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同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng):原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 版權(quán)信息
- ISBN：9787550460348
- 條形碼：9787550460348 ; 978-7-5504-6034-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng):原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 本書特色
如今，社交媒體的形式與內(nèi)容日益豐富，媒體渠道的選擇更加廣泛。本書以軟文原生廣告為具體對(duì)象，探討原生廣告披露形式對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響，加深對(duì)原生廣告認(rèn)知加工過(guò)程的理解，深化對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)原生廣告?zhèn)鞑惱砗蜕鐣?huì)責(zé)任的建設(shè)。本書研究軟文原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響，對(duì)于廣告效果的優(yōu)化也具有重要實(shí)際意義，且能為政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供幫助，使其能進(jìn)一步制定更為明確的法律法規(guī)，以保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益， 減少誤導(dǎo)和不透明行為。
同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng):原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng)：原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響》一書從被動(dòng)披露和主動(dòng)披露兩方面著手原生廣告披露的研究問(wèn)題和研究設(shè)計(jì)。被動(dòng)披露主要從現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景視角，其雖然具有隱蔽性和欺騙性，但是軟文原生廣告*終落腳點(diǎn)始終是商業(yè)變現(xiàn)，我們觀察到知乎社區(qū)中軟文廣告附帶購(gòu)買鏈接，進(jìn)而影響消費(fèi)者廣告識(shí)別、廣告和品牌態(tài)度以及購(gòu)買和分享意愿的現(xiàn)象。主動(dòng)披露從廣告法修訂著眼，其要求互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標(biāo)注“廣告”標(biāo)識(shí)，禁止使用“贊助”字樣。然而，在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中，消費(fèi)者創(chuàng)作的軟文原生廣告的廣告法規(guī)定略顯不足，且隨著消費(fèi)者知識(shí)水平增加，廣告識(shí)別能效增加，軟文原生廣告的隱蔽性下降。本書繼而研究廣告主如果主動(dòng)披露廣告屬性能否得到消費(fèi)者的善意回應(yīng)，甚至消費(fèi)者態(tài)度和行為意愿的改變。
同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng):原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 目錄
目 錄**章 緒論 ／ １**節(jié) 研究背景和意義 ／ １一、 研究背景 ／ １二、 研究意義 ／ ４第二節(jié) 研究目標(biāo)和方法 ／ ６一、 研究目標(biāo) ／ ６二、 研究方法 ／ ７第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容和研究框架 ／ ８一、 研究?jī)?nèi)容 ／ ８二、 研究框架 ／ ８第四節(jié) 研究創(chuàng)新 ／ １０第二章 廣告基礎(chǔ)概述 ／ １２**節(jié) 原生廣告 ／ １２一、 原生廣告的定義 ／ １２二、 原生廣告的類型 ／ １４三、 原生廣告的優(yōu)劣勢(shì) ／ １６四、 原生廣告的作用機(jī)理 ／ １８五、 原生廣告的商業(yè)倫理爭(zhēng)議 ／ １９第二節(jié) 軟文原生廣告 ／ ２２一、 軟文廣告 ／ ２２二、 軟文廣告與原生廣告 ／ ２４三、 軟文原生廣告 ／ ２６第三節(jié) 廣告回避 ／ ２７一、 廣告回避的定義 ／ ２７二、 廣告回避的形式 ／ ２８三、 廣告回避的原因 ／ ２８第四節(jié) 廣告披露 ／ ３０一、 廣告披露的定義 ／ ３０二、 廣告披露的形式 ／ ３０三、 廣告披露的意義 ／ ３１四、 廣告披露與廣告識(shí)別 ／ ３２第三章 理論基礎(chǔ) ／ ３４**節(jié) 同化效應(yīng)和對(duì)比效應(yīng) ／ ３４一、 理論產(chǎn)生與發(fā)展 ／ ３４二、 在原生廣告中的應(yīng)用 ／ ３５第二節(jié) 說(shuō)服知識(shí)模型 ／ ３６一、 理論產(chǎn)生與發(fā)展 ／ ３６二、 在原生廣告中的應(yīng)用 ／ ３７第三節(jié) 圖式理論 ／ ３９一、 理論產(chǎn)生與發(fā)展 ／ ３９二、 在原生廣告中的應(yīng)用 ／ ４０第四章 研究變量 ／ ４２**節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度 ／ ４２一、 廣告態(tài)度 ／ ４２二、 品牌態(tài)度 ／ ４３三、 平臺(tái)態(tài)度 ／ ４３第二節(jié) 消費(fèi)者行為意向 ／ ４５一、 購(gòu)買意愿 ／ ４５二、 分享意愿 ／ ４５第三節(jié) 中介變量和調(diào)節(jié)變量 ／ ４６一、 贊助透明度 ／ ４６二、 感知欺騙 ／ ４７三、 說(shuō)服知識(shí) ／ ４９第五章 研究一： 廣告評(píng)價(jià)模式的影響 ／ ５０**節(jié) 研究目的 ／ ５０第二節(jié) 文獻(xiàn)回顧與假設(shè)推導(dǎo) ／ ５１一、 廣告類型： 原生廣告和展示廣告 ／ ５１二、 廣告評(píng)價(jià)模式： 單獨(dú)評(píng)價(jià)與共同評(píng)價(jià) ／ ５２三、 廣告評(píng)價(jià)模式對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 ／ ５３四、 贊助透明度的中介作用 ／ ５４五、 感知欺騙的中介作用 ／ ５５六、 說(shuō)服知識(shí)水平的調(diào)節(jié)作用 ／ ５７第三節(jié) 研究設(shè)計(jì) ／ ５８第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)一 ／ ５９一、 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) ／ ５９二、 實(shí)驗(yàn)程序 ／ ６１三、 實(shí)驗(yàn)結(jié)果 ／ ６２
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同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng):原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 作者簡(jiǎn)介
尹世民，畢業(yè)于四川大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，博士，現(xiàn)任職于安徽大學(xué)，講師，主要研究方向?yàn)閺V告戰(zhàn)略、品牌管理和整合營(yíng)銷傳播。
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