子商務(wù)的新發(fā)展 18
1.6　跨境電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易、國內(nèi)電子商務(wù)的特點對比26
第2章 跨境電子商務(wù)理論背景 31
2.1　跨境電子商務(wù)的概念 32
2.2　跨境電子商務(wù)的特征 32
2.3　跨境電子商務(wù)的發(fā)展階段 34
2.4　我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展概況 36
2.5　跨境電子商務(wù)常見平臺 37
第3章 跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)過程 43
3.1　跨境電子商務(wù)進出口業(yè)務(wù)流程 44
3.2　跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū) 53
3.3　跨境電子商務(wù)保稅區(qū) 56
3.4　跨境電子商務(wù)國際支付方式 57
3.5　跨境電子商務(wù)物流運輸模式 80
3.6　跨境電子商務(wù)倉儲管理方式 83
3.7　跨境電子商務(wù)配送業(yè)務(wù)方式 85
第4章 跨境電子商務(wù)商業(yè)模式 89
4.1　跨境電子商務(wù)商業(yè)模式分類 90
4.2　B2B 93
4.3　B2C 97
4.4　C2C 99
4.5　M2C 103
4.6　其他商業(yè)模式 105
第5章 全球速賣通 108
5.1　速賣通平臺特色 109
5.2　物流模式 110
5.3　速賣通商業(yè)模式 115
5.4　平臺規(guī)則 116
5.5　售后退換貨管理 123
第6章 亞馬遜 126
6.1　亞馬遜平臺特色 127
6.2　亞馬遜商業(yè)模式 130
6.3　平臺規(guī)則 133
6.4　供應(yīng)鏈管理 151
6.5　退換貨管理 153
第7章 易貝 155
7.1　易貝平臺特色 156
7.2　易貝商業(yè)模式 156
7.3　平臺規(guī)則 160
7.4　物流管理 165
7.5　廣告推廣 167
第8章 獨立站 178
8.1　跨境電商獨立站 179
8.2　平臺與獨立站的特點 186
8.3　獨立站Shopify 187
8.4 　Shopify建站 193
第9章 跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)過程 205
9.1　選品的概念 206
9.2　熱門商品分類 207
9.3　選品的方法及工具 209
9.4　商品的定價 221
第10章 跨境電子商務(wù)營銷管理 231
10.1　電子郵件營銷 232
10.2　新媒體營銷 236
10.3　社交媒體營銷 239
10.4　短視頻營銷 243
10.5　跨境電商營銷推廣的方法 246
第11章 用戶管理 249
11.1　不同國境的用戶購買興趣差異250
11.2　用戶畫像 252
11.3　用戶畫像的建立 254
11.4　用戶購買行為分析 259
11.5　用戶溝通 266
參考文獻 269
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跨境電商運營管理 作者簡介

柯佳,碩士生導(dǎo)師。畢業(yè)于江蘇大學(xué)計算機科學(xué)與通信工程學(xué)院，計算機應(yīng)用技術(shù)專業(yè)，工學(xué)博士；江蘇大學(xué)控制科學(xué)與工程，博士后；江蘇大學(xué)管理學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系，副教授，F(xiàn)主講《跨境電子商務(wù)平臺運營》《網(wǎng)絡(luò)信息安全技術(shù)》《數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)》《數(shù)據(jù)庫技術(shù)》 等本科和MBA留學(xué)生學(xué)位課程。已在國內(nèi)外重要核心期刊發(fā)表論文20余篇。中國管理案例共享中心入庫案例兩篇。長期從事智能信息處理，醫(yī)療大數(shù)據(jù)挖掘與分析，機器學(xué)習(xí)及其應(yīng)用。參與完成多項國家級、省部級項目。

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