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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

作者：周靜
出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2023-11-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 160
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 本書(shū)特色

本教材是在編者承擔(dān)四川省應(yīng)用型示范課程“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”和四川省線(xiàn)下一流課程“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”建設(shè)工作基礎(chǔ)上，借鑒了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者*新研究成果編寫(xiě)而成。本教材系統(tǒng)地介紹和講述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)技能。全書(shū)包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者及組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、渠道策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展共十一章。在編寫(xiě)體例上每一章設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、引導(dǎo)案例、本章小結(jié)、思考與練習(xí)、案例分析、實(shí)訓(xùn)任務(wù)和參考文獻(xiàn)欄目，在相關(guān)章節(jié)內(nèi)容中穿插營(yíng)銷(xiāo)資料、案例欄目。本教材適宜作為應(yīng)用型本科、高職高專(zhuān)院校經(jīng)管類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程教材，亦可作為在職人員自學(xué)或?qū)ｎ}培訓(xùn)教輔讀本。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)或其他組織以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是從實(shí)踐中發(fā)展起來(lái)的一門(mén)應(yīng)用學(xué)科，且隨著營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展不斷發(fā)展。本書(shū)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面都作了較為詳盡的闡述，適用于全日制大學(xué)本科學(xué)生。全書(shū)內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、分銷(xiāo)渠道策略、廣告、公共關(guān)系、大數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 目錄

１ ／ **章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念 ………………………………………………………… (４) 第二節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 ……………………………………………………… (７) 第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 ……………………………………………………… (１１) 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) …………………………………………………………… (１６) １９ ／ 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基本知識(shí) ……………………………………………… (２１) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析 ………………………………………………… (２３) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境分析 ………………………………………………… (２７) ４０ ／ 第三章 消費(fèi)者、 組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為 **節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式 …………………………………… (４４) 第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 …………………………………………… (４７) 第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 …………………………………………………… (５５) 第四節(jié) 組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為 …………………………………………………… (５９) ７５ ／ 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè) **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 …………………………………………………………… (７８) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的實(shí)施 …………………………………………………… (８３) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)概述 …………………………………………………… (９９) 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)方法 …………………………………………………… (９９) １０２ ／ 第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃概述 ……………………………………………… (１０５) 第二節(jié) 規(guī)劃企業(yè)使命與目標(biāo) ………………………………………………… (１１５) 第三節(jié) 規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 ………………………………………………… (１１９) 第四節(jié) 規(guī)劃企業(yè)投資組合計(jì)劃……………………………………………… (１２２) １２５ ／ 第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 ……………………………………………………………… (１２８) 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 ………………………………………………………… (１４３) 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 ……………………………………………………………… (１５０) １６０ ／ 第七章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體的內(nèi)涵 ……………………………………………………… (１６３) 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ………………………………………………………… (１６６) 第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略 ………………………………………………………… (１７１) 第四節(jié) 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散 ………………………………………………… (１７５) 第五節(jié) 品牌策略 ……………………………………………………………… (１８１) 第六節(jié) 包裝策略 ……………………………………………………………… (１８９) １９５ ／ 第八章 價(jià)格策略 **節(jié) 定價(jià)依據(jù)及影響因素 ………………………………………………… (１９８) 第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法與程序 ………………………………………………… (２０７) 第三節(jié) 定價(jià)策略 ……………………………………………………………… (２１３) 第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略………………………………………………………… (２２２) ２２５ ／ 第九章 促銷(xiāo)策略 **節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合 ……………………………………………………… (２２８) 第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略 ………………………………………………………… (２３２) 第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略 ………………………………………………………… (２３９) 第四節(jié) 廣告策略……………………………………………………………… (２４３) 第五節(jié) 公共關(guān)系策略………………………………………………………… (２４３) ２４６ ／ 第十章 渠道策略 **節(jié) 分銷(xiāo)渠道概述 ………………………………………………………… (２４９) 第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的設(shè)計(jì)與選擇 ……………………………………………… (２５５) 第三節(jié) 渠道管理 ……………………………………………………………… (２５８) 第四節(jié) 中間商分析…………………………………………………………… (２６２) ２６５ ／ 第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展 **節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo) ……………………………………………………………… (２６９) 第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) ……………………………………………………………… (２７５) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ……………………………………………………………… (２８０) 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………… (２８９)
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 作者簡(jiǎn)介

周靜，宜賓學(xué)院經(jīng)管學(xué)部講師，畢業(yè)于西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，管理學(xué)碩士，主持市廳級(jí)課題一項(xiàng)。校級(jí)在線(xiàn)開(kāi)放課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、省級(jí)應(yīng)用示范課程及一流課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主講教師。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。 倪秋萍，宜賓學(xué)院經(jīng)管學(xué)部副教授，2011年碩士畢業(yè)于昆明理工大學(xué)管理學(xué)院工商管理專(zhuān)業(yè)，從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)工作6年。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。 王山寶，宜賓學(xué)院經(jīng)管學(xué)部副教授，2005年碩士畢業(yè)于華東師大管理學(xué)院工商管理專(zhuān)業(yè)。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

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