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市場營銷學(xué)(第五版)

市場營銷學(xué)(第五版)

作者：黃金火
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2024-01-01
開本： 其他 頁數(shù)： 238
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷學(xué)(第五版) 版權(quán)信息

市場營銷學(xué)(第五版) 內(nèi)容簡介

本書是一部關(guān)于市場營銷的實(shí)用理論教材，內(nèi)容涉及市場分析、營銷觀念、消費(fèi)者需求、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對學(xué)生營銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。第五版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)，增加了課程思政內(nèi)容。

市場營銷學(xué)(第五版) 目錄

**章 緒論 **節(jié) 市場營銷及其相關(guān)概念 第二節(jié) 營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第三節(jié) 營銷學(xué)的研究對象與方法 案例分析 第二章 市場分析 **節(jié) 市場的含義與特征 第二節(jié) 消費(fèi)者市場分析 第三節(jié) 生產(chǎn)者市場分析 案例分析 第三章 營銷觀念 **節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念的形成 第二節(jié) 新舊營銷觀念比較 第三節(jié) 營銷觀念的發(fā)展 案例分析 第四章 消費(fèi)者需求 **節(jié) 消費(fèi)者需求的一般特征 第二節(jié) 消費(fèi)者心理分析 第三節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)分析 第四節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析 案例分析 第五章 營銷環(huán)境 **節(jié) 營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 營銷的微觀環(huán)境 第三節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析、評價及對策 案例分析 第六章 營銷調(diào)研 **節(jié) 營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 營銷調(diào)研的基本程序及方法 第三節(jié) 營銷預(yù)測的基本程序及方法 案例分析 第七章 目標(biāo)市場 **節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇 第三節(jié) 市場定位 案例分析 第八章 產(chǎn)品策略 **節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 品牌、商標(biāo)與包裝策略 第五節(jié) 產(chǎn)品經(jīng)營策略 案例分析 第九章 定價策略 **節(jié) 企業(yè)定價依據(jù) 第二節(jié) 企業(yè)定價方法 第三節(jié) 企業(yè)定價策略 第四節(jié) 企業(yè)定價技巧 案例分析 第十章 分銷渠道策略 **節(jié) 分銷渠道概述 第二節(jié) 銷售代理實(shí)務(wù) 第三節(jié) 傳統(tǒng)分銷形式 第四節(jié) 全渠道分銷 案例分析 第十一章 促銷策略 **節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷 第三節(jié) 銷售促進(jìn) 第四節(jié) 商業(yè)廣告 第五節(jié) 公共關(guān)系 案例分析 第十二章 營銷管理 **節(jié) 市場營銷組織 第二節(jié) 市場營銷計(jì)劃 第三節(jié) 市場營銷控制 第四節(jié) 市場需求管理 案例分析 第十三章 營銷新概念 **節(jié) 服務(wù)營銷 第二節(jié) 綠色營銷 第三節(jié) 關(guān)系營銷 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 第五節(jié) 誠信營銷與營銷道德 案例分析 參考文獻(xiàn)
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